新伯爵2111年宣传推广方案

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1、新伯爵2011年宣传推广案一、2010年年度宣传推广费用明细2010年年度计划宣传费用明细序匕月份计划回款（万元）实际回款（万元）宣传费用所占回款比例计划宣传费用（计划回款%）应使用宣传费用（实际回款%）实际宣传费用盈亏1丿丨261.00231.440.134535.1031.1311.9619.172丿丨441.92156.010.076433.7811.9212.03-0.113月1057.21486.470.045548.1422.1312.739.40季度总计1799.12873.92117.0265.1836.7228.464四月2

2、0002076.13810.017134.1435.5047.25-11.755五月1471.071517.44940.033449.1450.6862.33-11.656六月1313.321905.440.023731.1445.1636.998.17季度总计4784.395499.02114.42131.34146.57-15.237七丿J1151.881310.410.025329.1133.1521.915311.238八丿J15001621.76240.021432.1434.714.1930.529九月2245.511921.89

3、0.023252.1444.5937.497.10季度总计4897.394854.0658113.39112.4763.6148.8610十丿」2392.361970.230.02014&1439.6030.449.1611十丿丨1881.72948.92450.019737.1418.6929.60-10.9112十■刀20001791.75390.0142&1425.2186.31-61.1季度总计6274.084710.91113.4283.50146.35-62.85年度合计16972.116164.42458.25436.44393

4、.2743.17二、天津分公司2010年执行活动序号工作项完成时间1元宵节活动执行案2010-2-282天津春季房展会活动举办完毕2010-4-203五一黄金周营销方案审批完毕并执行2010-5-74小站镇公交站牌维修完毕2010-5-105米立方奠基活动执行2010-6-126端午节活动执行2010-6-167我爱看天山活动执行2010-7-258消夏纳凉晚会方案审批完毕并执行2010-7-319“水榭花都——关爱一生”大型公益活动2010-7-3110秋季房展会参展执行完毕2010-9-2511样板间开放，项目推介会活动举办2次完毕201

5、0-10-3012举办2场以上项目推介会2010-11-3013大港、津南电视台广告发布2010-11-3014售楼部导视设计，制作完毕2010-11-1515开拓新宣传渠道完毕2010-11-1016实行大客营销，渠道营销2010-11-3017中介联动活动实施2010-11-1518看房车巡展（每天）2010-12-3119滨海、津南电视台广告发布2010-12-3120商场、超市等人群集中区派发单页5万份2010-12-3121社区、重点企业展示活动2010-12-31三、天津分公司2011年宣传推广方案（-）年度宣传计划制定依据1>2

6、011年度项目回款计划及宣传费用所占其比例指标名称11年计划第一季度第二季度第一三季度第四季度回款额（万元）6182.682045.791765.831217.141153.91宣传费用（回款额*比例2.5%）123.6440.8829.3240.2513.192、2011年度固定费用预算3、预计使用的各媒体、费用及所占的比例序号类另U费用（万元）所占百分比合计（万元）1媒体报纸108.09%24.41网络8.56.87%电台5.914.78%2制作楼书、产品手册0.50.40%19.82户型单页、宣传页、手提袋9.57.68%围挡、喷绘、标

7、志牌制作9.827.94%3短佶12.4810.09%12.484售楼部包装1.51.21%1.54活动19.6215.87%19.625广告公司352&31%356公交车广告0007户外5.284.27%5.288社区直投18.09%19邮局、DM夹报广告54.04%510参与展会仃0011其它7.035.69%7.03总计131.14（二）各季度推广费用分配名称第一季度第二季度第三季度第四季度月份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月金额7.865.5827.4417.285.166.8810.6412.7816.8313

8、.1900合计40.8829.3240.2513.19年度合计（万元）123.64（三）、各月推广预算一月份:宣传推广目的：来电800通，来访150组。推广主题:针