2011-2012中国燃气灶市场研究年度报告

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1、2011-2012中国燃气灶市场研究年度报告市场结构分析：华帝方太角逐激烈   摘要   2011年中国燃气灶市场上，华帝以20.3%的品牌关注度位居第一，方太则紧随其后，品牌关注度为18.0%。此外，万和、美的、老板的品牌关注度都在10%左右，樱花、帅康、西门子等品牌关注度则分列在第三梯队。从2011年中国燃气灶市场不同价格段产品关注比例上来看，2000元以上和500-999元的产品关注比例最高。除了价格实惠的低端产品以外，消费者也逐渐把目光聚集在价格稍贵的高端产品中来。   本报告要点   •华帝获得20

2、11年中国燃气灶市场品牌关注度第一名，关注度为20.3%。   •价格段在2000元以上和500-999元价格段的产品关注比例最高，分别为26.8%和26.2%。   •2011年中国燃气灶市场主流品牌市售产品数量上老板最高，达到50款。   •2011年华帝的单品关注率最高，为0.88%。   一、市场概述   燃气灶行业经过较长时间发展，目前市场上品牌众多，竞争激烈。2011年，华帝、方太、万和位居品牌关注排行榜前三名，关注比例累计达到49.3%。整体上看中国燃气灶市场品牌集中度仍较低，品牌格局也不稳定。

3、同价位产品中，2000元以上和500-999元价位产品获得的关注份额最高。随着消费者对厨房设备的重视程度增加及消费观念较新潮的80后逐渐成为主力购买人群，燃气灶呈现出向高端化、时尚化发展的趋势，市场均价也呈现出逐步升高的趋势。   二、市场结构分析   (一)品牌结构分析   1、年度品牌结构   •品牌关注比例：华帝优势明显   2011年中国燃气灶市场上，华帝位居品牌关注排行榜第一名，关注份额为20.3%。华帝多年来持续高端战略，树立了较好的用户口碑。方太和万和紧随其后，关注度分别为18.0%和11.1%

4、，美的排名第四，关注份额为9.3%。   关注比例5%以上的品牌还有老板、樱花和帅康。西门子、万家乐和海尔分别位居第八、第九、第十，关注比例差距微弱。(图)2011年中国燃气灶市场品牌关注比例分布   2、季度品牌结构   •华帝、方太角逐激烈   2011年第一季度，华帝占据着品牌关注排行榜首位，到了第二季度，方太则登上榜首，下半年开始，华帝重夺关注度第一的宝座，方太继续屈居第二，给华帝带来了很大压力。十强中唯一的国际品牌西门子表现并不理想，品牌排名保持在中下游。(表)2011年Q1-Q4中国燃气灶市场品牌

5、关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41华帝方太华帝华帝2方太华帝方太方太3万和美的美的万和4美的万和万和老板5老板老板老板美的6樱花樱花樱花樱花7帅康帅康帅康西门子8西门子西门子西门子帅康9万家乐万家乐万家乐万家乐10海尔海尔海尔海尔数据来源：ZDC，2012.01   (二)价格结构分析   •高端走俏，低端受热捧   ZDC调查结果显示，2011年中国燃气灶市场上，2000元以上价位产品获得的关注比例最高，达到26.8%。其次是500-999元价位的产品，关注比例为26.2%，随着用户对产品外观、功能的要求逐

6、渐提高，高端市场被逐渐开发出来，大有取代1000-2000元价格段产品的趋势。(图)2011年中国燃气灶市场不同价位段产品关注比例分布主流厂商分析：华帝一马当先   三、主流厂商分析   (一)品牌结构对比   •华帝一马当先，美的逐渐下滑   2011年上半年，华帝和方太的品牌关注度一直角逐不下，到了下半年，华帝逐渐拉开与方太的差距成为品牌关注度第一名。从全年走势来看，万和和美的呈现下滑趋势，说明更多的用户开始接受主打高端产品的品牌，相应的中低端品牌关注度逐渐下降。(图)2011年Q1-Q4中国燃气灶市场主

7、流品牌关注比例走势   (二)产品结构对比   •老板的在售单品数量排名第一   市售产品数量上，老板以50款单品数量领先，方太以49款单品数量紧随其后，万和和美的均为46款单品，而华帝仅有23款在售单品，这同时也说明了华帝的品牌关注度非常集中。(图)2011年中国燃气灶市场主流品牌市售产品数量对比   •华帝单品关注比例最高   华帝在单品关注率方面的表现最为出色，以0.88%的单品关注率位居榜首，遥遥领先于其他品牌，这主要归功于其多年来一直主打高端产品。方太以0.37%的单品关注率名列第二。此外，万和、美

8、的、老板的单品关注率相差不大，基本保持在0.20%左右。(图)2011年中国燃气灶市场主流品牌单品关注率对比