国内搜索引擎盈利模式研究

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1、华东师范人学硕士学位论文国内搜索引擎盈利模式研究姓名：闫兵申请学位级别：硕士专业：广播电视艺术学指导教师：严三九20070401论文摘要当前，搜索引擎已经成为“技术改变商业”的一个典型案例，与此同时，搜索引擎也在改变着口身。单纯的“搜索引擎,'已经消亡，它逐渐进化成服务提供商、内容提供商，直到一个隐然成型的媒体平台。伴随着搜索引擎的发展，其主要盈利模式渐趋明朗，并呈日益多元的趋势。但是，与业界的迅速发展相对照的，是，学界这方而的理论还不很成熟，即使已形成一些基本的理论，也是零散的，未能形成一个相对完整、系统的知识结构体系，更缺乏对既有盈利模

2、式的深入理解和对赢利模式创新的经验总结，所以也就不可能在实践中充分发挥其指导作用。针对国内这一现状，本文借鉴中外最新研究成果，试图通过对搜索引擎盈利情况的条分缕析，以及对当今搜索引擎各种赢利模式的梳理，得出一种和对系统的理论，从而利于搜索引擎在实践中明确门身发展方向。此外，这样一种针对赢利模式的研究，将有助于企业利用搜索引擎有效开展网络营销策略，也可为密切关注搜索引擎行业的投资者们提供参考。…关键词：搜索引擎盈利模式盈利模式创新ABSTRACTAtpresent,searchcn百nehasbecomeamodelcase0f“chan百n

3、gbusinesswithtechno1ogy•Atthesau1etime,ithasbeenchangingitse1fandhasevo1vedfromapourtechn010gyt0ac0mbinationofserviceprov•1derandcontentprovidertj11amediap1atforim.Duringtheprocess,itsprofitmode1becameclearanddiversified.Comparedw■1ththefastdeve1opmentofsearchengine.thethc

4、odes0nitsprofitmode1arest■111•1mmature.Somebasictheor•1esarePutf0nard,buttheyaresoscatteredthata1o面ca1systeminthisaspectcou1dn'tbef0rmed.A1s0peopleareshort0fthedeePtmderstandingoftheexistedProf•1tmode1sandthesummarizationoftheinn0Vationinthisfield•InthisWEI：y7thesetheodesC

5、a11'treal1ybehe1pfu1t0thedeve1opmentofsearchengineinPractice•Consu1tingtothelateststudyoutcomesbothinandabroad,thewritertr■1edt0systemizethetheoriesonthePr0fitm[ode1ofsearchenginewhichoonbeUsefu1forthec0mpanieswhowou1d1■1ket0Promotetheirsalesthroughsearche1i1iffljneandthec

6、apitalinvestorswhopaidtenseattentiontothedeve1opmentofsearch%gine.KEYWORD：seorchEnne,Pm丘tModel,h1novationoftheProfitMode1学位论文独创性声明本人所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行的研究工作及収得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文屮作了明确说明并表示谢意。作者签名：z；选日期；角咀三：垫学位论文使用授权声明本人完

7、全了解华东师范大学有关保留、使用学位论文的规定,学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版。有权将学位论文用于非赢利冃的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅.有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索。有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用木规定.学位论文作者签名：7司乒导师签名：才2心日期；2型獭偻保保？日期：毕舶第一章绪论一、研究背景及意义随着近年来互联网的迅速发展，网上信息量呈爆炸式增长，曾经是早期互联网最主要应用的搜索引擎再次让公众对Z刮冃相看，成为近儿年互联网上最大的规模经

8、济业务之一。搜索引擎市场的持续增长开始于2002年，并从2004年开始进入快速升温阶段，根据艾瑞市场咨询(iResearch)的调研数据显示，2005年中国的搜索引擎用户将达到9