2010年中国冰箱市场研究年度报告

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1、2010年中国冰箱市场研究年度报告   2010年，中国冰箱市场已经进入产业高端化升级阶段，由于中国冰箱市场正处于更新换代的高峰期，高端冰箱需求旺盛；并且由于冰箱市场强者云集，竞争激烈，利润趋薄，各企业均将重点放在利润空间更大的高端冰箱产品上。在产品结构方面，市场高端化的直接表现就是三开门产品的关注比例稳步提高，在今年第四季度一度超过传统双开门产品成为市场主流；对开门、多开门冰箱的关注比例也较上年有一定提高，高端大容量冰箱逐渐走俏。   本报告要点    ●2010年，中国冰箱市场仍为“一超多强”的品牌格局，海尔以超过30%的关注比例领跑中国冰箱市场，优势明显。    ●2010年，中国冰箱

2、市场的品牌集中度有所下降，第二阵营品牌的竞争相当激烈。    ●2010年，中国冰箱市场中美的、美菱的品牌成长指数较高，众多国外品牌出现负成长。    ●2010年，中国冰箱市场中3000元内产品的关注比例超过六成，2001-3000元价位段产品成主流。    ●2010年，双开门产品仍为中国冰箱市场主流，但三开门、对开门产品关注比例稳定上升。    ●2010年，中国冰箱市场中180-250升产品仍为主流，但大容量产品的关注比例呈现稳定提高走势。一、2010年中国冰箱市场概述   (一)发展现状   •“一超多强”品牌格局稳定   2010年，中国冰箱市场中海尔仍以明显优势领跑市场，西门子

3、、美的等第二阵营品牌竞争激烈。尤其是美的系、海信系等集团作战的品牌优势逐渐凸显。   •市场高端化趋势明显   当前正逢中国冰箱市场更新换代高峰期，市场需求旺盛。加上市场竞争加剧，产品价格稳定下降，三开门、对开门、多开门产品市场份额逐渐提高，冰箱产业高端化趋势明显。   (二)基本特点   •三开门冰箱渐成主流传统双开门冰箱产品的价格逐渐降低，市场竞争白热化，产品利润趋薄，冰箱企业逐渐将重心转移到三开门等产品领域。三开门产品的关注比例在2010年下半年一度超过双开门产品，预计2011年三开门产品将成为主流。•大容量趋势明显 同三开门、对开门等高端冰箱走俏相对应的是大容量产品的关注比例逐渐提高

4、。尤其是容积在300L以上的超大容量冰箱的关注比例成长迅猛。二、2010年中国冰箱市场结构分析   (一)品牌结构   1、年度品牌结构 •冰箱市场“一超多强”品牌格局稳定   2010年，中国冰箱市场的“一超多强”品牌格局仍未改变，海尔以30.6%的品牌关注度领跑中国冰箱市场，远远拉开了同其他竞争对手之间的差距。西门子、美的、容声等品牌的关注比例均在10%左右，组成了中国冰箱市场的第二阵营。LG、三星、松下等国外品牌在三开门、多开门冰箱领域也占有重要的一席之地。而美的、容声、美菱、新飞 等本土品牌在中低端市场的竞争非常激烈，本土品牌格局洗牌就在前方不远。(图)2010年中国冰箱市场品牌关注

5、比例分布品牌走势对比   相较去年，今年中国冰箱市场的品牌集中度有一定程度的下降，海尔、西门子的关注比例均较去年下滑，而美的、美菱等品牌成长迅速，关注比例上升明显。(表)2009－2010年中国冰箱市场品牌关注比例对比排名　2009年2010年品牌关注比例品牌关注比例1海尔38.1%海尔30.6%2西门子18.2%西门子17.7%3容声7.7%美的11.3%4新飞5.6%容声7.7%5美菱4.5%美菱6.6%6美的4.2%新飞5.3%7松下3.8%LG3.7%8LG3.6%三星3.2%9三星3.5%松下3.0%10海信2.7%博世2.4%11博世2.6%海信2.2%12伊莱克斯1.5%伊莱克

6、斯1.3%13康佳1.2%TCL1.2%14东芝0.8%康佳1.1%15荣事达0.7%东芝0.8%—其他1.3%其他1.9%   2、季度品牌结构   •美菱做大做强冰箱战略初见成效   2010年，海尔、西门子和美的始终稳居中国冰箱市场的关注前三位品牌。值得关注的是美菱在今年冰箱市场的表现出色，坚持做大做强冰箱产业的战略布局已经初见成效，关注比例较上年提高2.1%。而冰箱市场老“四朵金花”之一的新飞冰箱今年表现不佳，第四季度关注排名已经落至第8位。(表)2010年Q1－Q4中国冰箱市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41海尔海尔海尔海尔2西门子西门子西门子西门子3美的美的美的美的4容声容

7、声容声美菱5新飞美菱美菱容声6美菱新飞新飞LG7LGLG三星三星8松下松下LG新飞9三星三星松下松下10博世海信博世博世   3、品牌成长指数   •“二美”品牌发展提速，成长指数领先   2010年，中国冰箱市场三开门冰箱 的普及速度加快，高端化成为今年中国冰箱市场的大势所趋。而美的和美菱均主要通过加大在中低端三开门冰箱领域的投入获得了高速成长。2010年美的冰箱的成长指数达到105.08，美菱冰箱的成长指