2011-2012中国冰箱市场研究年度报告

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1、2011-2012中国冰箱市场研究年度报告冰箱市场概述   2011年，中国冰箱市场品牌格局和市场格局都较为稳定，基本延续了近两年的走势。传统的双开门冰箱市场出现衰弱迹象，三开门冰箱取代双开门产品成为最受消费者关注的产品类型。高端市场更加受到青睐，中低端市场的竞争加剧，利润摊薄。同时高扩张带来的产能过剩也成为阻挡中国冰箱市场健康发展的主要因素之一。另外，家电下乡、以旧换新等扶持政策都即将结束，政策对于冰箱市场的推动作用也在减弱，预计2012年在产能持续扩张，需求增速放缓的情况下将会迎来更加激烈的

2、竞争。   本报告要点    ·2011年中国冰箱市场中海尔仍占据关注冠军的位置，大幅领先其他竞争对手。西门子仍稳居亚军。    ·2011年双开门冰箱市场中海尔仍以明显优势领跑，第三阵营品牌竞争非常激烈。    ·2011年三开门冰箱市场中各品牌的关注比例较为接近，竞争激烈。    ·海尔同样领跑对开门冰箱市场，但领先优势较小。国外品牌在对开门冰箱市场相对更具优势。    ·2011年中国冰箱市场中最受消费者关注的价位段为2001-3000元，另外8000元以上高端市场的潜力也不容小觑。   

3、 ·2011年中国冰箱市场中三开门取代双开门冰箱成为最受消费者关注的类型产品，关注比例大幅上升。    ·2011年中国冰箱市场中最受消费者关注的产品容量段仍为201-250升，200升以下产品的关注比例明显下降。一、市场概述   冰箱市场销售增速放缓    中国冰箱市场连续度过2009、2010两年的快速成长，增速在2011年放缓下来。2011年中国冰箱市场的家电下乡和以旧换新政策都临近结束，政策的推动作用也开始减弱。尤其在一二线城市市场中冰箱市场的需求明显减弱。再加上2011年众多二三线冰箱

4、企业纷纷崛起，市场竞争更趋激烈，甚至出现产能过剩状况。   众厂家竞逐高端市场   2011年中国高端冰箱市场的竞争更趋激烈。传统的双开门冰箱产品日益变得不再能够满足消费者的需求，三开门、对开门甚至多开门冰箱产品的关注度都出现明显的上升。尤其是本土品牌对于过去不占优势的高端冰箱市场虎视眈眈，高端市场的战火逐渐燃起。   变频冰箱刚起步，认知度较低   2011年中国冰箱市场中也出现了一些采用变频技术的产品，不过受制于产品的价格以及推广力度，在消费者中的认知度还很低。2011年前十个月中国冰箱市场

5、中变频冰箱的占有率仅有8.66%。目前变频冰箱还仅有两三家厂商积极推广，尚处于起步阶段，距离真正普及还很遥远。海尔领跑冰箱市场二、品牌结构分析   (一)整体市场品牌结构   1、年度品牌结构   海尔仍稳定领跑中国冰箱市场   2011年中国冰箱市场中海尔仍占据关注冠军的位置，关注比例为30.9%，大幅领先其他竞争对手，地位稳定。西门子仍然位居亚军关注比例为17.3%，同时与第三位品牌拉开了较大的距离。第三阵营品牌数量众多，竞争也非常激烈。中国冰箱市场中本土品牌的数量占到明显多数，且累计关注比

6、例也占到明显优势。(图)2011年中国冰箱市场品牌关注比例分布   对比2010年，2011年中国冰箱市场中前三关注品牌的排名并没有发生变化，但第四位之后的品牌排名变动比较明显。值得关注的是美菱、LG、松下关注排名出现上升，另外海信取代博世登上榜单。(表)2010-2011年中国冰箱市场品牌关注比例对比排名　2010年2011年品牌关注比例品牌关注比例1海尔30.6%海尔30.9%2西门子17.7%西门子17.3%3美的11.3%美的8.8%4容声7.7%美菱7.2%5美菱6.6%LG5.0%6

7、新飞5.3%容声4.8%7LG3.7%松下4.3%8三星3.2%三星4.1%9松下3.0%新飞3.9%10博世2.4%海信2.9%-其他8.5%其他10.8%数据来源：ZDC，2012.01   2、季度品牌结构   第二阵营品牌排名变动频繁   2011年海尔和西门子在冰箱市场的冠亚军地位始终稳定，并没有发生排名上的改变。第二阵营众多品牌关注比例比较接近，排名也变动频繁。美菱在下半年取代美的成为关注季军。另外值得关注的是海尔旗下的高端品牌卡萨帝在第四季度登上榜单。(表)2011年Q1－Q4中国

8、冰箱市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41海尔海尔海尔海尔2西门子西门子西门子西门子3美的美的美菱美菱4美菱美菱美的美的5容声容声松下LG6LG新飞容声松下7新飞LGLG三星8三星松下新飞容声9松下三星三星卡萨帝10博世海信海信海信数据来源：ZDC，2012.01细分市场品牌结构   (二)细分市场品牌结构   1、双开门冰箱市场   双开门冰箱市场品牌格局类似整体市场   2011年中国双开门冰箱市场中海尔仍以明显的优势领跑，关注比例高于整体市场水平。西门子也仍然位居亚军，关注比例同整体市