移动端即时通讯平台盈利模式分析及改进对策研究

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1、分类号：F272单位代码：10183研究生学号：2014242046密级：公开吉林大学硕士学位论文（学术学位）移动端即时通讯平台盈利模式分析及改进对策研究StudyonAnalysisandCountermeasuresofMobileIMProfitModel作者姓名：安龙天专业：企业管理研究方向：营销管理指导教师：许正良教授培养单位：管理学院2016年6月未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出巧、改编等有碍作者著作权的商业

2、性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学硕±学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：曰期：：＾。［＾年（月＾曰移动端即时通讯平台盈利模式分析及改进对策研究StudyonAnalysisandCounterme

3、asuresofMobileIMProfitModel作者姓名：安龙天专业名称：企业管理指导教师：许正良教授学位类别：管理学硕士答辩日期：2016年6月摘要摘要随着我国移动互联网络的发展、智能手机普及率的增加以及人们花费在智能手机上的时间增多，市场上涌现出了大量为智能手机量身设计的应用软件，其中移动端即时通讯类应用软件发展最为迅猛。据统计，我国国内热门的移动端即时通讯平台达到20余款，且不断有新的移动端即时通讯平台为了满足人们的通讯需求，被开发出来投入到市场之中。在我国的移动端即时通讯行业中，具有代表性的是腾讯公司推出的微信、陌陌公司推出的陌陌

4、等。2011年初问世的微信，凭借移动互联网发展热潮一举成为移动端即时通讯界的佼佼者，现已覆盖我国90%以上的智能手机。截至2015年第四季度，微信月活跃用户数已达到6.97亿，全球超过200个国家、使用20多种不同语言的地区可以使用微信。与此同时，国外的移动端即时通讯平台也发展的十分迅猛，具有代表性的有Line、Kakaotalk等。受政治、经济、文化等外部环境，以及产品定位、目标市场等内部因素的影响，每款移动端即时通讯平台的盈利模式都各具特色。因此，选取国内外发展较好的、总用户数量及活跃用户数量较多的移动端即时通讯平台，对其盈利的核心要素进行

5、分析，这对国内同类产品的发展，具有重要的意义。本研究首先明确了研究的背景、研究意义、研究内容及方法。其次，阐述了盈利模式、移动端即时通讯平台及其盈利模式的相关理论以及研究现状,总结出由增值服务、游戏平台、营销推广、电子商务构成的盈利模式主体结构。之后，选取国外、国内4款具有代表性的移动端即时通讯平台，从盈利要素以及发展路径两方面分析了各自的盈利模式。然后，从利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障四个方面出发，针对我国移动端即时通讯平台盈利模式的发展，提出了改进对策。最后，从企业和政府两个层面着手，针对之前提出的改进对策，构建了建立长远发展战略、加大

6、科技研发投入、制定出台扶植政策、完善法规加强监督、加速基础设施建设等保障体系。关键词：移动端即时通讯平台；盈利模式；对策I吉林大学硕士学位论文AbstractWiththeincreasingofsmartphonesandmobileInternetcoverage,alargenumberofapplications(apps)forsmartphonedesigned.Andthemobileinstantmessaging(MIM)appsdevelopedbest.Accordingtothestatistics,therearemo

7、rethan20MIMappsinchinaandthenumbersaregrowingfast,likeWeChatandMomo.WeChatcameoutinearly2011,andbecometheleaderofMIMapps,whichhascoveredmorethan90%ofChinesesmartphonenow.Asofthefourthquarterof2015,WeChat'smonthactiveuserhasincreasedto6.97millionandmorethan200countriespeoplec

8、anuseitin20differentlanguages.Atthesametime,theforeignMIMappsalsodevelopedf