df防水材料公司营销策略研究

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1、＇设知．蘇诫所，．私．識＇．’ｃ库；：分类号：Ｆ２７４单位代码１０４２２密级：２０１３１２２００：公开学号‘Ｖ、ＥＲＳＩＴＹＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩ硕ｉ学位论文ＴｈｅｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｉｓｇ（专业学位）论文题目：ＤＦ防水巧料公司营销？？！研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙＯｆＤＦＷａ化ＭＣＬＴＤｉｐｒｏｏｆａ化ｒｉａｌｏ．，．遍作者姓名马焕堯多培养单位龙管理学庭。如女专业名称巧管巧．：：

2、：；指导教师王德巧教巧合作导师ｒ；ｗＨ■２０１．＾５＾３００．？’．：；，．：．．．：苗Ｖ：兴讀方歌為‘＇‘：：、俾扣．‘记．，办：：．．八Ｖ巧分类号；单位代码：１０４２２密级：：学号義＾乂多ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｂｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ（专业学位）＾论文题目：／９＾麟娜計诚廣Ｖ？＼钟货／赛作者姓名！击衣气培养单位Ｉ館《和专业名称＞向旅呼指导教师４很批敎恭：合

3、作导师冷ｃｒ月心ｆ曰原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：１９Ｌ〇｛＼ｌ心Ｉｊ关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文

4、被查阅和借阅；本人授权山东大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。（保密论文在解密后应遵守此规定）论文作者签名：师签名：期；１〇叫山东大学硕壬学位论文目录摘要１ＡＢＳＴＲＡＣＴ７第１章绪论９１．１选题背景９１５０．２选题意ＪＣ１１．３研究方法１０１．４预期创新点１１第２章相关理论综述口２．１市场营销理论综述口２１３．２波特五力模型２１．３ＳＴＰ理论４

5、２．４营销策略组合理论１６第３章公司营销环境分析１９３．１宏观环境分析１９３．２行业环境２１第４章公司内部环境分析２９４．１公简介２９４．２公司当前营销模式的基础构想Ｗ及存在的问题３１４．３公司ＳＷＯＴ综合分析巧第５章公司营销策略制定４０１５．公司目标市场细分和定位４０５．２公司产品策略４１５．３公司价格策略４４５．４公司促销策略４６５．５公司渠道策略４７５．６公司服务策略４９第６章公司市场营销策略的保障措施５１１山东

6、大学硕±学位论文６．１建立优秀企业文化５１６．２规范企业系统化管理５１６．３树立全员营销理念５２，实施全员营销策略６．４加强营销队伍建设，建立合理的激励考核机制５２第７章结论５５参考文献５６？谢５８２山东大学硕±学位论文ＣＯＮＴＥＮＴＳＣｈｉｎｅｓｅＡｂｓｔｒａｃｔ１Ａｂｓｔｒａｃｔ３ＣｈａｐｔｅｒｌＩｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ５ＩｕｎｄＬＢａｃｋｇｒｏ５Ｌ２Ｍｅａｎｉｎ５ｇ１．ＳＲｅｓｅａｒｃｈＭｅｔｉｉｏｄ６

7、１．４Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｏｉｎｔ６ｐＣｈａｐｔｅｒ２ＲｅｌａｔｉｖｅＴｈｅｏｒｙ８２．１ＭａｒｋｅｔｉｎＴｈｅｏｒ８ｇｙ２＾．２ＰｏｒｔｅｒｓＦｉｖｅＦｏｒｃｅｓＭｏｄｅｌ９２．３ＳＴＰＴｈｅｏｒｙ．．．１０２．４ＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅ１２ｇｇｙＣｈａｔｅｒｓＡｎａｌｙｓｉｓｏｎＭａｒｋｅｔｉｎＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ１５ｐｇ３．１ＡｎａｌｙｓｉｓｏｎＭａｃｒｏｅｃｏｎｉｍｉｃＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ１５３ｌｏｎｎｄ

8、ｕｓｎｖｉｒｏｎｍｅｎ．２ＡｎａｙｓｉｓＩｔｒｙｔ１７ＥＣｈａｐｔｅｒ４ＡｎａｌｙｓｉｓｏｎＩｎｔｅｒｎａｌＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ２５４．１Ｃｏｍｐａｎｙｐｒｏｆｉｌｅ２５４．２ＰｒｅｓｅｎｔＭａｒｋｅｉｎｇｐｒｏｂｌｅｍｗｉｔｈＣｏｍｐａｎｙ２７