2011-2012中国抽油烟机市场研究年度报告

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1、2011-2012中国抽油烟机市场研究年度报告品牌结构分析：老板夺冠摘要   抽油烟机行业经过较长时间发展，目前市场上品牌众多，竞争激烈。2011年，老板、美的、万和位居品牌关注排行榜前三名，关注比例累计达到45.1%。整体上看中国抽油烟机市场品牌集中度仍较低，品牌格局也不稳定。目前欧式抽油烟机占据市场主流，关注份额超过四成。近吸式产品的市场认知度快速上升，已经成为抽油烟机市场的新看点。不同价位产品中，1000-1999元价位产品获得的关注份额最高。随着消费者对厨房设备的重视程度增加及消费观念较新潮

2、的80后逐渐成为主力购买人群，抽油烟机呈现出向高端化、时尚化发展的趋势，市场均价也呈现出逐步升高的趋势。本报告要点   •2011年，老板以17.8%的关注比例领跑市场，美的、万和分列第二、三位。   •前三名品牌关注比例累计不足五成，品牌集中程度较低。   •2011年，1000-1999元价位产品关注比例最高，2000-2999元和3000-3999元产品关注比例也迅速上升。   •美的在售产品数量最高，万和单品关注率最高。一、市场概述   •市场规模迅速增长   在城市化进程加快、房地产市场持

3、续增长、家电下乡政策扶持等因素推动下，中国抽油烟机市场持续快速发展。2011年中国抽油烟机市场上，老板以17.8%的用户关注比例位居品牌排行榜首位。但整体上看，整个行业品牌集中度也有逐渐提高的倾向。   •中高端产品更受关注，产品均价平稳上升   2011年，1000-1999元价位抽油烟机获得的关注比例最高，为29.1%，2000-2999元和3000-3999元的产品关注比例非常接近，分别为19.2%和19.4%。总体来看，用户关注度主要集中在中、高端产品上。在中、高端产品关注度、销量逐渐上升的

4、影响下，产品均价也呈稳步上升趋势。   •欧式产品位居主流，侧吸式产品关注度明显上升   目前中国抽油烟机市场上欧式产品吸引了41.3%的用户关注度，远高于中式产品的24.9%。欧式产品用料、外观更为考究，符合现代家居装修要求，且技术性能也在不断提高。侧吸式油烟机正逐渐成为市场上的新看点，获得19.6%的关注份额。二、品牌结构分析   (一)整体市场品牌结构   1、年度品牌结构   •老板夺冠，美的、万和紧随其后   2011年中国抽油烟机市场上，老板位居品牌关注排行榜第一名，关注份额为17.8%

5、。老板多年来持续高端战略，树立了较好的用户口碑。美的和万和紧随其后，关注度分别为13.7%和13.6%，方太排名第四，关注份额为11.5%。   关注比例在5%以上的品牌还有华帝、樱花和帅康。西门子、海尔和万家乐分别位居第八、第九、第十，关注比例差距微弱。(图)2011年中国抽油烟机市场品牌关注比例分布    2、季度品牌结构   •老板地位稳固，美的逐渐下滑   2011年第一季度，美的占据着品牌关注排行榜首位，之后从第二季度开始，老板登上榜首，同时美的的品牌关注度持续下滑，下半年，美的已经下降到

6、第三名。十强中唯一的国际品牌西门子表现并不理想，品牌排名持续下降。(表) 2011年Q1-Q4中国抽油烟机市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41美的老板老板老板2老板美的万和万和3方太方太美的美的4华帝华帝方太方太5万和万和华帝华帝6樱花帅康樱花海尔7帅康樱花帅康帅康8西门子西门子西门子樱花9海尔海尔德意西门子10康宝万家乐海尔万家乐数据来源：ZDC，2012.01 细分市场品牌结构：老板领跑欧式市场 (二)细分市场品牌结构   1、欧式抽油烟机市场   •品牌划分为两大阵营，老板领跑   20

7、11年中国欧式抽油烟机市场上，老板获得的用户关注份额最高，为19.1%。老板以高端市场为布局重点，大部分产品价格在2000元以上。华帝、美的对各价位段覆盖都比较全面，分别以13.9%和11.0%的关注比例排名第二、第三位。ZDC认为，随着中高端机型销量不断上升，这一领域将逐渐成为市场竞争的焦点，在中高端市场的表现将直接决定品牌未来的市场地位。(图) 2011年中国欧式抽油烟机市场品牌关注比例分布    2、中式抽油烟机市场   •中式抽油烟机市场的主流品牌关注度接近   从2011年的整体情况看，万

8、和、老板、樱花和美的在中式抽油烟机市场上的表现非常接近，关注比例分别为15.4%、14.2%、14.0%、13.6%，与其他品牌相比优势明显。   方太以11.5%的关注比例排名第五，此后，第六至第十名的品牌关注比例均没超过10%，市场话语权相对较少，各自差距也不太明显。(图) 2011年中国中式抽油烟机市场品牌关注比例分布    3、近吸式抽油烟机市场   •万和领跑近吸式油烟机市场   从2011年的整体情况看，万和在近吸式抽油烟机市场上的表现最为突出，关注比例为