移动大趋势与社会变迁

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1、9月24号Facebook股票以20.74美元收盘，Facebook上市时的发行价是38美元，9月24号这天降幅为9.1%,是7月27号以来幅度最大的一次。迄今为止它的交易价已经跌破发行价。从5月份开始算起，Facebook股价已经下跌了45%,这对于鼎鼎大名的扎克伯格来讲是一件很尴尬的事情，Facebook在全球的能量也不小，更加尴尬的是今天的股价还在往下跌。美国箸名财经杂志《巴伦周刊》周末做了一个预言，说Facebook被高估了，合理的股价应该是15美元。人家很多是搞财经报道的，你可以想象，一个专家的预测只有15美元，这对Face

2、book是一个多大的打击。投资者认为Facebook向移动转变的步伐太慢了，因为现在有大暈的Facebook用户不再用桌而进入网站，而是用移动设备。到底在移动设备上产生多少广告收入,这是投资者对Facebook非常关心的一件事情。其实9月初股价有一个上扬。9月11H,扎克伯格在IH金山的TechCrunchDisrupt会议上称，公司正采取扭施获取移动广告收益，并打造自己的搜索能力，第二天，Facebook股价上扬7.7%。然而，在20.61亿美冗的美国移动广告市场上Facebook所占份额只有2.8%,仅位列第六，排名第一•的是谷歌

3、。稍微冋溯一下Facebook5h份上市Z前做的一个事儿，当时很多人说Facebook有点儿发疯,因为它花了10亿美元,有现金、有股票,收购TInstagram,http://fkyyrl.com大家很少有人用Instagram,这可能跟中国的具体环境有关，Instagram在美国非常流行，这个应用既支持苹果平台，也支持安卓平台，是一个可以抓拍照片并一键分享到社交网站的图片型应用。它的创办者是非常年轻的小伙子，被扎克伯克看上厉身价倍增，虽然被评为苹果的最佳应用，但是并没有盈利。是什么使扎克伯克一掷千金购买这么一个简单的应用？因为那个时

4、候Facebook还没有上市，很多人说Facebook为了什么？难道开始发疯了吗？Facebook这样做其实是有先例的——一个大公司高价收购那些创新性的后起公司。2002年eBay以15亿收购Paypal,现在被证明是非常成功的，eBay这一分支的收入跟它商詁拍卖的收入相当，在美国有非常多的人日常生活离不开Paypal,它跟我们用支付宝大概是一个意思。2006年，谷歌以16.5亿收购YouTube,那时YouTube也是很渺茫的，今天回头看谷歌的投资是不是止确的？当然止确，因为YouTube在所有的视频网站遥遥领先，而且随着网络广告的

5、转移，YouTube变成了谷歌非常重要的网络平台。从这些高科技公司收购创新型公司的成功故事来讲，我们看到扎克伯克的逻辑是有道理的。从硅谷的发展來讲，这是一种一石双鸟的并购战略，既为了获得有价值的战略资产，同时也为了阻挡他的竞争对手。整个高科技产业的竞争逻辑和传统产业非常不一样，再大的公司如果在一地失导，它的死亡率就会非常高。很多公司在这些大公司柔软的地方发力，如果这些大公司不采取行动的话就完全可能被更年轻的公司杀死，这些大公司因此対他们存在某种挥Z不去的焦虑感——要么你来吃掉这些公司，把它变成你的公司整个业务的一部分，要么其他公司动手

6、吃掉它们，从而给你的竞争设下一个巨人的障碍。大公司不但要发展新的业务，而旦新的业务出现他们要迅速出手，这是从硅谷的经济逻辑来讲。Facebook为什么愿意给Instagram投钱？因为Instagram提供了Facebook两样急需的东西。一种是照片的需求。从数据来讲，Facebook9亿用户每天上传的图片达到2.5亿张，这是一个非常大的数字。其次是移动。因为用八在使用这些照片的时候，他在移动设备上使用和在桌面上使用的差别是巨人的，比如你在巴厘岛度假希望在海滩就可以发出照片和亲友共享，而不是冋到房间在桌面上整理。随着用户移动使用Fac

7、ebook的需耍，Facebook发现Instagram这样一个短期内业务诉求非常明确，同时抓住那么多用户的应用，是必须把它拿卜•的。当然我们说市场有很多Instagram的竞争者，但是从功能的设计上和应用的速度上Instagram都是市场的领先者，这就是扎克伯克之所以愿意出那么多钱的原因。不能说扎克伯克没有想到移动的大趋势这些事情。尽管投资者对他移动战略的实施有一定的疑问，但是扎克伯克很早就察觉到Facebook如果要在今天继续保持它强大的增长势头，不进入移动领域不仅意味着它整个业务停滞不询，其至还会有性命之忧，因为整个产业遭遇到了

8、一个很人的技术的变迁，我们也可以把它叫做社会的变迁。2010年8月，美国知名杂志《连线》提出了一个惊人的命题：万维网已死，互联网永牛。所谓力维网就是上网看到的“www”，它说这个网己经死了，这是一个很人的预言。整个数字世