当前中国电影档期营销研究

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1、ｊｍｉｕ英文题折ｈｅ為裝Ｂ：项歐紋城－＾ＨＭａｒｋｅｔｉｎｉｎＰｒｅｓｅｎｔＣｈ—｜ｇｉＲａ［＾＾＾＾一级学科化剧与彰视尝Ｊ专业广攝由视芝米尝哮兮１３１０２３００４５姓名王相巧指诗教师立强陈Ｉ一‘＇？；本＇．：，巧＇．４度起；安苗纖；；分类编号：单位代码：１００巧密级：学号：１３１０２３００４５Ｉ义作：ｆ在夫ｆ硏究生学位论文论文题圓：当前中国电影档期营销研究学生姓名：王报芬申请学位级别：硕±申请专业名称：广播电视艺术学研究方向：编导实务指导教师姓

2、名：陈立强专化技术职称：教授提交论文日期：２０１６年日月２０曰原创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，，论。尽我所知除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外文中不包含其他人尸，也，经发表或撰写过的研究成果不包含为获得天津师范大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一同王作的同志对本研究所做的任何贡献均。与我已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。论文作者签名日期：：如山年Ｓ月）＆日王！天津师范大学硕±学位论文原创声明本人郑重声明：此处所提交的硕±学位论文《当前中国电影档期营销研究》，是本人在导

3、师指导下，在天津师范大学攻读硕±学位期间独立进行研究王作所取得的成果，论文。据本人所知中除己注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果，。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体均已在文中Ｗ明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：日期：王〇｜年月Ｊｏ日王｜１＾｜＾＾天津师范大学硕±学位论文使用授权书《当前中国电影档期营销研究》系本人在夭津师范大学攻读硕±学位期间在导师指导下完成的硕±学位论文，。本论文的研究成果归天津师范大学所有本论文的研究内容不得其他单位的名义发表。本人完全了解天津师范大学关于保存、使用学位论文的规定，同意

4、学校保留并向有关部口送交论文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅，同意学校将论文加入《中国优秀博硕±学位论文全文数据库》和编入《中国知识资源总库》。本人授权天津师范大学，可Ｗ采用影印，可公布论文的全部或部分内容。、缩印或其他复制手段保存论文＂＂本学位论文属于（请在Ｗ下相应方框内打Ｖ）；保密□，在年解密后适用本授权书不保密□＾作者签名：日期：〇月曰至马＾三｜的＾导师签山年＾月之Ｄ日＾当前中国电影档期营销研究，，４商要：在当下多媒体技术迅速发展的市场环境中电影技术不断创新和进步电影在娱乐市场中始终保持着强大的生命力一。电影作为种商

5、品性与艺术性并存，，的产品，其本身可Ｗ创造多重经济效益并可Ｗ紧跟当下社会整体必理需求满足受众对于精神产品的渴望。近年来，中国电影产业ＧＤＰ不断增长，产业结构不，行业的良好发展有目共睹。电影产业的迅速发展带断优化，产业融合逐步推进，包括制作、发行动了各环节价值链的紧密相连、放映体系完善Ｗ及产品营销推一广理念的深化，将电影助推向市场的催化剂。电影是种具有商品化属性的产品＂＂是各种营销推广方式的使用，网络巧票的迅速发。伴随着大数据时代的到来展Ｗ及广电总局票房实时数据平台的打造，国内的电影营销更趋向于数字化、精准化，、规范化。在各种营销形式下档期营销在近几

6、年中国电影业的发展中大放色的档期框架，各大黄金档期也成为了电影产品的光彩，国内形成了具有中国特兵家必争之地。梳理中国电影档期的发展历史可看到中国电影档期营销经历了，初步萌芽呼段到快速发展阶段，档期营销概念从无到有，从薄弱到强化并在这一过程中助推了国内电影票房的节节高升。同时国内电影档期营销并没有真正的：进入到营销时代，各种问题也层出不穷，例如影片定位不准确、与受众沟通方式错位、产品质量参差不齐等。送种现状下就要求对中国电影营销运作做深入分析，深入找寻中国电影档期营。本文通过对中国电影档期的现状研究和策略分析销的发展途径。一本论文的主体分为两大部

7、分，第大部分包括前Ｈ章，主要是论述国内外电影档期营销历史及营销价值的基础上，通过对近几年中圍电影档期营销作案例分析，阐述目前中国电影营销的现状，分析其表现方面Ｌ义及其背后的深层原因；第二Ｈ章一，大部分包括后，通过前部分的现状总结对当前中国电影档期的营销策略进行时间，，、空间、方法的细致分析并展示其效果最后为中国电影挡期营销做前瞻性分析。关键词：中国电影；；档期档期营销ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭｏｖｉｅＳｃｈｅｄｕｌｅＭａｒｋｅｔｉｎｇｉｎ