杨艳——石家庄、天津出差报告(wanmei)

《杨艳——石家庄、天津出差报告(wanmei)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、呈：卜总由：媒介管理部呈报人：杨艳事由：关于出差石家庄、天津的报告日期：2008年10月13日页数：15页□紧急□传阅▉请批示□请日内回复出差时间：2008.9.2-2008.10.3出差地点：石家庄、天津出差任务：①了解我司及当地主要竞争对手店面情况②全面了解我司及当地竞争对手目前媒体投放状况、拜访当地媒体，了解媒体特性及对我司的倾向性③了解部门人员状况，查看管理报表的完整性、培训讲解各项报告流程及时上报沟通的意识④了解当地市场部与其他部门协调状况⑤通过与分公司总经理沟通，针对市场部今后工作给予建议，并了解其对市场部工作认可度及今后工作的建议主要情况汇总：一、石家庄（9.2—9.15）石家庄

2、市场竞争态势商家店面总数旗舰店数中心店数社区店数市场份额我司601515%国美922535%北国621345%1、店面终端执行检查石家庄共6家门店，除9.13重装的国贸店外，其余5家门店均存在较多的问题，主要为：店面内部形象过于陈旧、店内工厂广告画面标准执行不到位。外立面工厂广告错误（电展店）店内工厂广告位VI错误（电展店）悬挂条幅过多且部分为过期条幅（卓达店）除此以外，还有诸如开票台为旧版本、且画面破损；POP随意张贴在橱窗上，影响通透度等问题，这些细节均影响我司店面整体形象。由于国贸店重装开业时间与中秋节相重合，因此大家的关注重点主要在国贸店，对于不规范的VI标准等终端物料更新工作将放在1

3、0月份一并梳理整改到位。截至目前10月底，我司VI整改已基本结束，工厂VI规范整改正在进行。2、媒介执行检查城市9月上旬户外发布项目出现问题描述整改情况石家庄候车亭：9.5-9.19，30块（白马，市区主干道）；9.1-9.30，8块（金谈固店周边）省环保局站画面脱落及时通知广告公司，已6小时内修复完毕社区灯箱：9.1-9.30，20块未发现亮灯有两处：燕港怡园、裕翔园1、及时通知广告公司亮灯。裕翔园次日灯亮，燕岗怡园是由于物业问题，未亮灯2、每块延期发布15天公交移动电视：9.8-9.14（世通华纳）无无国贸店小区活动：9.5-12，29条条幅（店面人员悬挂）有2个小区未发现发布1、经确认，

4、由于店面提前更换了2个小区，故导致检查时未发现条幅。2、与店面明确操作规范，发布前必须将确定的发布明细提供给监控人员，并确定抽查如无的处理措施3、媒介效果评估石家庄9月上旬媒介形式为平面、电台、公交候车亭广告、社区灯箱广告、公交移动电视。l平面——报广的促销信息量偏大，形象稿件少；版面形式/画面表现亟需创新。在石家庄市场有《燕赵都市报》、《燕赵晚报》、《河北青年报》等平面媒体。由于年初媒体价格上涨、前期我司版位及新闻支持均弱于对手，故08年我司调整了平面投放策略，由主投《晚报》转为主投《都市报》、辅投《晚报》控制投放量（从前期将都市报作为独家投放效果来看，不但版位和新闻软文支持优于对手，销售也

5、并未因停投晚报而受到较大影响）。我司投放《都市报》一般以周为单位。日常在周末以整版或半版进行宣传；如遇重大活动，则在周中以连续的1/4或1/2来进行活动的预热，在周五则以跨版或整版来造势。而对手主投《晚报》。目前，我司在《都市报》的版位及新闻软文政策优于对手。但石家庄整体上新闻发稿困难：各报纸发稿都比较困难，发稿字数也较少，仅有500字左右！且商业稿件《都市报》只能周四发稿。国贸店开业前与报社协调仍无法刊发大稿。针对此情况，与晚报沟通后，采取软硬结合的方式进行新闻炒作。在总体投放量上，我司略低于对手，但由于平面媒体效果的局限性，在实际销售中，基本上消除了这种差距。但是，在后期仍需开拓思路在平面

6、投放上对版面位置、画面表现进行创新。l电台——利于我司的促销信息传达及知名度提升，但缺点是受众较固定。交通广播的收听率最高，该频道信息较为丰富，广告相对较少，节目质量高，并且我司的时间段位大多安排在白天，这就有效避免了医药广告的影响。随着科技的发展以及电视与网络的普及，广播的听众正面临着被新兴媒体分流，但在石家庄这种经济比较落后的二级城市广播还是有一定的听众，利于我司的促销信息传达及知名度提升。后期建议在重大节假日或我司重大活动时投放电台！l候车亭——广告的发布环境较好；画面有冲击力。9月5日开始在市内各主要街道发布了30块公交候车亭广告（为赠送期），画面内容为宣传国贸店9.13盛大开业主题。

7、除省环保局站画面脱落、及时通知广告公司，已6小时内修复完毕外，其余悬挂张贴完好，无破损和被张贴小广告。我司采用喷绘画面，但相邻候车亭大多采用写真画面，相较而言我司画面与其他品牌的广告远看无太大区别，但近看的话则我司的画面则显得颗粒较大，画面相较其他品牌广告较为粗糙。夜间打灯后效果区别不大，我司主体颜色为黄色，晚上打灯后画面很鲜艳，有冲击力。我司广告的发布环境较好，多与如建设银行、好利来月饼等这些实