广告(营销传播方向)专业(专科)教学实施方案

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1、关于教学模式与教学媒体　　　　（一）教学模式　　1、设计原则：适应人才培养模式改革和开放教育试点项目研究的需要，充分发挥各种现代远程教育技术手段的功能，实现由封闭教育向开放教育和以学生自主学习为中心的转变。　　2、模式构想：根据广告专业营销传播方向教学计划规定的专科阶段培养目标及业务培养要求，在教师指导下，采用现代远程教学技术手段，为学生自主学习提供学习支持服务。学生利用学校提供的文字教材、音像教材（包括VCD）、CAI课件（包括网络版）、IP课件等教学媒体学习资源开展自主学习；教师通过面授辅导、函授辅导、网络教学

2、、网上讨论板、电子信箱（E-MAIL）、电话和双向视频系统、电视直播课堂等教学手段提供学习支持服务。　　广告专业营销传播方向教学应注意运用案例教学法和组织实践教学。　　（二）教学媒体　　教学媒体的类型、功能及其内容　　(1)、文字教材　　·文字教材是各门课程教学媒体的核心，是传递教学信息及学生开展自主学习的基本依据，在整个教学媒体体系中居于基础地位。　　·文字教材应当全面提供课程教学与学生自学所需要的各种基本信息。不仅应当明确课程的教学要求，系统阐明课程的教学内容，而且应当为学生提示学习方法，介绍和提供必要的广告学

3、基础知识、广告案例等教学参考资料。　　·文字教材既可以是“合一式”，也可以是“分立式”。“合一式”文字教材应当将教学基本内容与自学指导内容以及参考资料有机地结合在一起，进行模块化设计；“分立式”文字教材则应当将主教材与辅助教材内容有机衔接、相互配合。　　（2）、音像教材（含VCD光盘）　　·音像教材（含VCD光盘，下同）是对文字教材内容的进一步阐释与必要补充。起加强学生对课程教学内容的理解和掌握的作用。　　·音像教材的内容应与文字教材内容密切关联，但不应简单重复。应主要用于解决学生自学较为困难，需要教师加以必要归纳

4、、概括、提示或者解释的问题。　　·音像教材一般应采取重点讲授式或者重点辅导式；实践性较强的专业课程的音像教材应尽可能增加案例分析、模拟广告策划及模拟提案等方面的内容，以加深学生的感性认识。　　·音像教材的形式应根据教学内容的特点适当确定。　　（3）、CAI课件（含网络版）　　·CAI课件即计算机辅助教学软件，是对文字教材内容的分解与细化，起帮助学生自学、加强学生自我练习与检测的作用。　　·CAI课件的内容应与文字教材内容紧密配合。应通过对教学内容的多角度分解与细化，为学生提供利用计算机及网络开展个体化、交互式学习的

5、途径，强化学生的自我练习与检测。　　·CAI课件的形式既可以是光盘版（CD－ROM），也可以是网络版课件，便于学生根据自身条件灵活选择。　　2、其他学习支持服务　　（1）面授辅导　　·面授辅导工作原则上由各试点单位组织实施，中央电大予以相应的指导。　　·各门广告专业课程应适当安排面授辅导，由教师解答学生自学过程中遇到的重点、难点、疑点问题或者组织进行案例分析与广告策划练习。注意运用案例教学法，通过师生之间面对面的教学与交流，达到启迪思维、学习知识，培养综合能力的目的。面授辅导时间不宜过长，每学期每门课程一般可掌握在

6、20学时左右。　　·面授辅导的教师应当具备相应资格和能力（详见后文〕。　　·面授辅导的方式及时间由各试点单位自行确定。　　（2）函授辅导　　·函授辅导由中央电大和试点单位共同组织实施。　　·函授辅导形式为报刊、出版物、信件。　　·函授辅导的内容应当包括：学习方法指导，课程重点、难点、疑点阐释、练习与自测、学科发展动态介绍以及期末复习指导、问题解答等。必修课程及限选课程的期末复习指导意见由中央电大统一编制下发。　　（3）电话和双向视频系统　　1．中央电大与试点单位应设立教学热线电话，定时进行答疑和教学信息反馈。中央电

7、大文法部教学热线电话：66490552、66490593。　　2．中央电大将与试点单位逐步开通双向视频系统，进行师资培训、疑难问题和案例的讨论。　　（4）电视直播教学　　1.中央电大每学期组织电视直播教学，适时安排。试点单位应及时组织收看。　　2.电视直播教学节目由中央电大负责制作，主要内容有教学信息，疑难问题解答以及法学最新动态专题讲座。　　3.电视直播教学将与双向视频系统融合，开展实时教学。　　（５）网络教学（包括网上讨论、电子信箱等）　　为配合电大开放教育的教学改革，我们拟定了以中央电大为中心，以试点单位为依

8、托，在已有硬件的基础上，借助电大网络教学平台，建立一个分布式网上虚拟校园，利用各校的校园网和多媒体教室，通过教学网页、网上讨论板、E－mail信箱等网络信息传输手段，突破传统教学模式中单向传播和师生交互不足的局限，为学生、教师提供一个在线自主学习与个别化教育的环境，形成一个以学生为中心，师生可以交互反馈的，具有丰富教学资源与较为完善的网络教学支持服务体系的网