俄罗斯电子商务服装企业实施网络营销的建议

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1、分类号：密级：UDC：学号：405430313207南昌大学硕士研究生学位论文俄罗斯电子商务服装企业实施网络营销的建议TheRecommendationswithRespecttoInternetMarketingofRussianOnlineFashionShopsKOSTOMAROVANATALIA培养单位（院、系）：经济管理学院指导教师姓名、职称：戴淑燕、教授申请学位的学科门类：管理学学科专业名称：工商管理论文答辩日期：2016.05.21答辩委员会主席：.评阅人：..2016年04月15日一、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工

2、作及取得的研究成果。据我所知，除了义中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昼丈堂或其他教育机一构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名；签字円期；ａｏ／Ｇ年今月二、学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留，同、使用学位论文的规定意学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关、、数据库进行检

3、索，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制手段保存汇编本学位论文。同时授权北京方方数据股份有限公司和中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕±学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务，同意按＂＂章程规定享受相关权益。学輸愉考签免导师签名办作■签字Ｒ期：鬥签字円期：２０年今月仪円乂Ｐ／Ｇ年今月／６论文题目俄罗斯电子商务服装企业实施网络营销的建议姓名学号４０５４３０３１３２０７ｉ仑文级另Ｕｔ専±１□硕￣经院／系／所济与管理学院专业Ｉ企业管理Ｅｍａｉｌ＿备

4、注；＂俱密＂，年ｇｆ公开□保密（向校学仿办申请获批准为月后公开）摘要摘要当前，现代互联网与电子商务迅速发展。全球化、知识化、信息化、数字化及网络化使世界经济逐渐迈向“无国界”的新经济时代。目前网络营销作为工商管理很重要的分支，已经被众多专家和企业管理者所接受，与之网络营销相关的理论和方法也得到了各企业的广泛运用和改进。服装电商作为其中之一，当然也不例外。目前俄罗斯电子商务的发展还远不及中国。但俄罗斯的服装企业也开始接触到中国的经验。现在俄罗斯的传统企业在进行传统商品交易的同时，也在尝试着电子商务这一新模式的运用。俄罗斯总统普京在俄罗斯国家项目“信息社会（2011-2

5、020年）”的报道中提到过：“电子商务发展是国家经济发展的优先方向之一”。由此可见，在这种发展形势下，俄罗斯需要研究电子商务网络营销的作用，包括网络营销方法，与顾客的交流、贸易策略等。在此背景下，本文首先对网络营销理论、现代电子商务、电子商务网络营销策略等相关理论和国内外众多学者的研究成果进行梳理，为后文中的研究提供理论框架和研究基础；其次，通过对俄罗斯网络营销环境的分析、对俄罗斯网络购物市场现状和对俄罗斯电子商务服装市场网络营销现状的分析，提出俄罗斯电子商务服装企业实施网络营销存在的问题与挑战。第三，以俄罗斯最大的电子商务服装企业WildBerries为例，通过SWOT分析

6、法深入剖析其开拓俄罗斯市场的必要性和可行性，并提出相关营销策略;第四，以中国B电子商务服装企业为例，通过企业网络营销策略分析，了解中国企业网络营销的成功模式、创新和特点;最后，对俄罗斯电子商务服装企业进一步发展提出了一些网络营销策略与模式建议，以期对俄罗斯电子商务企业相关行业实施网络营销提供借鉴。关键词：网络营销；电子商务；服装电子商务市场IAbstractABSTRACTAtpresent,modernInternetande-commercearedevelopingrapidly.Globalization,intellectualization,information

7、,digitalizationandnetworkingtrendsaredrivingtheworldeconomytomovetowardsa“borderless”neweconomicera.Thefactthatnetworkmarketingisanimportantbranchofmodernindustrialandbusinessadministration,hasalreadybeenacceptedbymanyscholarsandenterprisesmanagers,andth