益丰易俗河店开业企划方案

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1、RU^S全国连锁药店30强全国连锁轰动莲乡湖南益丰企划部2008-02-29益丰易俗河店开业企划方案（讨论稿）♦市场分析易俗河镇乃湘潭县政府所在地，位于湘潭市郊南，辖管7个乡，15个镇，总人口113力，总面积2512平方公里，享有“中国湘莲之乡”的美誉。易俗河城区面积不人，仅仅辖管：吴家巷、富豪阁、凤形山、百花、赵家洲、砚井、牛头岭、城塘8个社区居委会；常住人口约9万。益丰易俗河店地处易俗河西北角（凤凰西路与玉兰北路交汇处），门店对面左侧是易俗河大市场（主营服装），对面右侧为县汽车站（发往县及乡镇中巴客车）、流动人口较多，

2、营业面积350平米。宣传口径：易俗河牛头岭恻盘（原友华家电），电话：0732-7889908；是公司在湘潭的第4家店。主商圈内同行业对手众多，大型药店有：易俗河国药店大药厉、福寿堂大药厉（3家）、海诚大药厉、国药堂、五洲通大药房、千金大药厉等近32家；止规医院有：县人民医院、县中医院、易俗河镇医院、县妇幼保健院、县疾控中心；大型超市有：步步高、万凯源。宣传难点：本店不在城区中心、地处易俗河西北角，客源受同行拦截。♦企划主题一益丰进莲乡礼来赢春惠一全国连锁药店30强（超越平价引领专业）一低价风暴袭卷莲乡一五千种商品超低价，五

3、十万礼品大放送一益丰大药龙天天3.15一去医院看病到益丰买药♦企划目的◊强势进驻：送健康进社区；“消费与责任”；去医院看病，到益丰买药；0.1元义卖风暴。◊业绩考核：通过为期七天的促销活动，目标达成26万元（第一•天7万元，第二天5.5万元，第三天3.5Jj元，第四天3力元，第五天2力元，第六天2力元，第七夭3力元；特价商品销售额按50%计算）;奖励：门店2500元，企划部200元。♦宣传策略◊深入开展社区活动，发展会员2000人；◊强势户外广告，流动宣传，电视传播；◊渲染开业现场气氛，加人促销力度。♦企划项目◊社区活动：

4、12550元主题：真情三刀走进社区送健康1、免费用药咨询，健康检测，办理会员卡（发放雕牌透明皂+益丰会员章程）；2、针对3.15主题“消费与责任”，开展“春季流行性疾病预防知识”、“益丰大药房天天3.15”宣传人展台和“清理家庭小药箱”公益活动，并请商腰鼓队在城区巡冋流动宣传。日程：社区活动从5号开始，由近至远排序开展共10天。物殆：雕牌透明皂2000份（行政部配送）DM代金券2万张含3元代金券（不设购物价格段位，分社区编号发放）5元/10元代金券若干（名片形式）操作：1、腰鼓队和员工提询半小时在次FI活动社区发放DM单并

5、造势宣传；请其社区主任、书记配合宣传，通知居民参与。2、每天每个点必须有二个帐逢，音响播放，员工披绶带。3、阳春三月，精彩电影周3刀5日一15日每晩将在店门口放映经典电影。附：社区活动安排表活动地点活动时间联系方式备注吴家巷不做在县城外富豪阁凤形山冇花赵家洲不做较远砚井牛头岭城塘步步咼3.8三八活动现场白石广场3.9门店3.5、3.14说明：活动社区6个，超市1个，广场1个，宣传时长10天项目费用备注腰鼓队680017人*10天*40元/天/人（常徳队伍）5元/10元代金券50元名片形式各一盒（用于清理小药箱）雕牌透明皂1

6、600元2000份社区电影院1100设备租金其他3000元店内外喷绘、写真、腰鼓队宣传牌、活动现场的肓传横幅、喷绘、立牌等操作费用。◊电视广告：6000元（含1000元制作）频道介绍播出时段播出次数费用莲乡综合频道：广告覆盖全县所冇乡镇及株洲、衡山、湘乡、韶山等周边地区10天（晚上）2次/天5000元莲乡生活频道：农村有线用户10X（晚上）3次/天广告内容：60秒广告片50次，新闻二次：社区活动+开业庆典。◊报纸广告：《湘潭县报》周刊（星期以），发行量1・5万份，免费赠阅机关、企事业单位、学校、沿街门店、乡镇，1/2版/全

7、彩6000元。建议取消。◊DM单印投：11150元份数价格小计投递第一期A4200000.1152300元第二期A3300000.1755250元0.12*30000二3600元◊户外广告：10200元项目规格（m）数量位置费用（元）巨幅15元/平米第一处1块门店対面转盘边（原中国联通）1500第一•处1块店招左侧1000第二处1块步步咼人门旁1000招贴画印粘费0.82*0.572000张2500彩旗（店前20面,圆盘40面）0.6*1.260ffi1200横幅10*0.740条3000◊流动宣传：16300元项目单价数

8、量合计备注机动二轮车车贴20元/台500台10000元车主粘贴费3面写真费1500张6300元0.4m*0・7m（背胶）◊开业庆典：9950元项目费用备注演出庆典4000元拱门/立柱1350元店前2个,白石广场1个:3个*450元/3天/个气球条幅1800元6个*300元/3天/个腰鼓队800元店刖演奏