湖南大学：媒介经营管理概论大纲

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1、湖南大学：媒介经营管理概论大纲教学目的通过本课程的学习，使学生掌握媒介经营与媒介管理的基本知识和基木原理，把握中国媒介产业发展的历史、现状与特点，了解媒介经营管理的理念、内容、运作模式与管理体制，培养学生的媒介市场意识、经营管理意识和分析问题、解决问题的能力，为学生进一步学习媒介经营管理等新闻传播学的其他专业课程奠定理论基础。教学内容第一章绪论第一节媒介经营管理的概念一、经营管理的内涵二、媒介经营管理的界定第二节媒介经营管理学的学科性质与特点一、媒介经营管理学的学科性质二、媒介经营管理学的学科特点第三节媒介经营管理学的研究对象一、媒

2、介经营管理理论二、媒介经营管理历史三、媒介经营管理实务第四节媒介经营管理学的学习方法一、理论•实践相结合二、系统分析M辩证分析相结合三、定最分析与定性分析相结合四、实证分析打规范分析相结合第二章媒介与媒介产业第一节媒介的界定一、媒介的概念二、媒介的基本特征三、媒介的双重厲性第二节媒介的基本形态一、完全产业形态媒介——商业形态媒介二、非产业形态媒介——意识形态媒介三、有限产业形态媒介——二元形态媒介第三节媒介产业的界定—、媒介产业的概念二、媒介产业的特点三、媒介产业的资源第四节媒介产业的结构一、主导产业二、相关产业三、非相关产业第五节

3、媒介产业的运作一、媒介产业的运作机制二、媒介产业的运作模式三、媒介产业的运作目标第三章媒介经营管理理念第一节媒介服务理念一、服务的界定二、媒介服务的内涵三、媒介服务的目标四、媒介服务的策略第二节媒介效益理念一、媒介效益的双重性二、媒介双重效益的动因三、媒介效益的组合模式四、媒介效益的优化标准第三节媒介品牌理念一、品牌与媒介品牌二、品牌资本是媒介的重要资本三、品牌竟争力是媒介的核心竞争力四、品牌经营是媒介经营的最高境界第四节媒介创新理念一、媒介产业形态创新二、媒介产品创新三、媒介营销创新第四章媒介经营管理内容第一节媒介产品经营一、媒介

4、产站开发一、媒介产品定位三、媒介产站定价四、媒介产站宣传五、媒介产品营销第二节媒介广告经营一、媒介广告经营的内容二、媒介广告经营的方式第三节媒介多种经营一、相关产业经营二、非相关产业经营三、媒介多种经营的条件第四节媒介人力资源管理一、媒介人力资源管理的概念二、媒介人力资源管理的原则三、媒介人力资源管理的内容第五节媒介财务管理•、媒介财务管理的概念与内容二、媒介财务管理的原则第六节媒介物资管理一、媒介物资管理的概念与原则二、媒介物资管理的内容第七节媒介信息资源管理一、媒介信息资源管理的概念二、媒介信息资源管理的内容第八节媒介生产管理一

5、、媒介生产管理的概念与内容二、媒介生产管理的要求第五章媒介集团经营第一节媒介集团经营的概念一、媒介集团二、媒介集团经营第二节媒介集团经营的模式一、横向联合经营二、纵向联合经营三、混合联合经营第三节媒介集团经营的策略一、一业为主，多种经营二、顺应市场变化，实行专业化运作三、适应科技进步，及吋革新媒介产业形态四、注重品牌营销，发挥品牌优势第六章媒介资本经营第一节媒介资本经营的意义一、资本经营是实现媒介产业化转型的需要二、资本经营是高技术高投入的媒介产业发展的需耍三、资本经营是媒介整合与扩张的需要四、资本经营是媒介产业国际丸争的需要五、资

6、本经营是优化媒介产业结构和资源配置的需要第二节媒介资本经营的界定一、资本经营的概念和特点二、媒介资本经营的概念和特点第三节媒介资本经营的方式一、媒介重组二、媒介并购三、媒介上市第四节媒介资本经营的条件一、微观基础——产权关系明确二、宏观环境——资本市场完善第七章媒介品牌经营第一节媒介品牌的建立一、媒介品牌定位二、媒介甜牌设计三、媒介甜牌认同第二节媒介品牌的提升一、媒介甜牌知名度二、媒介甜牌可信度三、媒介品牌美誉度四、媒介甜牌忠诚度五、媒介甜牌依赖度第三节媒介品牌的延伸一、媒介站牌延伸的概念和意义二、媒介品牌延伸的类型三、媒介品牌延伸

7、的良性效应四、媒介甜牌延伸的潜在威胁第八章媒介跨国经营第一节媒介跨国经营的界定一、跨国公司打跨国经营二、媒介跨国经营第二节媒介跨国经营的基本类型一、媒介国际营销（本国中心）二、媒介多国营销（多国小心）三、媒介全球营销（全球中心）第三节媒介跨国经营的基本战略一、媒介国外产销战略二、媒介国外供应战略三、媒介全球经营战略第四节媒介全球经营战略一、媒介全球经营战略的概念二、媒介全球经营战略的特征三、媒介全球经营战略的构成四、媒介全球经营战略的类型五、媒介全球经营战略的选择第九章媒介市场第一节媒介市场的界定一、媒介市场的概念二、媒介市场的特点

8、第二节媒介市场需求一、媒介市场需求的概念和分类二、媒介市场需求的特点三、影响媒介市场需求的因素第三节媒介市场定位一、媒介市场定位的概念二、媒介市场定位的步骤三、媒介市场定位的模式四、媒介市场定位的策略第四节媒介市场细分一、媒介市场细分