中国女性运动服装市场细分及设计趋势研究

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1、分类号TS941.3学校代码10495ＵＤＣ700密级公开硕士学位论文中国女性运动服装市场细分及设计趋势研究作者姓名：赵菊学号：1315313042指导教师：钟安华学科门类：艺术专业：艺术设计研究方向：服装版型设计与数字化技术研究完成日期：二零一六年三月WuhanTextileUniversityMasterofArtisticScienceResearchonmarketsegmentationanddesigntrendofChineseFemale'ssportsclothingCandidate：ZhaoJuSup

2、ervisor：Prof.ZhongAnHuaTime:March2016独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解武汉纺织大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权武汉纺织大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库

3、进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要当前,国外一些运动服装品牌加快抢占国内运动服装市场份额的步伐，加剧了本土运动服装品牌的竞争压力。为了能够帮助本土运动服装品牌更精确地定位市场，设计出满足细分市场消费者需求，且更具竞争力的女性运动服装，我们需要对中国女性运动服装细分市场中消费者的需求差异进行分类，明确女性运动服装的设计特点和趋势，为本土企

4、业设计开发女性运动服装提供参考。本文研究具体内容如下：（1）通过文献理论分析市场细分与消费者需求及女性运动服装构成设计三要素之间的关系，提出运动服装市场细分、消费者需求和运动服装设计之间存在相互影响、相互制约的关系。（2）通过对进入我国女性运动服装市场的国外运动服装品牌具体案例的深入分析，总结出深挖女性消费者需求差异、提升产品整体体验、创新营销策略、品牌与数字科技相结合等市场策略，能有效开拓我国女性运动服装的细分市场。更进一步指出现阶段采用提升产品体验的产品策略更符合我国本土运动服装品牌的发展现状。（3）采用问卷调查法、因

5、子分析法和聚类分析法，围绕中国女性运动服装细分市场中目标消费人群对运动的态度、运动产品的态度以及生活的态度价值观进行调研。研究得出在我国女性运动服装细分市场可细分出五类消费需求差异明显的消费者，分别是单纯减肥导向的运动者、潮流导向的跟风者、群体导向的运动者、品牌导向的时尚主义者及传统导向的运动者。她们的市场潜力排序为：品牌导向的市场主义者>潮流导向的跟风者>单纯减肥导向的运动者>群体导向的运动者>传统导向的上进者。其中品牌导向的时尚主义者和潮流导向的跟风者对女性运动服装的设计趋势影响最大。（4）基于研究结果，提出女性运动服

6、装设计趋势主要是运动服装时尚化，其次是服装功能的多样性。基于服装设计三要素，提出三点设计建议：重视女性运动服装的色彩设计；丰富女性运动服装面料的应用手法；提升女性运动服装造型设计的多样性。（5）针对研究结论，本文开发设计四套女性运动服装，以供企业和消费者参考。关键词：市场细分；女性消费者；女性运动服装；设计趋势；影响因素研究类型：应用研究AbstractAtpresent,someforeignsportswearbrandsacceleratetoseizetheChinesesportswearmarketshare,

7、whichincreasedfiercecompetitionamongdomesticsportswearbrands.Inordertohelpthelocalsportsapparelbrandmoreaccuratelytofindaplaceinthemarket,meettheconsumer’sdifferencesdemandinthesegmentmarket,makethedomesticfemale'ssportswearbrandmorecompetitive,weneedtounderstandt

8、hedifferencesofdemandinChinesefemale'ssportswearsegmentmarket,tomakeclearthepositioninthemarket.Afterthat,wecouldprovidesomevaluableadviceforlocalcompan