图片类移动社交网络平台组合盈利模式研究

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1、硕士学位论文图片类移动社交网络平台组合盈利模式研究THESTUDYONTHECOMBINEDPROFITMODELOFIMAGEMOBILESOCIALNETWORKINGPLATFORM陈妍妍哈尔滨工业大学2016年6月国内图书分类号：C939学校代码：10213国际图书分类号：658密级：公开管理学硕士学位论文图片类移动社交网络平台组合盈利模式研究硕士研究生：陈妍妍导师：张庆普申请学位：管理学硕士学科：管理科学与工程所在单位：经济与管理学院答辩日期：2016年6月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedI

2、ndex:C939U.D.C:658DissertationfortheMasterDegreeinManagementTHESTUDYONTHECOMBINEDPROFITMODELOFIMAGEMOBILESOCIALNETWORKINGPLATFORMCandidate：ChenYanyanSupervisor：Prof.ZhangQingpuAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManagementSpeciality：ManagementScienceandEngineering

3、Affiliation：SchoolofManagementDateofDefence：June，2016Degree-Conferring-institutionHarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文摘要图片类移动社交网络平台发展迅速，国外以Instagram为代表，其2015年的盈利收入超过了30亿美元，并且盈利模式多样。而国内图片类移动社交网络平台由于发展较晚，尚处在依靠资本投资的阶段，未能出现可持续发展的盈利模式。学术界，由于图片类移动社交网络平台新兴性，较少有

4、学者针对其性质进行研究，对其盈利模式的研究更是少见。盈利模式是一个平台健康发展的保障，因此本文对图片类移动社交网络平台组合盈利模式进行了研究。首先，对图片类移动社交网络平台的发展状况及存在问题进行研究，得到国内图片类移动社交网络平台的发展环境、发展状况、典型例子和存在的问题；总结提出存在三个阶段即融资阶段、聚集用户阶段和盈利阶段，进而提出国内图片类移动社交网络平台尚处于无可持续发展的盈利模式的阶段之中；案例分析得出国内外目前已有的盈利模式及其优缺点。然后，以微信和微博为例研究移动社交网络平台的盈利模式，研究移动社交网

5、络平台与图片类移动社交网络平台的共同属性和不同属性，将适合的移动社交网络平台的盈利模式借鉴到图片类移动社交网络平台中，扩展图片类移动社交网络平台现有的盈利模式，形成其可实施的组合盈利模式。最后，提出了组合盈利模式的概念，得到图片类移动社交网络平台盈利模式价值链中的各个参与角色。以系统的角度，提出组合盈利模式的四个要素：产品定位、价值获取、目标客户、资源获取，依次研究四个要素的构建方法及特征，得到图片类移动社交网络平台组合盈利模式。并且以nice这个图片类移动社交网络平台为例，通过问卷调查、访谈的方式，获得用户基本属性

6、、行为偏好、公司内部资源、用户基础等数据信息，验证了前面的图片类移动社交网络平台组合盈利模式的合理性。对国内的图片类移动社交网络平台，起到了借鉴作用。关键词：图片类移动社交网络平台；组合盈利模式；价值获取；目标用户；资源配置-I-哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文AbstractImagemobilesocialnetworkingplatformisdevelopingrapidlyinthepastfewyears.Instagramasarepresentativeoftheforeignplatform,its

7、earningsrevenuesismorethan3billiondollarsin2015andtheprofitmodelisdiverse.Duetothelatedevelopment,theimagemobilesocialnetworkingplatformisstillinthestageofrelyingoncapitalinvestment,failedtoshowamatureprofitmodel.Inacademia,sincetheimagemobilesocialnetworkingpl

8、atformdevelopedlately,therearefewscholarsstudiedforitspropertiesandprofitmodel.Profitmodelisaguaranteeofahealthydevelopmentoftheplatform,sotheresearchofimagemobilesocialnetw