麦富迪广告策划书

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1、广告学课程设计班级1103501学号110330224姓名蒋斌8目录一、市场分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。21.市场现状.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。22.消费者分析.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2二、产品分析.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。31.竞争对手产品分析.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

2、32.本公司产品分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4三、广告分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。51.竞争对手广告分析.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。52.本公司广告分析.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5四、广告策略.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。51．广告目标.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

3、。。。。。。。。。。。。。。。。52．广告创意.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。53.广告表现.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。54.媒体计划.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。55.效果预测与评估。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6附录1.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6广告创意脚本。。

4、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。68麦富迪广告策划书一、市场分析1.市场现状中国的主要宠物食品生产企业狗粮猫粮玛氏（爱芬）宝洁、高露洁、雀巢、汉浦顿、张家港联峰宠物食品有限公司、成都好主人宠物食品。21世纪初，以冠能、爱慕思、顶尖等品牌为代表的更多.国际化宠物品牌进入中国，开始逐步影响整个宠物市场的消费导向。国内的一些制造商开始进入到国内宠物市场，如烟台顽皮、诺瑞、好主人等国内品牌，带动了整个宠物产业链的发展。出现了以长江三角洲、珠江三角洲为生产核心的宠物外贸生产基地；繁殖场带动活体消费，以北京、上海、沈阳、

5、成都为代表形成的宠物交易市场；国内各种专业犬展猫展、犬赛猫赛；以长城公司、万耀企龙公司为主导的宠物用品展；以北京酷迪宠物、上海顽皮为代表的宠物用品连锁店；以建文为首的专业宠物美容学校；以《宠物世界》为代表的宠物杂志；以中国宠物网为代表的宠物网站及论坛；各种主流媒体报刊创建的宠物专栏及电视电台的宠物频道；以及宠物公园、宠物摄影、宠物殡葬等一系列围绕"宠物"全方位产生的商业、文化活动，宠物行业市场有了全新而专业的完整定位，并形成了日趋成熟的商业模式。2.消费者分析8市场调研活动可以看出，目前消费者的问题最多的是食品对宠物掉毛、褪色的方面的担忧。当今市场中消费者主要

6、是如下三类：家庭主妇；白领女性；老年人。三鹿奶粉三聚氰胺事件以后，人们对食品安全问题越来越重视，同样频繁爆出的国内企业的食品安全问题，让消费者对中国的食品企业丧失了信心，所以“崇洋媚外”的现象也应运而生，在狗粮的市场也是如此。消费者对洋品牌情有独钟。二、产品分析1.竞争对手产品分析：①:皇家狗粮  皇家狗粮源于法国，欧洲销量第一，价格也不菲。最大的优点是口感好！老品牌，因制作工艺为喷油，食用的狗狗毛色比较有光泽。但添加的油份反而又使狗粮不易保存易发霉。此外皇家狗粮产品线极其丰富，定位高低各有不同。既有适合各种犬种的专门狗粮，又有具有减肥等处方功能的狗粮，还有大

7、众的普及型狗粮如A3等。  总之皇家狗粮用它的品牌和影响力占据了淘宝狗粮市场的头把交椅，尤其是在江浙沪地区经常会卖到脱销状态。②：冠能狗粮冠能狗粮在美国育犬界享负盛名，深得饲主和兽医的推荐。美国AKC冠军犬前10名中的8名都采用冠能饲养。冠能源于普瑞纳，其以全面均衡的营养制胜，特别为工作犬和赛季犬量身定做制，满足它们不同的营养及能量需求。 ③：康多乐狗粮8康多乐狗粮同为著名厂商普瑞纳的子品牌。其首先推出在犬粮中添加“活力牛奶球”的新产品。活力牛奶球配方，让狗狗容易吸收牛奶中的营养，同时避免了直接引用牛奶可能带来肠胃不适的危险。 ④：贵族狗粮  贵族狗粮澳洲第一

8、品牌，适口性很好,容易被宠物接受。贵族