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时间:2019-03-20
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1、分类号C93密级公开学号140403■園;画瞧誦皿眉■■倾女学位论文(专业学位)题目DE公司电子商务营销策略研究作者姓名雷掠桥指导教II巧邢丘丹副教授专业学位类别工商管理硕去专业学位领域工商管理提交日期二0—六年六月学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行研巧工作所取得的研巧成果。尽我所知,除文中己经注明引用的内容和致谢的地方外,本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果,也不包含本人或他人已申请学位或其他用途使用
2、过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明并表示谢意。一切相关的法律责任本学位论文若有不实或侵犯他人权利的,本人愿意承担。、作者签名:續蔽巧日期;年^月^曰学位论文知识产权及使用授权声明书本人在导师指导下所完成的学位论文及相关成果,知识产权归属陕西师范大学。本人完全了解陕西师范大学有关保存、使用学位论文的规定,允许本论文被査阅和借闽,学校有权保留学位论文并向国家有关部口或机构送交论文的纸质版和电子版,有权将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可W采用任何复制手段保存和汇
3、编本论文。本人保证毕业离校后,发表本论文或使用本论文成果时署名单位仍为陕西师范大学。保密论文解密后适用本声明。作者签名曰期:月曰:年.涛翁抓//摘要一由于计算机网络技术的快速发展一,我国经济出现了种新的经营模式网络经济一,电子商务就是网络经济中种新型的交易模式。在2015年,我国的电子商。务日新月异,使我国经济领域的人们都很期待它带来的经济效果伴随着国家针对互联网技术而制定的行动计划的实施一,电子商务又次受到了中国经济市场的密切关注一。在此同时,电子商务呈现出些阶段性的新特点,例如电子商务渐渐成
4、为各级政府十分看重的一个新兴产业;电子商务在我国的经济増长中扮演了重要角色;电子商务在农村得到了大面积的拓展及推广;电子商务中新兴的网络购物模式W爆发性的庭势増长;电子商务的020模式使很多企业纷纷开始转型等。"""''"2015年我国重点施行了电子商务发展行动计划和互联网+流通行动计划,这为我国电子商务政策法规W及标准体系的完善做出了很大的贡献。我国施行的计划不但推动了电子商务走进中小城市、走进社区甚至走进农村,拓展了电子商务的发展范围,而且加强了电子商务的创新W及应用,更加完善了电子商务的服务支撑体系。电
5、子商务的兴起使网络购物模式逐渐成为公司商务在网络平台上的营销商城,为了跟上现代经济的发展步伐,DE公司提出了电子商务营销策略,并对此进行了深入的研巧一。研究的主要目的方面是公司能够更快的实现与消费.者快速清晰的沟通,公司就可W根据顾客需求来对产品的设计W及实施的方法进行适时的动态调整一,来满足每个客户不同的需求;另方面是运用电子商务的交易模式DE公司能够贏得新的、更好的市场发展,研巧出更适合当代经济环境的营销手段,进而可W促进DE公司的高速发展,并且提高DE公司的竞争力W及提升DE公司在国际市场上的竞争地位。本
6、次研究的主要内容是从理论到实践,在理论方面,本文详细地梳理并分析了国内外在电子商务W及营销管理方面的基础理论,为之后的研究提供了科学的理论依据;在实践方面,DE公司在近几年的传统市场中做出了骄傲的成绩。为了适应现代经济的不断发展,DE公司在2014年开始在原先的营销模式上添加了网络营销。目前,公司正逐渐与各大网络购物平台合作组建本公司的网络营销商店,这就标志着DE公司正向电子商务营销方向的转变,而且取得了很好的效果。但是,通过本文研巧发现DE公司电子商务营销策略并不完善仍旧存在着一些问题,存在的问题主要有:品牌知名
7、度低、专业人才缺乏、管理层对电子商务认识不足等问I。经题。针对这些问题,本文给出了相应的对策过对DE公司的研究,我发现DE一一直在下降公司近两年传统渠道的销售额虽然直增加,但是增长率却;而公司刚开展的网络渠道的销售额虽然总体不大,但是却增长迅速,网络渠道销售额的增长率己经大大超越了传统渠道。我相信,随着网络渠道销售额的持续增长,DE公司网络渠道的销售额总体会迅速逼近甚至超过传统渠道。相信本文提出的相应对策会对DE公司今后电子商务的发展提供帮助。通过理论和实践这两个方面的分析研究,,让最终研巧结论的可靠性得到最大
8、程度上的保障使本文在较广市场范围内具备的有利的证据来増加其说服为。本次研究的方法有四种,分别是文献研究法、SWOT分析法、实地调研法、案例分析法。文献研
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