探讨海南度假酒店发展的策略

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1、探讨海南度假酒店发展的策略探讨海南度假酒店发展的策略随着国际旅游岛建设上升为国家战略，海南酒店业将迎来新的历史机遇。了解海南度假酒店现状，分析现存在的问题，提出加强岛内建设、岛外结盟和酒店“一站式服务”的策略，科学发展海南度假酒店，更好地拉动海南的经济建设。随着国际旅游岛建设的全面推进，海南旅游得天独厚的资源和宽松优越的政策环境，吸引了国际知名品牌星级酒店的纷纷入驻。其中，度假酒店依托海南独特的天然环境，尤其沿着海岸线建造的高星级度假酒店得到了空前的发展，涌现出了一大批国际水准的度假酒店设计作品，但同时也存在着诸多问题。因此，了解海南度假酒店现状，分析现存在的问题，提出相应策略将更好的发展

2、海南度假酒店，同时拉动海南的经济建设。海南星级酒丿占的现状分析据省旅游委发布的2012年度星级酒店的复核结果，截止2013年3月5日，通过年度复核星级酒店152家，苴中五星级酒店17家（三亚有10家，海口有5家，琼海有1家，万宁有1家），四星级酒丿占40家，三星级酒店74家，二星级酒店16家，一星级酒店5家。五星级酒店占全省星级酒店的ll%o星级酒店规模建设为国际旅游岛接待的硬件建设打下基础，为海南发展高端旅游创造了条件，同时也提升了海南酒店业整体形象和国际管理水平，促进海南酒店业向规模化、品牌化和国际化方向发展。海南度假酒店存在的显著问题1.星级分布结构不合理。从星级分布结构分析，海南五

3、星、四星级度假酒店主耍集中在东线三亚湾、亚龙湾、海棠湾及海口市区地区。现新建的高星酒店重心移至的清水湾、香水湾、石梅湾等，而中线与西线区域以以星级和三星级居多，如万宁、五指山、文昌等地区高星级酒店较少，且有许多地区如定安县、屯昌县、澄迈县、临高县现没有高星级酒店；从度假酒店规模分析，大型高星级度假酒店主要分布于海口、三亚及琼海三地，占全省度假酒店85%,其余15%分散于十个市县。1.地域性表达不够。海南高星级酒店对硬件的投入较大，但在软件的建设、文化品牌的塑造缺乏地域性的特色和个性。从度假酒店建筑风格特色分析，东南亚风情占主导地位，穿插园林式、欧美风格。室内空间局部表达海南热带风情，但没有

4、充分展示出海南地域文化底蕴，而能代表海南地域特色的苗黎风情和南国特色的度假酒店少Z乂少；从建筑装饰材料及景观设计看，选用的地方材料和木地植被均与预期的期待值有-定的距离，而且传统的加工T艺也常被现代模块化生产所替代。2.服务项目不丰富。据资料统计，除了餐饮和住宿的质量随着星级档次有所提高外,海南度假酒店所提供的产品服务不丰富，常见项冃为观光、游泳、健身、购物等，并没有提供独具海南风味的度假旅游产品，目前能提供潜水、游艇、高尔夫、出海捕鱼、生态探险等特色服务的度假酒店不超过20家。发展海南度假酒店的策略海南度假酒店要发展，要在2020年初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地，必须提升自身的旅游

5、档次，加强岛内建设和岛外结盟,做到“…站式服务”，才能做大做好海南酒店业的旅游市场。1・加强岛内建设(1)突出结构分布的特点。海南度假旅游路线以东、西、中三线为引导，确定东部、西部、南部、北部、中部及海洋区为6个旅游板块。具体发展规划纲要如下：东部突出国际会议会展产品、西部突出生态探险旅游产品、南部突出热带滨海度假产品、北部突出滨海文化旅游产品、中部突出民族风情旅游产品、海洋区突出海洋旅游发展o(2)加强酒店本土化的建设。目前，海南度假酒店设计风格以东南亚为主导，其中乂建设欧美国际化酒店，代表海南木土文化的黎苗民族主题的度假酒店凤毛麟角,这大大削弱海南度假酒店在国际旅游酒店业中的竞争力。笔

6、者以为，海南度假酒店应加强木土文化的建设，依据不同的分布区域设定不同的酒店主题。如海岛屮线以旅游小镇、黎村苗寨、文化博物馆等民族民俗的旅游度假酒店。（3）丰富度假旅游项目。度假酒店可以开发可以海洋岛屿为主题，为酒店提供量身定造的个性化产品，充分满足游客独具特色的个性化需求，丰富旅游度假活动项目，如环岛游艇、海上高尔夫、苗黎渔猎等，使游客充分感受海岛气息，放松身心体味海岛居民牛活，取得度假、健体、提高生活技能等多重收获。（4）改进旅游基础设施。改进旅游基础设施可从“硬设施建设”、“软设施建设”两方面入手。海南环岛铁路是“硬设施建设”,打通了岛内各市县的交通大动脉，完善本省的交通体系，实现“交

7、通共联”。普及网上预订酒店功能是海南度假酒店的“软设施建设”，旅客阅览酒店介绍、选择服务产品、享受优惠政策、快捷预定入住均可自助完成安排。在酒店区域设有无线宽带系统，无论旅客在度假酒店客房，还是沐浴沙滩都可刷微博、发微信，全面实践“无线海南”的时尚。（5）开发与保护并重。海岛旅游资源丰富并极富特色，可利用于度假酒店资源数不胜数。但海岛环形层状地貌的梯级结构导致本身的自然修复能力较弱。因此，我们在开发海南度假酒店吋应注重对