基于游客感知价值的北京乡村旅游优化提升策略研究

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1、分类号ＴＵ９８６密级么丑ＵＤＣ学位论文基于游客感矣口价值的北京乡才手方良滅爭优化提升策略研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＢｅｉｉｎｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍｏｔｉｍｉｚａｔｉｏｎｓｔｒａｔｅｇｙｊｇｐｂａｓｅｄｏｎｔｏｕｒｉｓｔｅｒｃｅｉｖｅｄｖａｌｕｅｐ王欣指导教师姓名唐学山教授申请学位级别硕去专业学位专业名称风景园林研究方向风景园林规划设计论文提交日期２０１６年５月论文答辩日期２０１６年６月学位授予日期２０１６年７月答辩委员会主席评阅

2、人？北京中国林业科学研究院独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研巧成。尽，果我所知，除了文中特别加Ｗ标挂和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得本研究生培养单位或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：／月三〇日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解中国林业科学研究院有关保留、使用学位论文的规定，中国林业科学研究院有权保留并向国家有

3、关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权中国林业科学研究院可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可＾＾＾采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）。＼＾ｒ学位论文作者签名：导师签名：方７Ｖ佔（月３。曰年备月又＾曰学工位论文作者毕业联系方式联作单位：系电话：电子邮件：通讯地址、邮编：学位论文基于游客感知价值的北京乡村旅游优化提升策略研究学位论文作者王欣指导教师姓名唐学山教授申请学位级别硕士专业名称风景园林研究方

4、向风景园林规划设计论文答辩日期2016年6月中国·北京DissertationfortheDegreeResearchontheBeijingruraltourismoptimizationstrategybasedontouristperceivedvalueCandidate:WangXinSupervisor:TangXueshanAcademicDegreeAppliedfor:MasterofProfessionalDegreeSpeciality:LandscapeArchitectureDateofDefence:Juneof2016D

5、egree-Conferring-Institution:ChineseAcademyofForestry摘要乡村旅游作为我国发展社会主义新农村建设、发展农村经济的重要手段，符合城市居民释放生活压力的需求。我国是历史悠久的农业大国，农耕文化和乡村旅游资源种类繁多、内容丰富，具有发展乡村旅游的丰厚条件，再加上我国城市居民数量巨大、需求多样，因此，我国乡村旅游的未来发展潜力非常巨大。乡村旅游在西方国家已经有100多年的发展历史，而在我国起步则较晚，因此，乡村旅游产业还不够成熟完善，乡村旅游产品开发和规划也存在很多问题亟待解决。本文从游客需求的角度，结合游

6、客感知价值相关理论，对北京乡村旅游提出优化提升的策略意见，提升乡村旅游企业市场竞争力，为乡村旅游发展提供智力法宝和指引方向。首先，对乡村旅游国内外相关研究进行综述总结，并介绍国内外优秀案例以供研究。对文献资料进行归纳，总结出乡村旅游概念界定的四大要点，从而对乡村旅游进行概念界定，并论述了乡村旅游产品的特性以及我国乡村旅游的发展现状。然后，引入了顾客感知价值理论，通过对相关概念和相关理论的论述分析，直观的介绍顾客感知价值的核心本质。在乡村旅游范畴中进行探讨，通过游客的出游动机以及感知限制的分析研究对乡村旅游中的游客感知价值进行阐述，分析其主要类型和影响

7、因素，为优化提升策略的提出奠定基础。最后，分析北京市郊区乡村旅游的开发优势以及目前的问题，通过问卷调查的形式对北京乡村旅游者的出游动机、心理期望、旅游行为和满意度等方面进行了调查分析，通过分析数据得出北京乡村旅游游客的主要需求和价值感知过程特点，针对北京乡村旅游及游客的现状特征提出了资源特色、旅游产品、服务人员素质、基础设施、营销策略、环境资源等6个方面的优化提升策略建议，分别是：挖掘特色整合资源、塑造旅游品牌；创新旅游产品、丰富内容形式；提升从业人员素质、提高服务质量；拓宽投资渠道、加强基础设施建设；创新营销渠道；环境与资源保护等。通过全方位多角度

8、的优化提升推动乡村旅游企业建立市场竞争优势，促进北京及我国其他地区乡村旅游健康持续发展。关键词：北京，乡村旅