文化造山,打造旅游跨越发展新引擎

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□谢建龙晁瑞前言：近年來，西岳华山的传奇突破和品牌化发展之路引发了社会广泛关注。他们以成功创建国家5A级旅游景区和全国标准化建设示范景区为引擎，科学谋划目的地建设,强力打造“山一城一庙”一体的大华山旅游发展格局。在文化造山、市场为先、县域统筹、全面提升等一系列务实措施的推动下，华山景区迎来了旅游“井喷期”，一跃成为全国山岳型景区突破发展的代表和游客追捧的旅游n的地,其惊人的提升速度被专家和旅游业界称作“华山传奇”。本报特别推出“华山传奇”系列报道，为读者解读这一“传奇”的缔造故事。在中央提出文化大发展、大繁荣战略廿景下，华山景区的旅游如何升级？除了旖旎风光、四时美景，山岳型景区还应靠什么提升附加值？对此，华山景区给出了准确的战略定位——“文化立山、文化兴山、文化强山”。华山是屮华五岳最高峰，其白然景观独具特色，人文资源蕴涵深厚，是陕酋山水人文旅游的地标和符号。自古以來，华山就激发了无数文人墨客的创作灵感，历代名人吟颂华山的名作多达1800余篇。据考证，“中华”之“华”源于华山，因此华山乂有“华夏之根”之美誉。近年来华山景区管委会先麻委托中国旅游研究院等各方血专家编制了《华山风景名胜区发展总体规划（修编）》、《华麓景区控制性详细规划》、《华山风景名胜区旅游发展战略规划》等，并就景区的发展问题进行了各种形式的论证和咨询，解决了可持续发展问题，克服了景区建设小所存在的盲目性，增强了旅游发展决策的民主性和科学性，使华山旅游发展走上科学化轨道。深挖传统文化，做足“华山”特色华山有着丰富的历史文化资源，但真正在全国有影响的知名文化品牌却很少。为改变现状，华山景区管委会积极致力于华山历史渊源资料的搜集，整理了仰韶文化、战国时期魏长城遗址、历代道教圣地、屮华民族“华”之起源等丰富的华山文化根基，在“华山特色”上下足了工夫。 举办集“传统文化、民俗文化、道教文化”三大梢彩主题内容于一体的“三月三朝华山”祈福迎祥活动；推出汉皇迎宾人典、汉踏鼓舞、太极剑阵、老腔表演等富有浓郁汉代风情的民俗文化活动；举办华山论道、玄门讲经、修学养生等道教活动……通过自然、人文、宗教与旅游的有机交融，打造包装道教旅游文化产品，“西岳华山一一道教圣山”的品牌得到了有力的推进。文艺演出是满足游客需求，宣传地方文化的重要环节。国家首批非物质文化遗产——华阴老腔历史悠久，华山景区大打文化牌，紧紧把握华山文化脉络，对当地这一文化亮点进行包装和宣传，推向旅游市场。老腔艺人多次赴国外和全国各地演岀，展示和弘扬了华山丰富多彩的历史文化，受到高度赞扬，原生态的演岀备受游客欢迎，“华阴老腔”已成为华山景区的一张新名片。2011年重阳节，由华山景区管委会和陕西电视台携手泰山、衡山、恒山、嵩山四岳及山东、湖南、山西、河南电视台和台湾中华电视台、澳门有线电视台等联合打造的“五岳重阳”人型电视活动在华山景区游客屮心隆重上演。此次活动以山岳文化和孝文化为主线，五省联动，现场宜播，再一次将“文化华山”推向全国。少名家同行，发现华山Z美为了繁荣华山景区的文学艺术创作，丰富华山旅游的文化内涵，同时为文学艺术家体验采风提供创作平台，探索山岳型景区文学艺术创作的新路子，华山景区管委会邀请了梁衡、蒋子龙、阎纲、晓雪、何西來、雷抒雁等十余位国内文化名家走进华山进行采风。在登山拓思、以文会友、挥毫泼墨、抒发情怀，感受了奇险天下第一山的特殊魅力Z后，著名作家蒋子龙动情地说：“此次來华山我觉得不能用'登'，应该用'拜'，华山是中国的脊梁，充满了阳刚，带给人的冲击思索性很强。”当代作家梁衡把华山苦为“地根天柱，华夏脊梁”。与此同时，华山呆区管委会还举办了“镜美中华——与名家同行，发现华山之美”活动。邀请中国文联原副主席、中国摄影家协会顾问H厚民和朱宪民、任国恩、胡颖等十余位大师级摄影艺术家齐聚华山，以大师独到视角发现华山之美，举办摄影文化论坛。 此外，华山景区还通过名人效应，宣传华山，扩大影响。2011年7月25F1-27U,著名企业家、登山健将、社会活动家，万科企业股份有限公司萤事会主席干-石在华山景区宣传社会公益，拍摄“华山公益形象代言”广告片，在主流媒体进行播放，使全国观众充分感受到西岳华山奇险峻秀的白然风光和博大深厚的丿力史文化。华山论“见”，阐释大华山文化旅游产业发展新理念2011年11月28日，山华山景区管委会主办的“华山论剑”——华山文化旅游产业发展研讨会在古城西安举行，来自全国各地的100多位专家学者齐聚古城西安论“见”华山，在为华山文化旅游业发展献计建言的同时，也为我国文化旅游业的相融共生提出了全新的思路。华山景区的文化与旅游发展如何才能更好的结合？陕西省旅游局局长董宪民指出，一是要做大，以“险”吸引游者，以文留住游者，拉人景区的骨架，形成人华山旅游发展的格局；二是要做“精”，要将历史文化、宗教文化、乡土文化等文化底蕴通过电影、电视、实景演出等多种新形式展现出來。针对华山文化旅游的发展思路，中国著名文学评论家肖云儒指出，首先应对华山悠久的道教文化做进一步的开发与弘扬，同时可以将Id光投向高端精品市场，发展个性化的订单旅游。此外，华山是山之根，黄河是水之源，中华民族的母亲河和父亲山在华山交汇,因此未来可以依托华山黄河山根河源的文化底蕴，整合独特的文化旅游资源。在整合历史与名人资源的问题上，中国社科院研究员、苦名评论家何西来表示，在深挖秦罗敷等华山一带美人文化的同时，将杜甫、口居易、崔颖等生于华山-•带或留居华山的文人墨客的资源体现出来，把沉香劈山救母、智取华山、华山论剑等历史文化、红色文化和侠义文化发扬光大。海南大学教授刘建华提出，华山文化的旅游应走从华山景区到华山小镇，从文本文化到生活文化，从历史文化到活态文化，从文人文化到社区文化，从要索文化到本位文化,从文化捉升到文化回川的路径。