汽车坐垫出口加拿大的营销计划案

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1、表A-2金华职业技术学院毕业教学环节课题开题报告课题名称汽车坐垫出口加拿大营销计划案——产品分析学院国际商务学院专业/班级国贸084学生姓名陈茜联系电话15067067990指导教师杜壮丽单位/职称金华职业技术学院/讲师一、课题背景和意义课题背景与意义：汽车坐垫是为维护人体健康，保护汽车座椅，汽车内不可缺少的物品。现在，随着经济越来越发达，汽车也越来越普及。汽车坐垫也走进了人们的日常生活中，使有车一族们更能享受驾驶，享受舒适的车居生活。特别是对于发达国家，汽车坐垫已经成为了有车一族的必需品。由于中

2、国是发展中国家，对于一些高品质的汽车坐垫还并非十分受欢迎，为了能够将高品质的汽车坐垫销售的更加好，我们将改变策略，向国外发展，这对于一个企业将是一个转折点，本课题研究具有实践意义。二、课题任务的主要内容查找有关汽车坐垫及有关国际市场产品设计方案的文献资料（收集查阅文献的方法和途径）了解公司的主要产品，并且说明产品的生产流程，设计。整理，搜集好计划书的资料，用正确的写作方法撰写计划书，养成良好的计划书写作习惯，坚持实事求是、严肃认真、扎实严谨的学风。三、课题任务实施的思路和方案查阅有关资料，通过整理

3、加工分析，然后根据撰写课题的要求和步骤计划书的提纲：题目：汽车坐垫的出口营销计划书——产品分析（一）产品的性能　1、产品的性能2、最突出的性能3、最适合客户需求的性能4、还不能满足客户的需求的性能(二)产品的质量　1、质量的等级2、客户对产品质量的满意程度3、能否继续保持4、继续提高的可能(三)产品的价格　1、在同类产品中的档次2、与产品质量的配合程度3、客户对产品价格的认识程度(四)产品的材质1、主要原料2、在材质上的特别之处3、客户对产品材质的认识程度(五)生产工艺1、现有的生产工艺2、在生产

4、工艺上的特别之处3、客户对生产工艺的认识程度(六)与同类产品的比较　1、性能上的优势与不足　2、质量上的优势与不足　3、价格上的优势与不足　4、材质上的优势与不足　5、工艺上的优势与不足（七）产品生命周期分析1、生命同期的主要标志　2、现处于的生命周期3、客户对产品生命周期的认识（八）产品的品牌形象与分析1、企业赋予产品的形象　(1)企业对产品形象的考虑　(2)企业为产品设计的形象　(3)品牌形象设计中的不合理之处(4)对客户进行的产品形象宣传2、客户对产品形象的认知　（1）客户对产品形象的反馈　

5、（2）客户认知的形象与企业设定的形象间的差距　（3）客户对产品形象的预期（4）产品形象在客户认知方面的问题（九）产品定位分析1、产品的预期定位　（1）企业对产品定位的设想　（2）企业对产品定位的不合理之处　（3）对客户进行的产品定位宣传2、产品定位的效果　（1）产品的定位和预期的效果的差距　（2）产品定位在营销中遇到的困难四、已具备的条件已经学习了相关的国际市场营销理论与实务课程，对国际市场营销的知识有一定的了解，并且搜集了中国汽车坐垫和国际市场产品的文献资料。认真分析、整理已经收集的一些文献、资

6、料。利用学校图书资料、网络、电子阅览室、期刊、杂志等查阅有关资料，这些条件对今后开展本课题有关产品出口的研究都有很大的帮助。组内指导老师积极指导我们开展相关资料的收集、同时我们认真、及时的完成好学院里面所布置的任务。随时为写计划书做好各方面的准备。五、预期的目标商品是产品商品化后的产物，从生产线上下来的产品在项目立项和设计前期就应该经过详细的商品企划，确定产品的市场定位，目标人群，竞争对手，销售价格及销量等信息。在未来，汽车坐垫的产品线将更长，渠道也将更加复合化。由于汽车用品高度协调性，浙江天鸿汽

7、车用品有限公司将发展路线扩大。原来只做冬天的汽车垫，现在也开始做夏天的凉垫，产品线的延长自然也增加的公司的难度，但是，在高难度挑战面前，拥有特色才是长期立足于市场的根本。浙江天鸿汽车用品有限公司，以独特的设计，良好的质量，优惠的价格，顺利进入加拿大市场。六、文献综述在王元明、崔灵芝的《汽车座椅材料的热舒适性》中在车中狭小且持续移动的空间内，汽车驾乘人员的活动相对比较困难，不得不长时问地保持一种姿势。为减少驾乘人员的身体疲劳、保证行驶的安全性，汽车内的坐垫材料要求有更好的舒适性。汽车坐垫的舒适性包括

8、心理舒适和生理舒适两方面，生理舒适又包括人体对温度、软、硬、座椅角度等的感觉，人体对温度的感觉通常用热舒适性来表示，热舒适性表达了人们对热环境满意程度的一种心理状态。在马佳、左跃、李培松、肯特、苏强的《汽车坐垫舒适性分析调查》中本文设计出座椅舒适性评价表格并进行大量的用户调查，统计得到座椅舒适性的主要影响因素，对汽车座椅舒适性设计改进具有一定的参考价值。在熊光泽杨伟文邓丹娟《品牌形象对消费者购买决策的影响研究》中我们知道品牌形象分为3个维度:品牌表现、品牌个性和公司形象;在此基础上