汽车产品营销策划书

《汽车产品营销策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、汽车产品营销策划书中国汽车市场是一个发展潜力巨大的市场，在经历了数年高增长期后，以逐步形成一个完善，成熟的市场。在市场竞争日益增强的背景下，汽车市场营销显得尤为重要，扩大市场的占有率，产品的占有率，产品的知名度，企业优质的服务以及专业良好的形象更是至关重要。2007年1-11月中国汽车销量快速增长，产品结构日益丰富，使汽车市场的占有率加大。汽车产业链的丰富带动国家经济的发展提供了优势，从整车生产，零部件制造，售后服务，二手车，汽车服务网站，到最多炙手可热的新能源汽车，长的产业链提供了丰富的就业机会，接纳更多社会优秀人才，为产业的

2、发展提供充足的后备资源。汽车产业集群的优势以日益显现。目前汽车公司产销量居前列的基本是借助外资企业的先进技术，生产线制造的产品，自主品牌开发能力不足，市场份额明显偏低，目前严峻的汽车销售形势下，经销商都大打价格战。经济发展势头良好，居民消费行为趋于合理。随着居民收入的不断提高，国家经济大环境发展良好，资源节约和环境友好成为今后发展的目标和方向，在一定程度上促进了产业结构升级，而汽车行业的研发力度必将加强从而促进汽车产业健康发展，满足政府关于两型社会构建的一系列创新型标准。作为四大支柱产业的汽车及机械装备制造业是重点支持的对象，以

3、轿车生产为龙头，进一步提高整车生产规模，做大做强汽车零部件产业着力发展汽车服务业，形成汽车生产，研发，销售，展示，培训等于一体的汽车产业群。有了这样先关政策的指引，与之相配套的法律法规，政策条文都会相应出台，为汽车产业的发展搭建了良好的平台。从目前市场竞争来看，汽车市场面临很大的威胁。产业竞争格局改变，形势严峻。全国各地汽车生产厂商都在大力推进产业结构优化升级，竞争形势每年都不同，形势严峻。随着汽车数量日益饱和，各项政策的规定，对消费者购车行为产生了一定影响。国际原油价格不断上涨引发的一系列工业用品价格上涨，尤其是汽车生产大量所

4、需的钢材价格上涨，导致生产厂家成本加大，利润减少，必将抬高整车，零部件价格，从而推产销量造成威胁。综合以上四方面因素，汽车市场发展状况机会优势居于主要地位。市场细分是指企业按照自身条件和营销意图，以需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群众过程。市场营销主要考虑的是质量及功能优化中国汽车市场正在经历一次全面的价值洗牌，简单依靠品牌进行市场销售的时代，即使对于外资品牌来说也已经结束，自主品牌存在与多个外资后进品牌进入，强势外资品牌在中国市场获取高额垄断利润的时代，也已经不再存在，中国市场已由早期少数几个品牌的寡头垄断，

5、变成一个充分开放的高度竞争市场总体上来看，已经进入充分竞争的发展阶段，在这个市场背景之下，我们在战略上和营销上，有更新的模式，进行创新发展依靠一种竞争优势，无法让领先者继续领先，更无法让后继者脱颖而出。分析全球营销和全球汽车营销过去100年的发展，我们发现无论是从营销实践还是营销理论看，营销与汽车营销都已经经过很大的发展，目前我国汽车生产能力已明显超过市场需求，但各地竞相引进新的汽车生产线的热情未减，这无疑预示着将来生产能力的严重闲置。而作为消费者个人，花不菲的钱购买的车，假如由于上牌照限制、停车限制或其他消费成本无法预料的提高

6、而不能发挥最大效用，也是一种浪费。尽管市场是变化的，但只要政府具备足够的责任心以及专门的机构和专家队伍，完全可以做到对消费者的提前预警和理性指导，并尽量保持消费政策的相对连续性。对目前道路以及按照规划的未来道路的承载、容纳能力，对于市民收入增长以及汽车购买意向增长，完全可以通过科学的调查、分析手段甚至计算机模型，对一定时间内的机动车保有量和交通状况作出预测，并将此原原本本地告知于天下。这样，既可避免如今交通严重拥堵的被动局面，也可从保护百姓消费利益的角度，适时地对广大市民进行市场预测、政策预告和消费成本增高的预警。跟着我国公民经

7、济的开展和参加世界商业组织，国际内环境的变更给我国汽车产业带去了旧的挑衅和机会，汽车营销行业也里临灭宏大的市场机遇，汽车营销的实际方式有良多，其中一类主要的方法是STP营销策略。1.汽车市场粗分化市场细分，就是企业根据市场需求的多样性和购置者行动的差别，把全部市场（即全体用户）区分为若做具备某种类似特性的用户群（即细分市场），以便施行目标市场营销的战略和策略。每一种产品都有购置者，因为种类果荤，不异的买买者有灭不共的需要，免何一个小企业都不能够全体索取知足，为一切的购购者供应无效的效劳。因而，每个企业皆应该根据必定的尺度对市场入

8、行细分，肯定自己在市场合作中的地位，搞佳出售。夜本的本田公司便是胜利高地应用了市场粗分化那种方式使本人的摩托车在美国据有一席之天，扩展了从人的纲本市场，针对不同的目的市场制订了有差别的营销策略，进止针对性营销，这是它在美国市场获得光辉成功的要害。本田公司所挑选的