de公司电子商务营销策略研究

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1、分类号Ｃ９３密级公开学号１４０４０３■園；画瞧誦皿眉■■倾女学位论文（专业学位）题目ＤＥ公司电子商务营销策略研究作者姓名雷掠桥指导教ＩＩ巧邢丘丹副教授专业学位类别工商管理硕去专业学位领域工商管理提交日期二０—六年六月学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行研巧工作所取得的研巧成果。尽我所知，除文中己经注明引用的内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人或他人已申请学位或其他用途使用

2、过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。一切相关的法律责任本学位论文若有不实或侵犯他人权利的，本人愿意承担。、作者签名：續蔽巧日期；年＾月＾曰学位论文知识产权及使用授权声明书本人在导师指导下所完成的学位论文及相关成果，知识产权归属陕西师范大学。本人完全了解陕西师范大学有关保存、使用学位论文的规定，允许本论文被査阅和借闽，学校有权保留学位论文并向国家有关部口或机构送交论文的纸质版和电子版，有权将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用任何复制手段保存和汇

3、编本论文。本人保证毕业离校后，发表本论文或使用本论文成果时署名单位仍为陕西师范大学。保密论文解密后适用本声明。作者签名曰期：月曰：年．涛翁抓／／摘要一由于计算机网络技术的快速发展一，我国经济出现了种新的经营模式网络经济一，电子商务就是网络经济中种新型的交易模式。在２０１５年，我国的电子商。务日新月异，使我国经济领域的人们都很期待它带来的经济效果伴随着国家针对互联网技术而制定的行动计划的实施一，电子商务又次受到了中国经济市场的密切关注一。在此同时，电子商务呈现出些阶段性的新特点，例如电子商务渐渐成

4、为各级政府十分看重的一个新兴产业；电子商务在我国的经济増长中扮演了重要角色；电子商务在农村得到了大面积的拓展及推广；电子商务中新兴的网络购物模式Ｗ爆发性的庭势増长；电子商务的０２０模式使很多企业纷纷开始转型等。＂＂＂＇＇＂２０１５年我国重点施行了电子商务发展行动计划和互联网＋流通行动计划，这为我国电子商务政策法规Ｗ及标准体系的完善做出了很大的贡献。我国施行的计划不但推动了电子商务走进中小城市、走进社区甚至走进农村，拓展了电子商务的发展范围，而且加强了电子商务的创新Ｗ及应用，更加完善了电子商务的服务支撑体系。电

5、子商务的兴起使网络购物模式逐渐成为公司商务在网络平台上的营销商城，为了跟上现代经济的发展步伐，ＤＥ公司提出了电子商务营销策略，并对此进行了深入的研巧一。研究的主要目的方面是公司能够更快的实现与消费．者快速清晰的沟通，公司就可Ｗ根据顾客需求来对产品的设计Ｗ及实施的方法进行适时的动态调整一，来满足每个客户不同的需求；另方面是运用电子商务的交易模式ＤＥ公司能够贏得新的、更好的市场发展，研巧出更适合当代经济环境的营销手段，进而可Ｗ促进ＤＥ公司的高速发展，并且提高ＤＥ公司的竞争力Ｗ及提升ＤＥ公司在国际市场上的竞争地位。本

6、次研究的主要内容是从理论到实践，在理论方面，本文详细地梳理并分析了国内外在电子商务Ｗ及营销管理方面的基础理论，为之后的研究提供了科学的理论依据；在实践方面，ＤＥ公司在近几年的传统市场中做出了骄傲的成绩。为了适应现代经济的不断发展，ＤＥ公司在２０１４年开始在原先的营销模式上添加了网络营销。目前，公司正逐渐与各大网络购物平台合作组建本公司的网络营销商店，这就标志着ＤＥ公司正向电子商务营销方向的转变，而且取得了很好的效果。但是，通过本文研巧发现ＤＥ公司电子商务营销策略并不完善仍旧存在着一些问题，存在的问题主要有：品牌知名

7、度低、专业人才缺乏、管理层对电子商务认识不足等问Ｉ。经题。针对这些问题，本文给出了相应的对策过对ＤＥ公司的研究，我发现ＤＥ一一直在下降公司近两年传统渠道的销售额虽然直增加，但是增长率却；而公司刚开展的网络渠道的销售额虽然总体不大，但是却增长迅速，网络渠道销售额的增长率己经大大超越了传统渠道。我相信，随着网络渠道销售额的持续增长，ＤＥ公司网络渠道的销售额总体会迅速逼近甚至超过传统渠道。相信本文提出的相应对策会对ＤＥ公司今后电子商务的发展提供帮助。通过理论和实践这两个方面的分析研究，，让最终研巧结论的可靠性得到最大

8、程度上的保障使本文在较广市场范围内具备的有利的证据来増加其说服为。本次研究的方法有四种，分别是文献研究法、ＳＷＯＴ分析法、实地调研法、案例分析法。文献研