让一刻永恒(艺术的体验体验的艺术)-活动策划与管理

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1、让一刻永恒（艺术的体验体验的艺术）-活动策划与管理课时:2天              http://www.cnbm.net.cn/课程特色   课程概述：   公关活动固然要有创意，但只要它不支持整体传播战略和品牌信息，那就是运行不畅的项目，只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系，创造新闻，最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。   如何开展达到体验营销目的，并成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是研讨班的重要话题，讲师会带领学员从商业目标出发，分析解剖，头脑风暴，直至完成计划和预

2、算。任何项目都要有投资，但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。   这是一场关注现实、实战和效果的培训，是一场属于您的培训。   课程收益   通过两天的课程了解如何成为受客户、媒体、销售团队认可的活动，开拓活动的创意思维，打破对于公关活动的固化理念，并通过案例分享和专家点评了解活动策划中的一手经验，对未来的工作长期受用。课程大纲第一天：将活动策划进行到底！一、老营销遇到的新问题:营销的新趋势: 体验，情感，关系，网络案例讨论与小组训练：世界上最好的工作二、成功活动策划的四要素（激励、邀请、连接、参与

3、）激励：怎么样才能在让客户/媒体关注，参加，传播 ？    创造价值     实现概率(期望理论)    感知公平     分段释放 邀请：请谁参加？如何邀请？    四高人群     族群代言人     主动/被动邀请 参与：有什么感受，得到什么体验，拿到什么传播？    全息模拟环境     他/她是主角     浸入式角色扮演     设定游戏规则     留足自由发挥空间 连接：媒体传播要什么，口碑相传凭什么？     突发、要紧、感人、有趣     傍大款、借东风、让他说    争上游、黑天鹅    

4、 新闻点+结合点+讨论点 第二天     书上没有的公关创意技巧    公关的思维认识公关、公关的核心、公关的表现形式（传播、实效、对象）公关思维（出局、怀疑、逻辑、法盲、逆向、暗示）传播有效的基础：简单+有趣    独特、简单的创意技巧创意是艺术新媒体创意技巧①电影法则：爱情、科幻、生活②三人合一法则：婴儿/侦探/专家③靠山法则：创意跨界④乱点鸳鸯谱：最重要的创意能力创意就是不同元素之间不同的组合    案例分析和实战演练活动管理八则1、为什么做活动？你在活动管理中遇到什么问题？a、经费不足怎么办？b、人手不

5、够怎么办？c、如何平衡新创意和可操作性？d、如何争取管理层的支持？e、如何争取其他部门的配合？2、时间管理a、组织活动的代价b、时间管理的能力决定成功的高度3、倾听与听从：正确的处理别人的建议。4、数字化：如何评估活动效果，如何跟你的老板沟通5、活动的合作如同婚姻6、如何管理好供应商：恩威并重7、建立工作系统8、时刻记住传播导向    问答、自由讨论    课程总结课程主讲   贺咏光：    核心培训师。   背景介绍： bmw培训学院资质讲师，国家人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中

6、国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任，   培训过的企业有：宝国中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、cba篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。   推荐理由：15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职，亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业，全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律，形成了一套适合中

7、国国情的企业公共关系管理的思想体系。    培训风格：企业战略发展与实务操作相结合，系统理论和多元化的培训案例使培训现场和谐活泼，能够让参训学员的培训成果可持续性吸收。较强的亲和力表现和课程的统筹性设计，使培训课程形成良好的多次销售模式。   赵晖：   犀牛人青年会创始人。    背景介绍：记者经历三年、公关从业六年，常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、y时代消费者等课题有浓厚兴趣，并力图在公关策划中融入其中。服务过的客户包括爱国者、cnn

8、ic、阿尔卡特、亚都、nec等多个国内外知名品牌。   推荐理由：擅长事件营销、互动活动的设计；积累了较为深厚的实战经验。其专业博客点击率已突破十万人次。   李琤洁：   凯德置地企业传播及品牌策略部副总经理   背景介绍：02年加入凯德置地，见证并主导了凯德从品牌移植、品牌发展到品牌整合的各个阶段。负责掌管凯德中国在整个中国地区的品牌建设及传播。   推荐理由：对外资企业在中国的发