广告推广新媒体宣传方案

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1、新媒体宣传方案书在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性，互联网已经进入新媒体传播2.0时代。一、新媒体营销的背景传统的营销（广告以及公关）追求的是所谓的“覆盖量”（或者叫到达率），在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视（听）率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意。这个模式我称之为：登高一呼式的传播模型。这种传播方式本质上属于宣传模式，基本上传播路径是单向的。缺点很明显：很难探测受众看到广告后有何反应。一方面，广告

2、代理公司递交了厚厚的媒体覆盖量报告的数字以证明这个广告被很多人看到，一方面商业公司用短期内的销量是否提升来决定这个广告是否达到了目的。但平心而论，一场营销行为和短期销量之间究竟有何关系，至今并没有答案。二、目的通过新媒体网络宣传，在目标消费群里树立公司良好的形象，通过互动引导投资者对大普孵化器、加速器进行更深一步的了解，以致最终达成合作意向。三、新媒体介绍新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论

3、传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中。比如说，利用博客所完成的话题讨论：请博客作者们就某一个话题展开讨论，从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围。四、新媒体营销渠道新媒体营销的渠道，或称新媒体营销的平台，主要包括但不限于：门户、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、APP等。新媒体营销并不是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销，而是需要多种渠道整合营销，

4、甚至在营销资金充裕的情况下，可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。4.1微博营销微博是非常具有煽动性的产品，能够很容易的将品牌与消费群体聚合在一起。但在微博营销过程中要注意发挥微博的特有优势，让它成为促进良性循环的渠道，与线下活动进行互动和捆绑。微博营销方式：线上发布微博（厂房信息或园区活动）+线下评论互动微博营销作用：微博营销通过受众的参与使活动更具影响力，为品牌传播贡献力量。微博营销宣传效果不能立竿见影，必须坚持长时间投入，从一个较长时间段里帮助企业品牌成长。微博营销需要与其他网络产品进行捆绑或整合，效果会更好

5、常见的微博平台有：新浪微博和腾讯微博4.2微信营销从微信的特点看，它重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播台，微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后，便可以进行到达率几乎为100%的对话，它的维系的能力便远远超过了微博。此外，通过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功能，品牌可以为用户提供更加有丰富的服务，制定更明确的营销策略。基于这种功能，微信已远远超越了其最初设计的语音通信属性，其平台化的商业价值显然更值得期待。微信营销方式：建立公众平台帐号，发布公司动态及行业经济动态，关注微信

6、送礼品活动收费方式：开通公众平台账号需要300元一次性认证费用。4.3网站营销企业网站不仅塑造、传达品牌形象，而且是企业所有营销传播的基础，新媒体平台为企业更多可控制的传播形态，而企业网站则是最突出、最能够同社会各个层面沟通的一种形态。网站上增加即时通讯插件，如客服QQ，通过实时互动了解潜在客户的实际需求。收费方式：在原有网站平台上增加，不需要另外增加费用。4.4搜索营销搜索引擎可以帮助广大用户从大量信息中快速获取到所需要的信息，为企业带来巨大的商机。搜索引擎做为开放性的平台，任何企业不管品牌、规模大小，都可以通过搜索引擎推

7、广、宣传，而且机会平等。使用搜索引擎时，潜在客户主动查询，针对性较强，客户需求通过搜索关键词表现出来，搜索引擎根据客户需求给出相应的结果，有效促进企业的销售及推广。搜索营销已经进入精细化管理时代，它需要企业客户从网站建设及优化、推广方案的制定和持续优化、增值工具的应用及电话销售队伍的建设等方面进行配合。主流搜索引擎：百度搜索、谷歌搜索、360搜索收费方式：360推广按照有效点击来付费，免费展示，每个关键词的起价是3毛钱起价，实际的价格按照所在的位置和关键词的热门程度，价格也会有不同。现在的开户费用最低是4600元，包含400

8、0元的广告金，和600的年服务费。4.5平台营销分类信息平台已成为最具生命力的一项互联网应用，它开创了全新的信息传播途径，聚合了海量个人信息和大量商家信息，为网民解决日常生活中的焦点、难点问题提供了最便捷的解决途径。平台同时还为商家建立了全方位的市场营销解决方案，提供网站、直投杂志、杂志展