德国汽车企业在华广告策略跨文化研究

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1、学校代码10530学号201230051023分类号H33密级公开硕士学位论文德国汽车企业在华广告策略跨文化研究学位申请人唐娟指导教师张振华教授学院名称外国语学院学科专业德语语言文学研究方向跨文化交际二〇一五年四月十二日InterkulturelleUntersuchungvonWerbestrategiendeutscherAutokonzerneinChinaBewerberTangJuanBetreutvonProf.Dr.ZhangZhenhuaInstitutFremdspracheninstitutHauptfachGermanistikForschungsrichtung

2、InterkulturelleKommunikationTitelMagisterUniversitätXiangtan-UniversitätDatum12.April2014湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加到标注引用的内容外’本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个明。本人完全意识到本声明的法律后果人和集体,均已在文中y明确方式标由本人承担。-:月暮曰作者签名:屯曰期奇《学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校

3、有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查1编入有关阅和借阅。本人授权湘潭大学可^将本学位论文的全部或部分内容、数据库进行检索,可采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。、作者签名;月永曰导师签名曰期Ai牟/月曰户乂;分V摘要广告是一种信息的传递方式,即利用文字及其它视觉符号来传递有关商品或服务的信息。但由于广告活动总是在特定的文化环境中进行的,广告受众对这些信息的理解不可避免的会打上文化的烙印。因此,广告行为已经不是一种单纯的商业行为,而是与人们的生活

4、、思想、行为等联系在一起的一种文化现象。广告充斥着现代社会的各个角落,特别是商业广告,已在经济全球化和信息时代扮演着越来越重要的角色。任何商业广告的最终目的都是一样的,广告商(说话人)千方百计地吸引人们的注意力,鼓动、诱导、劝服消费者(听话人)花钱购买其商品。本文在现有研究的启发下,对在华德国汽车广告进行研究分析。对于跨国公司来说,在异文化中进行广告宣传,有必要对目标国文化进行认真研究,削弱文化因素对广告传播的制约。因此,分析跨文化广告传播中的障碍、制定应对策略、改善跨文化广告的传播效果,成为企业在异文化中营销的关键。从跨文化角度对广告传播进行研究也因而具有很强的现实意义。中国作为全球

5、化的一部分,拥有广阔的消费市场。随着中国经济的持续高速增长和国民消费水平的不断提高,中国的汽车市场在近年来迅猛发展。德国汽车生产商,如大众、奔驰、宝马等相继将触角伸向了中国。由于中国文化和德国文化有着巨大的差异,本文通过德国汽车企业在中国市场实际汽车广告案例来分析这种差异对广告策略的影响,以此为中国汽车企业走向海外市场提供借鉴之处.关键词:广告,汽车广告,跨文化交际,跨文化广告策略IAbstractWerbunggiltalseineArtderKommunikation,siedientzurÜbertragungderInformationenvonWarenoderDienstl

6、eistungenmitHilfevonSpracheundanderenvisuellenZeiche.DieserKommunikationsprozessfindetaberimmerineinembestimmtenkulturellenKontextstatt.DaheristdieWahrnehmungderWerbebotschaflenunvermeidlichvonKulturausgeprägt.WerbekommunikationistsomitnichtnureinkommerziellesPhänomen,sondemaucheinkulturellesPhä

7、nomen,dasengmitdemLeben,DenkweiseundVerhaltenderMenschenzusammenhängt.IndermodernenGesellschaftbegegnenwirüberalldenWerbungen.InsbesonderediekommerziellenWerbungenspieleninderZeitderInformationundderwirtschaftlichenGlobalisi

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