郎酒集团竞争力研究

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1、－■分类号；Ｆ４２己单位代码：１０６：３６１３１１００密级：么开学号：２０４９５、方心辞化蓬专业学位硕±论文Ｗ中文论文题目：郎酒集西竞舍力研究英文论文题目：ＴｈｅＳｔｕｄｙｏｎＴｈｅＣｏｍｐｅｔ地ｖｅｎｅｓＳｏｆＬａｎｇｉｉｕＣｏｍｐａｎｙ论文作者：余昌俊指导教师；了明鲜专业学位类别：工商管理专业领域：战略管理论文形式；企业诊断报告所在学院：ＭＢＡ教育中论文提交日期：２０１６年３月３曰论文答辩日期；２０１６年５月２１日．＞．Ｕ＇．

2、？．，一—．‘．节兴奴在巧；苗，四川师范大学学位论文独创性声明本人声明：所草巧学位论义郎酒集团竞争力研究，是本人在导师了明鲜指导下，独立进行研巧工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外。对，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果本文的研巧做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。一本人承诺：已提交的学位论文电子版与论文纸本的内容致。如因不符而引起的学术声誉上的损失由本人自负。＇＇＾－＾＾乙磬等鶴．分类号：Ｆ４２己单位代码：１０６：３６密级２０１３１４９０

3、０５：公开号；１学旅心觀壤辞专业位硕±论文学：．㈱４＊＃辞豁ｙＩｆ１１题：目竞研中文论文郎酒集西拿力究：ＴｈｅＳｕｄｏｎＴｈｅＣｏｍｅｉｉｖｅｎｅｓ英文论文题目ｔｙｔｔｐｏｆＬａｎｉｕｏｍａｎＳｇｊＣｐｙ：论文作者余昌俊：指导教鲜师Ｔ明工业学位类别：商管理专专业领域：战略管理论文形；企业诊断报告式所在学院：ＭＢＡ教育中２１３论文提日期：０６年３日交月论文答辩期：２０１６５２１曰日年月郎酒集团竞争力研究工商管理专业研究生：余昌俊指导教师：丁明鲜摘要随着中国经济的

4、不断进步和国内市场的不断繁荣，各个方面的激烈竞争要求企业竞争力升级，强化市场的长久地位。想要拥有更多忠实的消费者，企业只有全力应对市场变化与挑战，进一步根据市场需求完善自己，并依靠科学决策和正确发展模式的构建在竞争中立足。在目前的社会环境下，白酒行业面临前所未有的挑战。因此，对郎酒集团的竞争力进行分析具有重要意义。本文基于PEST分析法、波特五力模型和SWOT分析法等企业竞争环境研究模型，对四川省郎酒集团竞争力展开研究，通过探讨在当前市场竞争日益激烈的环境之下，郎酒集团竞争环境及发展战略，得出充分把握内外时机，实事求是因地制宜的设计并执行符合企业自身情况的系列发展战略：在全面优

5、化现有销售渠道的同时着力进军并开发海外市场，凭借新渠道的开拓来提升市场的产品占比，从而强化郎酒现有的品牌形象且不断提升其霸性地位；其次，掌握极具增长的消费能力与水平，将市场需求放在首位，不断开发健康优质的中低端酒类，增加白酒类的市场份额。本文接下来深入分析了目前郎酒集团竞争力存在的问题，包括郎酒集团管理问题，品牌管控模式问题，营销体系存在问题，人力资源管理问题，郎酒集团产品问题，郎酒产品价格问题，并提出了提升郎酒集团竞争力的策略建议，包括创新实施“双轨制”管理，打造郎酒的核心品牌战略，创新推出倒扣制销售模式，加强集团的人力资源管理，优化郎酒集团的产品策略，采取恰当的产品定价策略

6、。关键词：郎酒集团竞争环境竞争力ITheStudyonTheCompetitivenessofLangjiuGroupMBAMajorGraduate:YuChangjunTutor:DingMing'xianAbstractAlongwiththeadvanceoftheChineseeconomyandrisingprosperityinthedomesticmarket,tothefiercecompetitioninthevariousaspectsrequirementsupgradeenterprisecompetitiveness,toensureitsdomin

7、antpositioninmarketcompetition.Enterprisescouldbeattainedonlyactivelyadapttomarketchangesofconsumerrecognition,soastofurtherperfect,accordingtothemarketdemandandrelyonthescientificdecision-makingandthecorrectdevelopmentmodeofbuildingafootholdinthec