资源描述：
《snh48偶像女团的本土化品牌策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、暨南大学士学位论文题名：SNH48偶像女团的本土化品牌策略研究ResearchonSNH48Group'sLocalizationofbrandstrategy作者姓名：柳骅凌指导教师姓名及学位、职称：星亮博士教授学科、专业名称：新闻传播【同等学力申请】学位类型：文学硕士论文提交日期：2015年12月31日论文答辩日期：2016年1月15日答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：I独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得暨南大学或
2、其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：2015年12月31日II暨南大学硕士学位论文摘要20世纪90年代起，日本文化产业迅速发展，以流行音乐、ACG、影视作品等为代表的软文化开始向亚洲其他国家大量输出，并发展成为一种文化现象。即使语言不通，许多亚洲国家的民众都逐渐熟悉并喜爱上了日本的流行文化、“御宅”文化、消费文化，日本国民偶像女子团体AKB48的海外扩张便是其中的典范。除了将演出内容传播到各国，AKB48还将其品牌传播模式进行复制，先后在亚洲各国（地区）相继成立本土化
3、的偶像演艺团体，其中包括印度尼西亚的JKT48、中国的SNH48、TPE48及GNZ48，还有菲律宾的MNL48，以及泰国的BNK48，这些团体基于AKB48的粉丝群及关注度成立，然后逐步脱离AKB48的统一模式，在各国（地区）地进行了一系列的本土化改造，以逐步适应各个东道主国家的市场需求，由此得以立足并得到快速发展。近年来，日本在上海成立的姐妹团“SNH48”在中国文化市场异军突起，她们以与传统明星完全不同的“养成系”明星包装策略，在日本AKB48的发展基础上，以“可面对面的偶像”为核心理念，并通过互联网化的品牌传播策略，使她们的粉丝呈现出爆发式的增长。在SNH48的品牌传
4、播中，偶像不再是耀眼夺目的明星人物，而是与粉丝们一起成长的平民偶像，而这种品牌传播策略则不断吸引着更多的年轻人成为她们的粉丝，并由此创造出巨大的经济效益。本文以SNH48女团作为研究对象，以分析48系团体本土化发展现状的基础上，剖析其实施品牌本土化策略的内在动因与外在因素，以品牌学相关的理论观照其品牌定位、开发、传播与延伸的全过程，并尝试从品牌传播策略的视角解读48系女团的文化象征符号，以更深入、更全面地剖析这种特殊的文化品牌的创建和传播方式，为我国演艺团体或明星个人的品牌运作提供一些借鉴和参考。关键词：SNH48偶像女团本土化品牌策略I暨南大学硕士学位论文AbstractJ
5、apanesecultureindustryhasbeenvigorouslydevelopinginthenearly20years,amongwhichtheanimation,games,movies,popsongsandclothingoutputoutwardinmassasthepowerofsoftculture,soastocreatepopularJapaneseculturetrendinNortheastAsiaandSoutheastAsia,whichformsaphenomenonofcontemporarypopularculture.Insp
6、iteoflanguagebarrier,manyChinese,KoreanandSoutheastAsiapeoplehavebeenfamiliarwithandfondofJapaneseculture,suchasJapanesepopculture,“Otaku”cultureandConsumptionculture,etc.Amongthem,theoverseadevelopmentofJapanesenationalidolgirlgroupAKB48isatypicalexample,theAKB48girlgroupnotonlyspreadsthep
7、erformancecontenttovariouscountries,butalsoreproducestheoperationmodeofAKB8,whichresultsintheJKT48inIndonesia,theSNH48，TPE48andGNZ48inChina,theMNL48inthePhilippines,andtheBNK48inThailandhavebeenestablishedoneafteranother.Theestablishmentofthesegroupsisba
