深圳太阳生物科技有限公司人参系列保健品竞争战略研究

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1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文论文题目（中文）深圳太阳生物科技有限公司人参系列保健品竞争战略研究论文题目（外文）ResearchonCompetitiveStrategyOfGinsengSeriesOfHealthProductsShenzhenSun-BioTechCo.,Ltd.研究生姓名韩斌学科类别工商管理专业学位领域学位类别硕士校内导师姓名、职称张若勇副教授校外导师姓名、职称论文工作起止年月2015年6月至2016年4月论文提交日期2016年4月论文答辩日期2016年5月学位授予日期校址：甘肃省兰州市MBA学位论文作者：韩斌深圳太阳生物科技

2、有限公司人参系列保健品竞争战略研究原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：2016-4-25关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学

3、校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名：导师签名：日期：2016-4-25IMBA学位论文作者：韩斌深圳太阳生物科技有限公司人参系列保健品竞争战略研究中文摘要中国保健品行业自20世纪80年代开始发展，就以其高额利润和相对较低的政策和技术壁垒吸引着大批生产企业的加入。保健品行

4、业以其爆炸式发展的速度充斥着整个市场的同时，质次价高，行业乱象问题严重，一度遭遇了严峻的“信任危机”。随着2003年SARS病毒的爆发，人们在恐慌的同时对预防疾病和保健的意识重新被唤起，行业开始出现转机并逐步走向高速发展时期。纵观保健品行业从萌芽阶段走向高速发展阶段的历程，现阶段的保健品行业即将进入前所未有的迅猛发展阶段，成为备受各界人士瞩目的热点行业。深圳太阳生物科技有限公司（以下简称太阳生科）于2002年成立于深圳高新科技园，是集传统参茸养生制品、科技型功能性保健品、科技型滋补饮料、养生中药的研发、生产、销售于一体的大型高新技术企业。公司以“人参”和“

5、人参花蕾”为原料，研发出具有独特保健功能性的“人参花蕾萃”、“人参原萃”“等系列保健品，在人参系列保健品行业业内享有盛誉。但是，由于市场同类保健品的市场份额大多由少数知名保健品企业占据、产品形态的定式导致消费者使用习惯的固定，公司新型人参系列保健品若要成功占据一席之地，仍面临着市场竞争的一系列问题和困惑。因此，研究并确定公司人参系列保健品的竞争战略已成为摆在公司面前的重要议题。本文拟依据企业战略管理的相关理论，运用PEST工具，结合迈克尔波特“五力模型”，通过对太阳生科的内外部环境进行分析，找出外部环境中存在的机会和威胁，同时对太阳生物科技有限公司的组织结

6、构、管理模式和竞争能力等方面进行分析，通过与竞争对手进行比较，发现公司内部的资源优势和劣势矛盾，在SWOT分析的基础上，制定出太阳生科人参类保健品的备选竞争战略，采用QSPM矩阵分析方法，最终确定太阳生科“人参花蕾萃”、“人参原萃”等系列保健品的竞争战略为差异化战略。通过对竞争战略的实施，达成太阳生物科技有限公司人参系列保健品的战略目标，保障其在激烈的保健品市场竞争中始终处于竞争优势。关键词：人参系列；保健品；竞争战略；差异化战略IMBA学位论文作者：韩斌深圳太阳生物科技有限公司人参系列保健品竞争战略研究AbstractInthe1980s,Chinese

7、healthcareproductsindustrybegantodevelop,ithasattractedalargenumberofproductionenterprisestojointheindustrywithitshighprofitsandrelativelylowtechnicalandpolicybarriers.Healthcareproductsindustryfilledtheentiremarketforitsrapidspeed,butatthesametime,therewereseriouschaoticproblemsi

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