小米手机的市场营销策略研究

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1、万方数据首都经济贸易大学博(硕)士学位论文《论文题目》小米手机的市场营销策略研究首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFDOCTOR(MASTER)DEGREE论文题目：小米手机的市场营销策略研究院系：专业：学号：作者：指导教师：完成日期：专业硕士教育中心工商管理硕士(MBA)22012180747张怡张军教授2014／09／25万方数据首都经济贸易大学博(硕)士学位论文《论文题目》小米手机的市场营销策略研究独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《小米手机的市场营销策略研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果

2、。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)懈氰蚪黜氰等万方数据首都经济贸易大学博(硕)士学位论文《论文题目》小米手机的市场营销策略研究摘

3、要近几年，随着科学技术的进步和人们生活水平的日益提高，我国的移动通讯业也飞速发展。截止到2013年11月，我国手机用户已经超过10亿人，中国已经成为全球最大的手机市场，手机已经成为人们日常生活必备的电子消费品之一。在这种环境下，小米手机于2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上第一款1．5GHz的智能手机。小米手机上市后，通过一系列成功的营销策略，在市场上引起了强烈的反响。但面对着市场上苹果、三星、华为等诸多品牌的竞争，小米手机的营销策略还存在很多的不足。本文以小米手机的营销策略为研究对

4、象，在国内外相关研究的基础上，对小米手机的现状和营销策略进行了分析，归纳出小米手机现行营销策略已经具备的优势及其主要问题所在，最后在此基础上对小米手机未来的发展模式与营销策略提出一些建设性的建议，以便小米科技公司能够得到启发，同时也为国内手机公司营销策略提供一些理论补充。关键词：小米手机营销策略研究万方数据首都经济贸易大学博(硕)士学位论文《小米手机的市场营销策略研究》AbstractInrecentyears，withtheprogressofscienceandtechnologyandtheincreasingofpeop

5、le’Slivingstandard，therapiddevelopmentofmobiletelecommunicationsinChinaalso．ByNovember2013，mobilephoneusersinChinahasmorethan1billionpeople，Chinahasbecometheworld’Slargestmobilephonemarket，mobilephoneshavebecomeoneofthePeople’SDailylifeessentialconsumerelectronics．Fa

6、cedwithhugecapacityandcompetitivemobilephonemarketenvironment，milletmobilephoneinAugust2011，price1999Yuan，mainlyformobilephoneenthusiasts，theonlinesalesmodel，istheworld’Sfirstparagraph1．5GHzsmartphones．Milletphonelater,throughaseriesofsuccessfulmarketingstrategy,inth

7、emarketcausedastrongreaction．Butinthefaceofapple，Samsung，Hawaii，andmanyotherbrandsonthemarketcompetition，marketingstrategyofmilletphone，saidthereweremanyshortcomings．Basedonthemarketingstrategyofmilletphoneastheresearchobject，onthebasisofrelatedresearchathomeandabroa

8、d，andthesituationofmilletmobilephonemarketingstrategyareanalyzed，andinducesthemilletphonemarketingstrategyhasadvantagesandthemaincu