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1、网络营销的技术与策略*****信息工程系经济信息管理专业********指导教师：*****内容摘要：在过去企业对于产品的研发、营销的传播和服务的改善，更多是依靠企业自身建立的系统来完成的，企业只要将消费者的需求定义清楚，将商业模式确定好，将营销的通路建设完善，再通过各种媒体把信息传递给消费者，基木上就可以实现利益回报。但是在当今的互联网时代，这样的模式已经很难保证一个企业能够取得绝对的竞争优势。但口前我国部分屮小企业营销方式依然单一、保守，跟不上互联网发展的步伐，追求稳定的生产销售模式，本文针对此问题进行探讨，在对成功及失败的营销案例分析
2、屮得岀，企业不仅要让消费者主动参与到营销过程屮，同时更要主动地与消费者进行对话，并且充分利用木时期网络大众化产品进行辅助营销，打造品牌知名度。关键词：平台建设；顾客需求；辅助营销；产品定位；NetworkmarketingtechnologyandstrategyAbstract:Inthepastthespreadofenterprisesforproductdevelopment,marketingandserviceimprovement,moreandmoredependonenterprise'sownestablishedsys
3、temtocomplete,enterpriseaslongascustomersrequirementsdefinitionisclear,willdeterminegoodbusinessmodel,willimprovethemarketingchannelconstruction,andthroughvariousmediaconveyinformationtoconsumers,basicallycanachievebenefitsinreturn.Butintoday*sInternetage,thismodelishardto
4、ensurethatanenterprisecanachievetheabsolutecompetitiveadvantage.Butatpresentourcountrystillsingle,conservativepartofsmallandmedium-sizedenterprisemarketingmode,tokeepupwiththepaceofInternetdevelopment,thepursuitofstableproductionsalesmodel,thispaperdiscussesthisproblem,int
5、hesuccessfulmarketingcaseanalysis,theenterpriseshouldnotonlyletconsumersactivelyinvolvedinthemarketingprocess,atthesametimeshouldbemoreproactiveindialoguewithconsumers,andmakefulluseofthisperiodpopularproductstoassistmarketingnetwork,tobuildbrandawareness.Keywords:Platform
6、construction;Customerrequirements;Assistmarketing;Productpositioning;内容摘要Abstract一、网络营销概述4（一）、正确认识网络营销4（二）、我国网络营销的现状4二、网络营销的技术5三、网络营销的策略7（-）小米科技成功背后的网络营销策略7（二）、后加多宝时代的营销策略810四、网络营销未來的发展预测9结束语参考文献11致谢11刖s对网络营销（冇时也称为网上营销、网路行销、互联网营销）的理解，每个人可能会有不同的方式，这与网络营销还没有普及有很大关系。比如，有些人认为网
7、络营销就是在网上卖东西，也冇些人认为在网上发布一些供求信息或者向潜在用户发送电子邮件就是网络营销。应该说，这些观点都从某些方面反映出网络营销的职能，但却远远不是网络营销的实质。一、网络营销概述（一）、正确认识网络营销广义上的网络营销的概念是指网络营销就是以互联网为主耍手段开展的营销活动。狭义上又指网络营销是指组织或者个人基于开放便捷的互联网络，对产甜、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，是一种商业营销模式。概况来说：网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划制定和实施营销活动，更冇
8、效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。简而言之
