旺仔牛奶市场调查策划书

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1、旺仔牛奶市场调查策划书旺旺旺旺院(系、部）康尼学院班级K营销101组长李晓庆240103512小组成员郭素红240103509倪春娣240103514何鑫凯2401035孙宪鹏2401035指导教师罗剑锋旺仔牛奶市场调查策划书一、前言这学期我们学习了《市场调查与预测》这门课程，本门课程与实践结合非常紧密。为了让我们多些实践经验，丰富我们的阅历，增强对书本知识的认识，锻炼大家的各项能力，罗老师安排我们进行一次严肃认真的市场调查。为此，我们第九小组成员认真进行了一次讨论，经过我们的讨论与筛选，最终决定以大家普遍喜爱的旺仔牛奶作为调查对象。二、调查目的1、全面了解旺仔牛奶在南京工程学院北校区的

2、销售现状。2、全面了解旺仔牛奶在消费者中的知名度、渗透率、忠诚度和满意程度。3、了解消费者对于旺仔牛奶消费的的动机和购买习惯。4、了解旺仔牛奶主要竞争的优势、劣势以及在南京工程学院的销售现状。三、调查内容（一）市场需求调查随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，在我们学生中喝牛奶现在是很普遍的现象。市场需求是指有一定时期的一定市场范围内有货币支付能力的购买商品或服务的总量。又称市场潜力。市场需求的大小决定市场规模的大小，通过对我们学校同学对旺仔牛奶的需求进行仔细深入的了解将对旺仔牛奶的投资决策、资源配置和战略研发具有直接的重要影响。主要包括以下几点：1.预测旺仔牛奶的潜在市场

3、规模大小。2.预测旺仔牛奶在我校市场的近期需求量。3.造成旺仔牛奶的市场需求变动的影响因素。（二）消费者行为调查消费者行为调查是指对消费者的购买行为进行调查和分析。通过调查学校同学的购买习惯对做出正确决策有重要意义。主要包括以下几点：1.消费者购买旺仔牛奶的动机。2.消费者主要喜欢购买哪种口味的旺仔牛奶。3.消费者对旺仔牛奶的认知度和忠诚度。4.消费者的购买习惯。（三）竞争者调查主要包括以下几点：1.主要竞争对手的牛奶产品的优势及劣势。如：光明，伊利等。2.竞争者牛奶在我校经营状况。（四）顾客满意度调查主要包括以下几点：1.消费者对旺仔牛奶的整体满意度。2.消费者对何种包装的旺仔牛奶的满

4、意度最高。3.消费者对旺仔牛奶满意的原因和不满意的原因。4.消费者对改进旺仔牛奶产品和服务的具体建议。四、调研对象及抽样（一）调查对象：因为刘记粥铺营销点是在南京工程学院北校区，距离东校区较远，在东校区的消费者很少，所以我们的调查对象选择了北校区的全体学生，以北区宿舍一到十号楼的学生为准。具体的调查对象如下：北区女生宿舍7栋:A101-A141偶数号房间的2号床同学A201-A241偶数号房间的2号床同学A301-A341偶数号房间的2号床同学A401-A441偶数号房间的2号床同学B101-B141偶数号房间的2号床同学B201-B241偶数号房间的2号床同学B301-B341偶数号房

5、间的2号床同学B401-B421偶数号房间的2号床同学北区男生宿舍9栋：A101-A141偶数号房间的2号床同学A201-A241偶数号房间的2号床同学A301-A321偶数号房间的2号床同学备注：如果要调查的2号床同学不在，找同宿舍的其他床位同学替代；如果要调查的宿舍没有人，则去相邻的奇数号宿舍进行调查。（二）抽样方法：分层抽样由于北校区的男生和女生分布不均匀，男生多女生少，而男生与女生对粥的偏爱程度有区分，女生更爱喝粥。为了使抽取样本单位在总体单位中散布的更均匀，降低出现极端数值风险，以确保调查结果的精确度，我们决定采取分层抽样的方法。以宿舍楼为单位，抽样选择一栋男生宿舍和两栋女生宿

6、舍进行调查。具体情况：学生200名，其中女生150名，男生50名。（三）消费者样本要求：1.消费者一般在校内食堂消费2.消费者一般不在宿舍自己做粥。五、人员安排根据我们的调研方案，在南京工程学院北校区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下：调研督导：1名  调查人员：3名复核员：1名（由督导兼职） 六、市场调查方法及具体实施1、对消费者以问卷调查法为主，具体实施方法如下:在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的分工等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择晚餐后这段时间开始进行调查，此时学生大都在宿舍并且有闲暇时

7、间参与调查。由于调查人员进出男生宿舍不方便，故我们对男生宿舍进行简单的问卷调查，具有可操作性。调查人员在男生宿舍楼下进行发放问卷，说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、具体床位、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回，这有利于被调查者