移动互联网概念和基础7.8-互联网广告模式与移动互联网广告(ok)

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1、互联网广告模式与移动互联网广告付长冬博士北京邮电大学目录®互联网广告模式zYahoo的门户模式zGoogle的搜索模式zFacebook的社会化模式zYoutube的视频模式z网络游戏的IGA模式z电子商务的阿里妈妈模式®移动互联网广告z短信广告zWAP广告zM-Adwords和M-Adsensez手机报广告z移动互联网广告问题分析®移动广告与移动运营商®新一代移动广告系统探讨7.8-互联网广告模式与移动互联网广告1互联网广告Age互联网趋势门户时代搜索时代社区时代代表公司YahooGoogleFacebook广告模式传统页面广关键词广告社会化广告告代表应用Banner广告Go

2、ogleAdsFacebookAds广告，是互联网发展的重要“地标”。一个互联网时代，就会有一种典型的广告模式；反之，一种典型的新广告模式成立，寓意着一个新的互联网时代到来。7.8-互联网广告模式与移动互联网广告2互联网广告Age互联网广告模式与人的关系传统广告PUSH影响有影响力的人HalfPullGoogle广告影响有关联的人Facebook广告Pull影响有关系的人7.8-互联网广告模式与移动互联网广告3Yahoo的门户模式门户的海量内容、及时性、品牌虽然雅虎在影响有影响力的横幅广告领域遥遥领人-广告模式，最庞大的用户点击量（PV）先，但在最好的Case是电视有利可图的广

3、告，虽然观众关键词搜索在减少，但收入广告市场，不减少。却严重落后于谷歌。到处都是Banner广告“传统广告”是一种push模式，面向不确定受众的“广播”模式，因此，传统广告往往会选择受众关注的人或物（事）作为代言，他们的思路是“影响有影响力的人”，从而让有影响力的人带动大众。传统广告的代表就是门户网站，比如新浪。7.8-互联网广告模式与移动互联网广告4Google的搜索模式®GoogleAdWords关键字广告®GoogleAdSense广告联盟Google入口-关键字页面关键字匹配广告“Google广告”是一种“半pull”的模式，虽然广告的投放也是页面广告，但由于受众先“主

4、动”搜索了关键词，所以相当于受众有“一半”的“pull”行为。我们不是说Google广告模式一定“取代”传统广告模式，但是Google广告模式的思路是“影响有关联的人”，确实比传统广告模式更有效。7.8-互联网广告模式与移动互联网广告5Google广告解决方案®针对广告客户：GoogleAdWords关键字广告z广告覆盖面广：在Google和众多合作伙伴网站上推广您的产品和服务。z锁定目标客户：让对您的产品和服务感兴趣的客户轻松找到您。z有效控制花费：仅当有人点击您的广告时，您才需要付费，便于控制成本。®具体如图：7.8-互联网广告模式与移动互联网广告6Google广告解决方案

5、关键字是用户在Google上搜索的内容。您的广告显示在相关搜索结果旁边。®您只需制作广告您只需制作广告并选择关键字（与您的业务相关的字词或词组）。®广告展示在Google上当人们在Google上搜索您的某一关键字时，您的广告可能会展示在搜索结果旁边。现在，您在向已对您的产品感兴趣的受众展示广告。®您吸引客户用户只需点击您的广告，即可进行购买或了解您的详情。您甚至不需要网页即可开始使用，Google会帮助您免费创建。轻而易举！7.8-互联网广告模式与移动互联网广告7Google广告解决方案®针对网站发布商：GoogleAdSense广告联盟z增加网站收益：通过内容定位广告最大化您

6、网站的创收潜能。z改善用户体验：通过自定义广告完善您网站的外观和体验。z轻松查看效果：通过在线报告跟踪不同广告格式和位置的投放效果。®具体如图：7.8-互联网广告模式与移动互联网广告8Google广告解决方案®AdSenseforcontent自动抓取您网页的内容并投放与您的受众和网站内容相关的广告(您可以选择文字广告或图片广告)；系统会选择匹配得最相关的广告，让您的读者发现它们确实有用。®AdSenseforsearch使网站发布商可以为访问者提供Google网络及网站搜索功能，并通过在搜索结果页上展示Google广告来获得收入。®7.8-互联网广告模式与移动互联网广告9Go

7、ogle广告解决方案®您可以通过选择各种各样的广告单元和颜色来自定义广告的外观。凭借AdSenseforsearch，您还可以自定义搜索框和结果页。®仅显示适当的广告z通过竞争性广告过滤器，您可以滤除特定的竞争对手或广告客户。z编辑审核可以确保所有Google广告都会经过Google小组的审核与批准，从而确保不适当的广告不会出现在您的网页上。z可自定义的默认广告是指由您选择的，在万一Google无法向您的网页投放具有针对性的广告时展示的默认广告。具体如图：7.8-互联网广告模式与移动互联网广