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1、硕士学位论文论文题目：我国移动互联网广告产业模式分析作者姓名齐世凯指导教师陈少波学科专业新闻与传播所在学院管理学院提交日期2016年5月22日1浙江传媒学院硕士学位论文我国移动互联网广告产业模式分析作者姓名：齐世凯指导教师：陈少波浙江传媒学院管理学院2016年5月2ThesisSubmittedtoZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsfortheDegreeofMasterAnalysisofChina'smobileInternetadvertisingindustrymodelandcom
2、municationpathCandidate:QIShiKaiAdvisor:ChenShaoboCollegeof****ZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsMarch201634我国移动互联网广告产业模式分析摘要近年来随着中国4G技术的发展，移动互联网产业下的广告产业蒸蒸日上，诞生了立足在移动互联网终端下的移动互联网广告交易平台，在未来的移动互联网广告产业发展过程中，相信移动端的广告营销势必会成为广告主重要的营销阵地，但目前移动互联网广告产业在中国尚且处于发展起步阶段，业界人士也在对其商
3、业模式进行一步步的摸索，许多广告主或广告代理商对移动端的广告效果持怀疑或不认可态度，尚且许多移动APP上程序设计师为了盈利设立了VIP去广告业务，许多移动用户对移动广告不点击、不买账，进一步阻碍了移动互联网广告产业在中国市场的发展。本文以新闻传播学为视角，对移动互联网广告的概念、特点以及移动互联网广告交易平台进行总结分析，并在此基础上，探究国内移动互联网广告面临的商业环境以及广告产业链，深入分析移动互联网广告产业面临的问题和挑战，从广告产业链的各个角度进行分析，针对在移动营销中出现的问题进行对症分析，试图对国内移动互联网广告产业的发展提供一
4、定的建议和发展策略。5关键词：移动互联网广告；移动广告交易平台；产业模式；策略6ANALYSISOFCHINA'sMOBILEINTERNETADVERTISINGINDUSTRYMODELADNCOMMUNICATIONPATHABSTRACTInrecentyears,WiththedevelopmentofChinese4Gtechnology,Mobileinternetindustryintheadvertisingindustryisontheupgrade,ThebirthofmobileInternetadvertising
5、tradingplatformbasedonmobileinternetterminal,IntheprocessofthedevelopmentofmobileInternetadvertisingindustryinthefuture,Believethatmobileadvertisingwillbecomethemainadvertisingcampisanimportantmarketingposition,ButatpresentmobileInternetadvertisingindustryinChineseisstilli
6、nitsinitialstageofdevelopment,Theindustryalsointhebusinessmodelofastepofexploration,Theadvertisingeffectofmanyadvertisersoradvertisingagentsonthemobileterminaldoesnotendorseorskepticalattitude,EvenmanyprogrammersonmobileAPPinordertosetupaprofittoVIPadvertisingbusiness,Many
7、mobileusersdonotclickonmobileads,donotbuyit,FurtherhinderingthedevelopmentofmobileinternetadvertisingindustryinChineseMarket.Thispapertakesthenewsdisseminationstudyangle,ThemobileInternetadvertisingconcept,CharacteristicsandmobileInternetadvertisingtradingplatformareanalyz
8、ed,Andonthisbasis,ToexplorethebusinessenvironmentfacedbydomesticmobileInternetadvertising
