用传播意识拉动文化消费

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1、用传播意识拉动文化消费【摘要】传播意识与文化消费在内涵上联系密切，不可分割，我们要摒弃陈旧狭隘的宣传观念，树立正确牢固的传播意识，努力推动文化创意产业的发展，进而拉动文化消费，实现经济发展的新目标。本文从文化消费说起，探讨文化消费与传播意识的关系，并对如何树立传播意识，拉动文化消费提出了一些建议。【关键词】传播意识文化消费广告意识随着经济的不断发展，尤其像辽宁这样的老工业基地，在拓展新的经济增长点的环境下，文化消费作为文化创意产业的重要组成部分，越来越成为人们探讨的热点话题。拉动文化消费的方式与力量众多，其中最重要的是政府的大力支持。20

2、10年9月辽宁省委、省政府颁布了《辽宁省文化产业振兴规划纲要》，《纲要》明确了辽宁省经济发展的基本战略，提出了发展的总方针与大方向，经过两年的不懈努力，开创了较为可喜的局面，取得诸多成果。人民的文化消费水平不断提高，精神文化生活得到了丰富。7文化消费是指对精神文化类产品及精神文化性劳务的占有、欣赏、享受和使用等，它是以物质消费为依托和前提的。从这个意义上来讲，文化消费是精神层面的，需要物质也就是媒介的依托。从某种意义来说，它是信息的传达与接受过程，在这其中人们得到精神的愉悦与享受。这充分符合“使用与满足”理论所指涉的问题，人们接触媒介，接

3、触文化是为了得到心理上各种需求的满足。郭庆光认为,传播即人类社会信息的传播和社会信息系统的运行。人们进行传播的目的就是为了尽量消除传播障碍与隔阂，从而实现信息传达的有效性。个人（自我传播），人与人之间（人际传播），群体（群体传播），组织（组织传播），甚至国家（国际传播）、民族都是如此。从这个层面上讲，传播所研究的对象与文化消费的核心内容与目的在一定程度上是相吻合的。因此我们需要树立传播意识来拉动文化消费。从另一个角度来讲，《纲要》所包括的九大行业，最主要的是传媒行业，其他行业需要传播的宣传与配合才能更好的实现。这更要求我们要积极树立行之有

4、效的传播意识，明确内涵与策略，进而持续有效的满足人们的精神文化需求，促进新的经济模式的稳步增长。一、传播意识与文化消费7传播意识，是综合使用媒介，注重传播环节与要素，明确传播现象的广范性，利用系统的视野来处理传播问题。传播学包含五大研究领域：内容研究、传播主体研究、媒介研究、受众研究、效果研究。在传统观念中，人们往往将传播等同于传媒，而忽略了内容的创造、效果控制与调查、受众的分析等内容，这种传播意识是片面的，没有意识到传播的广范渗透性与独立性。北京大学文化产业研究院，在2012年4月发布的居民文化消费影响因素及目的调查报告中详细列举了人们

5、在进行文化消费时受到影响的因素，如下图所示：根据上图，如果单纯从传统观点来分析，那么涉及到传播问题的，似乎只有宣传媒介知名度或权威度和社区媒体这两个方面，并且人们受到影响的程度并不算高。但如果从严谨的传播角度来看：产品内容，属于传播的内容分析维度；知名人士参与，属于两级传播模式及意见领袖研究维度；时长，属于传播技巧与效果维度；产品载体，属于设计与创意的艺术传达领域；家人、朋友等，属于口碑传播领域；体验和感受，属于传播心理与效果研究维度。这也就是说，除价格以及渠道这两方面属于经济与营销维度以外，其他方面皆属于传播可控范畴。因此，我们树立的传

6、播意识应该具有开放、广泛、系统的特点。这样，就可以实现科学而理性的信息传达，符合现代化发展的基本要求。在此基础上我们制定的方针政策，以及策略方法，才会更具实效性，能够更贴合人们的需求，并可引导人们的文化消费方向。二、传播意识的组成7开放的传播意识，并不是无所不能的，而是有其自身的研究范围与方向的，我们可以将其简略分为以下几个方面：1、内容意识内容意识，即注意内容的原创性和质量，内容的创、质并不是传统意义上的主观意识，而是要符合积极向上的道德要求，并满足人们的审美娱乐需求。这需要建立在科学健全的调查基础之上，并且要具有丰富性、层次性、原创性

7、、创意性、艺术性等特点。2、媒介意识媒介意识并不仅仅指媒介的投放与发布，还包括媒介的使用方法与策略，媒介的组合方式与技巧。当下是全媒体时代，媒介的种类繁多，效果不一。因此如何合理的使用媒介，使其达到效果最大化，成本最低化是重要问题。3、受众/效果意识这指的是，文化消费的主体要受到重视，建立充分的调查机制。一方面了解人们的文化消费心理、习惯、方法、渠道、内容等，另一方面，要建立效果反馈机制，不只是主流媒体的收视率问题，还要在全媒体意识下，充分发挥本地调查的力量，实现多维度的调查网络覆盖，最终达到效果的可测、可信、可控。4、广告意识7要建立全

8、面的广告意识，摆脱人们对广告的误解。广告是最为典型的信息传达方式与行为，亦应属于文化创意产业的一个重要构成。其创意思维、策略思维、公关思维，对传播的形成具有重要意义，并且广告作为一个行业，处在