新浪网体育微博娱乐化的研究

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1、摘要新浪微博自诞生以来，便迅速成为中国互联网规模最大、影响力最强的新兴传播媒体。当下，面对新媒体如火如荼的发展态势，新浪微博拥有着我国微博市场无可取代的“独占”地位，其自身的价值和意义更是不言而喻。体育微博伴随着新浪微博的发展开启了体育新闻报道的独特模式，新浪体育微博的即时性传播、交互式报道等特征为体育迷带来全新的用户体验，极大地激发了受众的参与度与活跃度，俨然成为体育资讯报道的首选平台。新浪体育微博作为最具影响力的互联网媒体，其体育新闻报道中的娱乐化倾向凸显，因此，新浪网体育微博的娱乐化研究就变得尤为迫切而必要。本文选取以“新浪体育V”为代表的新浪网体育微博的娱乐化为研究对象，对

2、其体育微博的娱乐化现象进行全面系统的分析，运用文献资料法、文本分析法、案例分析法和数理统计法的研究方法，从体育新闻娱乐化的相关研究、网络体育新闻报道的研究以及体育微博发展策略的研究等方面对前人的研究成果进行梳理总结，进而对新浪网体育微博娱乐化的发展展开系统性、前瞻性的研究。在研究论述部分对新浪体育微博娱乐化的成因、娱乐因素的挖掘、娱乐化的表现形式以及娱乐化的优劣传播进行全面分析，不难发现新浪网体育微博的娱乐化发展已成为大势所趋、人心所向的社会新潮流。然而，如何使用好“娱乐化”这把双刃剑是我们当前亟需思考的问题。新浪体育微博的娱乐化发展具备了满足受众的多元化需求、拓宽新闻报道领域摆脱

3、同质化竞争、增强用户粘性度的优势，同时又不得不面临着体育微博新闻传播的低俗化、微博传播公信力的缺失和体育新闻社会文化功能弱化的问题。综上利弊，我们可以为新浪网体育微博的娱乐化发展提出切实有效的建议：首先，要准确把握体育新闻娱乐的“尺度”和“深度”；其次，在体育新闻娱乐文化中应彰显体育精神内涵和新闻舆论引导；第三，要积极构筑“绿色”的体育新闻娱乐空间。从这三方面着手共同致力于新浪网体育微博娱乐化的健康有序发展。关键词：新浪微博；体育新闻；娱乐化论文类型：应用研究论文IAbstractSincethebirthofSinamicroblog,ithasquicklybecomethel

4、argestandmostinfluentialnewmediainChineseInternet.Facingthenewmedia’sflourishingdevelopmentatpresent,Sinamicrobloghastheirreplaceablestatusasa"monopoly"inChina'smicroblogmarket,anditsvalueandsignificanceisself-evident.WiththedevelopmentofSinamicroblog,Sportsmicroblogopenedauniquemodeofsportsne

5、ws.SinaSportsmicroblogbringsanewuserexperienceforthesportsfanswithitsinstantcommunication,interactivereportsandotherfeatures,whichinspiredtheaudiences’participationanddegreeofactivitygreatly.Obviously,ithasbecomeaplatformasthefirstchoiceforsportsnewsarticles.AsthemostinfluentialsportsInternetm

6、edia,Sinamicrobloghasanobvioustendencyofentertainmentinsportsnewsreports.Hence,theresearchofentertainmentofSinasportsmicroblogbecomesparticularlyurgentandnecessary.TheresearchobjectofthispaperisthephenomenonofentertainmentinallsportsrelatedinformationofSinasportsmicroblog.Thepaperappliesthelit

7、eraturedatamethod,textanalysis,caseanalysisaswellasdatastatistics,andmakesaconclusionontheresultsofpreviousstudiesontheentertainmentofsportsnews,networksportsnewsreportaswellasthedevelopmentstrategyofsportsmicroblog.Inthisway,thepaperai