片仔癀公司分析及全球化营销战略选择

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1、摘要片仔痍是屮国绝密级的传统良药，每年为屮国创造很多外汇。药效神奇，不仅治疗跌打损伤，而且能抑制癌细胞生长，治疗肝病也有奇效。因此，对片仔瘙及其公司的学术探讨具有重要意义。木文首先介绍了漳州三宝之一“片仔橫”的來历，然后对片仔癡药业股份有限公司（下文简称片仔膜公司）做了一个简介。接卜來，对片仔痰公司身处的宏观环境做了PEST分析,乂对片仔頫公司本身做了SWOT分析。基于这两个分析，下文捉出了一些全球化的国际营销战略。这些全球化国际营销战略包括国际产品管理、国际传播及网络营销、国际分销和国际市场定价这四方面。关键词:片仔橫；PEST分析；SWOT分析；全球化；国际营销战略AbstractP

2、ienTzeHuangisthetopsecrettraditionalmedicineofChinawhichearnsalotofforeignexchangeeveryyear.Thetreatmenteffectismarvelous.Themedicinecannotonlytreattraumaticinjuriesbutalsocaninhibitcancercellsfromgrowingandcureliverdisease.Therefore,itismeaningfultomakearesearchaboutPienTzeHuanganditscompany—Zha

3、ngzhouPienTzeHuangPharmaceuticalCo.,Ltd・ThisthesisintroducesthehistoryofPienTzeHuang,oneof"threetreasuresinZhangzhouCity：ThenthispapermakesashortintroductionofZhangzhouPienTzeHuangPharmaceuticalCo.,Ltd.(shortedasPienTzeHuangcompanyinbelowtext).ImakePESTanalysisandSWOTanalysisaboutthecompany.Based

4、onthesetwoanalysis,Icomeupwithsomeinternationalmarketingstrategiesofglobalizationwhichincludefouraspects:internationalproductmanagement,internationalcommunicationandinternetmarketing,internationaldistributionandinternationalmarketpricing.Keywords：PienTzeHuang;PESTanalysis;SWOTanalysis;globalizati

5、on;internationalmarketingstrategies片仔廣公司分析及全球化营销战略选择福州人学经济与管理学院吴浩风第一章片仔痍的来历熟悉屮国传统医药的人都知道漳州市的名牌小药一片仔痍。它是绝密级的国家秘密，国家秘密分为三等，依重要等级划分为：绝密级、机密级和秘密级。片仔潢是福建漳州三宝之一，另外两宝为水仙花和八宝印泥。片仔溃冇这五百多年的历史和传奇的诞生色彩。相传1556年，明朝太医院通过精心研习《本草纲日》，用三七、麝香的药材配制成御用良药，属宫中秘方不公开，不外传。但是在万历年间，宫中发牛政变，动乱之中，档案都流失了，各种秘方也无从考察。当时一•名御医不满宫廷暴戾而

6、逃离宫廷，回到了原籍一闽南名城漳州，在城外璞山岩寺削发为僧。该御医用宫中带出来的药方悬壶济世，制成药给周围人使用。对于红热肿痛，跌打损伤，效果奇好（现代医疗表明片仔廣产品还有助于肝病和癌症的治疗）。这个宫廷药方经过师父传徒弟、代代相传的形式被保留了下来。到了民国初期，寺庙里一位释延侯的僧人还俗。于漳州城郊开办了馨范茶馆，一而经营茶店，一面牛产“僧帽牌片仔痍”。于是片仔瘙便开始由佛门走向了民间。1956年，该店并入漳州制药厂（漳州片仔廣药业股份有限公司的前身）。之所以取名叫片仔痍，是因为在漳州方言中把炎症叫做“潢”，而“片仔”是一小片的意思。第二章片仔痍药业股份有限公司简介漳州片仔痍药业股

7、份有限公司（下文简称片仔痍公司）自成立至今有四百多年历史，他的前身是漳州市制药厂。在1993年，以漳州市制药厂为核心成立了片仔痍集团公司。“片仔癢”这一商标于1999年一刀被评为“中国驰名商标”。在1999年12刀由片仔痕集团公司和其他四家法人合作共同设立了漳州片仔橫药业股份侑限公司，其屮片仔痛集团拥有百分之八十的股份。片仔痍公司是国有控股医药类上市公司。公司股票（600436）于2003年6月16号在上海证券交易所成功上市。片仔橫