《神华能源报》营销策略研究

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1、，＇？＜、．＇■．．．Ｖ＞ｒ．戸：？－－＾＇分类号：单位代码：１０７４９３０１４８密義：１２０１４１：公开学号宁夏大学专业学位论文《神华能源报》营销策略硏究＿ＴｈｅＳｔｕｄｙＯｆＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙＯｆＳｈｅｎｈｕａＥｎｅｒｇｙＮｅｗｓａｅｒｐｐ学位申请人：韋游指导教师：王仲巧巧巧＇’Ｉ合作指导教师：申巧学位类别：工巧管理硕±（ＭＢＡ）＿＇ｔ＇？专业领城名巧：工巧管理

2、巧巧方向：市场营销所在学院：姪泣脊理学览论文完成日期：２０１６年Ｓ月独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，论文，除了文中榜别加Ｗ标注和致谢的地方外中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：时间：２Ｑ化年少月多曰《藏Ｉ关于论文使用授权的说明本人完全了解宁夏大学

3、有关保留、使用学位论文的规定，目Ｐ：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查闽和借阅，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意宁夏大学可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。（保密的学位论文在解密后应遵守此协议）研究生签名：时间：日＾兴八年夕巧＾＾／一导师签名；时陆館」月日摘要我国报纸媒体营销起步于商品经济时期，在市场经济时期得到了充分。但是，随、快速发展着近年来互联网的出现，Ｗ网络化、数字化、信息化为基本特征的网络经济时代极大地冲击了传

4、统报纸媒体，使其营销环境发生了巨大变化，给报纸营销带来了巨大挑战。《神华能源报》作为传统纸媒，同样受到了严重冲击，加之经济新常态的出现，使《神华能源报》的发展越来越困难，，难Ｗ适应新常态下的市场环境报社现有采编及经营策略上的弊端亦愈发显得缺乏竞争力，更难ｉｉｌ适应可持续性发展的战略要求。作为神华集团主流媒体，《神华能源报》已经看到了这些竞争和威胁。本论文通过对《神华能源报》进行ＳＷＯＴ分化找出影响报纸发展的优劣势和潜在的威胁与机会。在此基础上，对《神华能源报》的营销策略进行深入研究后，找到了其存

5、在的问题，提出创新性的营销策略和可借鉴一，定启示的对策建议。希望通过这些对策能够给《神华能源报》发展带来，从而在市场竞争中＂立于不败之地＂一，实现打造国内流企业媒体的愿景目标。关键字：神华能源报，新媒体，客户关系，差异化，营销策略ＩＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｅｎｅｗｓｐａｐｅｒｍｅｄｉａｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｆＣｈｉｎａｓｔａｒｔｉｎｔｈｅｃｏｍｍｏｄｉｔｅｃｏｎｏｍｙｅｒａ＞ａｎｄｔｈｅｎ化ｉｔｓｙｄｅｖｅｌｏｔｈｅｍａｒｋｅｔＩｖｅｐｍｅｎｔｉｎｅｃｏｎｏｍｙｅｒ

6、ａ．ｔｈａｓｍａｄｅｒｅａｔａｄｖａｎｃｅｓ．Ｈｏｗｅｒ，ｗｉｔｈｔｈｅｅｍｅｉｅｎｃｅｏｆｔｈｅｇｇＩｎｔｅｒｎｅｔ，打ｅｔｗｏｒｋｅｃｏ打ｏｍｙｅｒａｗｉｔｈｔｈｅｂａｓｉｃｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆｎｅｔｗｏｒｋ，ｄｉｉｔａｌ皮ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏ打，ｈｉｔｔｈｅｇｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｎｅｗｓａｅｒｍｅ出ａｅｓｅｃｉａｌｌｈａｒｄａｎｄｂｒｏｕｈｔｒｅａｔｃｈａｌｌｅｎｅｓ．Ｉｔｓｍａｒｋｅｔｉｎｅｎｖｉｒｏｍｎｅｎｉ：ｈａｓｐｐｐｙｇ

7、ｇｇｇｕｎｄｅｒｏｎｅｔｒｅｍｅｎｄｏｕｓｃｈａｎｅｓｇｇ．ｄ＇ｉｔｉｏｎａ巧ｉ，Ａｓ泣ｔｒａｌａｍｅｄａＳｈｅｎｈｕａＥｎｅｉＮｅｗｓａｅｒｗａｓａｌｓｏｂａｄｌａｆｅｃｔｅｄ．Ｃｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｈｐｐｇｙｐｐｙｔｈｅｅｍｅｒｅｎｃｅｏｆｎｅｗｅｃｏｎｏｍｉｃｎｏｒｍｓ，ｉｔｓｄｅｖｅｌｏｍｅ打ｔｉｓｂｅｃｏｍｉｎｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｄｉｆｉｃｕｌｔ．Ｔｈｅｇｐｇｄｒａｗｂａｃｋｓｏｆｔｈｅｎｅｗｓｐａｐｅｒｃｏｌｌｅｃｔｉｎｇ，ｅｄ

8、ｉｔｉｎｇａｎｄｍａｎａｅｍｅｎｔｓｔｒａｔｅａｌｓｏｓｅｅｍｅｄｌｅｓｓｃｏｍｅｔｉｔｉｖｅ．ｇｇｙｐＩｔｉｓｄｉｆｉｃｕｌｔ化ａｄａｔ化ｔｈｅｍａｒｋｅｔｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｕｎｄｅｒｎｅｗｎｏｒｍｓａｎｄｔｈｅｒｅｕｉｒｅｍｅｎｔｓｏｆｓｕｓｔａ