我国公益广告的发展现状及对策分析

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1、长江师范学院本科毕业论文我国公益广告的发展现状及对策分析AnalysisonthepresentsituationandCountermeasuresofthedevelopmentofpublicserviceadvertisinginChina专业：广播电视新闻学学号：XXXXX学生：XXXX指导教师：xxxx长江师范学院传媒学院2016年6月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的

2、任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：H期：学位论文版权使用授权书本学位论文作者授权长江师范学院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，允许论文被查阅和借阅，可以釆用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：指导教师签名：FI期：日期：作为一种不以营利为目的、为社会公众利益而服务的广告形式，公益广告有着与商业广告不同的特征。公益广告可以通过电视、报纸、广播、网络等多种形式的传播发挥其在社会教育、舆论导向、文化传播等方面的作用。我国公益广告事业虽然

3、发展历史很短，但却呈现跨越式发展，并具有公益性、观念性、大众性、多样性、时效性和持续性的特点。通过对我国公益广告发展现状与本质性问题的分析，从政府支持、增强企媒对公益广告社会效益的认识以及提升公益广告口身品质这几个方面总结了发展政策。关键词：公益广告发展现状对策分析AbstractAsakindofadvertisingformwhichisnotforthepurposeofmakingprofitsandservingthepublic,thepublicserviceadvertisinghasdifferentfeatureswith

4、thecommercialadvertisement.Publicserviceadvertisingcanplayitsroleinsocialeducation,publicopinionguidance,culturalcommunicationandotherformsthroughthetelevision,newspapers,radio,Internetandotherformsofcommunication.Althoughthedevelopmenthistoryofpublicserviceadvertisinginour

5、countryisveryshort,butithasagreatleapforwarddevelopment,andhasthecharacteristicsofpublicwelfare,idea,mass,diversity,timelinessandcontinuity.Throughtheanalysisofthecurrentsituationandtheessenceofthedevelopmentofpublicserviceadvertisinginourcountry,thearticlesummarizesfourcou

6、ntermeasurestoimprovethelevelofcreation,tobuildacapitalguaranteesystem,toimprovethemechanismofcommunicationoperationandenhancethesenseofresponsibility.KeyWords:Publicserviceadvertising；communicationpresent；situation公益广告的概述错误！未定义书签。错误！未定义书签。1、公益广告的定义及传播媒介2、公益广告的特点6二、我国公益广告的发

7、展现状与存在问题错误！未定义书签。1、我国公益广告发展现状72、我国公益广告发展中存在的问题7三、我国公益广告发展的对策8结语10参考文献11致谢13引言公益广告依靠i定的媒介传播信息，來为公共利益服务，有着白身的特点和重要的社会价值。本文通过对公益广告的定义、传播媒介和特点分析。探讨了我国公益广告的发展现状，并指出了我国公益广告在发展过程中存在的问题，从而试图针对问题寻找促进我国公益广告更好的发展的对策。一、公益广告的概述1、公益广告的定义及传播媒介每个时期，各个国家对公益广告的定义都不会完全相同，如在美国，公益广告与“公共服务广告”是同一

8、含义，主要是指由大众传媒发布的，以促进社会问题解决为H的的广告宣传，其通过增进公众对社会热点问题的了解來影响他们对热点问题的看法和态度，并最终促使人众改变其行为和做