物业管理服务品牌建设

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1、《物业管理服务品牌建设》这门课程可以做内训课程【课程背景】今天，随着世界进入信息时代，全球一体化的来临，服务品牌可谓热浪滔天。越来越多的企业开始意识到建立服务品牌的重要，生产制造领域也俨然进入了服务品牌时代，打造服务品牌已不再是餐饮、旅游、酒店、金融、中介等传统服务业的专利……屮国内地的物业管理从20世纪80年代初起步，经过20多年的磨砺，今天已经发展成为一个拥有2万多家企业，230万从业人员，在大中城市占GDP总值的2%左右的一个牛气勃勃的朝阳行业，物业管理行业是一个关系到千家万户，情牵政府、市民和企业的朝阳行业。同时，物业管理服务性的企业性质决定了其目前的经营方针是

2、“保本微利，服务社会”，所以许多物业管理企业日前还处于微利亏本的状态。但是，从现在一些先进的物业管理企业运营屮我们发现品牌越响、规模越大、管辖物业项目越多的企业，其获利越丰。因此，物业管理企业只有创立名牌，逐步形成品牌化企业，促使物业管理企业走品牌化发展道路,运用品牌优势扩大经营服务范围，形成规模效应，才能充分利用人力、物力资源,降低成本，使企业获得可观的效益，为其生存提高保障。【会议议题】1、新一轮房地产、物业行业政策调控、市场影响形式分析2、新经济形势下物业管理行业发展趋势与战略研究3、中国物业管理行业服务品牌建设现状4、物业管理服务品牌建设应注意的误区和矛盾5、物

3、业营销管理理念创新6、物业管理企业面临的挑战和冲击7、高端物业服务品牌建设8、物业行业企业的未来发展趋势9、优秀物业管理社区参观与交流【课程目标】让学员全而了品牌和服务的核心概念，和了解品牌建立、发展和维护的发展过程趋势，同时分析中国物业管理行业的服务品牌建设现状，和服务品牌建设对物业管理行业的作用和重要，以及物业管理行业如何实施品牌建设，和物业管理服务品牌建设的步骤和方法。使学员全面性、系统性的学习到品牌和服务的核心理念；1・使学员掌握服务品牌建设上所应该具备的知识、技巧与认知观念，迈向职业化的物业管理经理人；2.使学员在充分掌握物业管理服务品牌建设的步骤和方法，从而

4、带动物业管理企业服务品牌建设的整体效能。3.学习后可与学习前明显比较出在服务品牌建设能力上的成长，看得出物业管理人管理服务素质的提升。【课程大纲】u眼球与眼球经济一一从全球经济一体化看服务品牌建设2品牌的内涵和基本认知2服务的六大特性2从工业产品结构看服务与服务品牌的构成2从世界知名品牌的历史看品牌建设的历程2未来全球经济一体化与服务品牌的发展趋势U从专利到山寨文化一一中国物业管理行业服务品牌建设现状280年代，因房地产品牌需求而诞牛的中国物业管理行业；290年代，因市场竞争需要而北上扩张的深圳物业管理企业而带动的第一轮中国物业管理行业服务品牌建设浪潮；2新世纪，因市场

5、和产品定位混乱而形成的山寨版屮国物业管理服务品牌建设现状2山寨版中国物业管理服务品牌建设现状影象u内外兼修、夺目称心一一物业管理服务品牌建设的基本素质要求和策略0物业服务企业为什么要打造品牌2市场：服务市场特性决定物业服务企业对品牌的渴求2行业：行业资源枯竭导致品牌是物业服务企业发展的基础2客户:客户的需求决定于品牌是物业服务企业生存的根木品牌的三个效应对物业服务企业的作用:n磁场效应U扩散效应U聚合效应0怎样打造一个成功的物业服务企业品牌品牌核心：a品牌理念与物业服务企业核心价值观的对接U品牌文化与物业服务企业文化的融合U品牌意识与客户为中心的物业服务企业宗旨的整合品

6、牌基础：U树立品牌意识是企业甜牌建设的前提a完善的规章制度和高素质的从业人员是企业品牌建设的基础U提供优质高效的服务是物业管理企业品牌建设的保证U理念创新、服务创新是物业管理企业品牌建设的必由之路a实行人才发展战略，构建人才发展优势，整和资源优势，培育核心竞争力U质量文化与物业服务质量控制U品牌服务文化、服务信誉与客户忠诚度管理品牌延展a品牌核心产品价值观建立u外形产品形象构造U延伸产品形象体系建立U实现物业服务的有形化、产品化和可感知性从工业化产品结构设计物业服务品牌结构物业管理服务品牌建设的策略物业管理服务品牌建设的步骤与过程物业服务品牌管理与维护2物业服务甜牌的危

7、机公关处理U未雨绸缪一一物业管理服务品牌建设应注意的误区和矛盾0企业扩张与品牌管理的矛盾0人才储备与品牌质量的矛盾0企业财务利润与品牌价值的矛盾0甜牌建设与甜牌维护和管理的矛盾