媒体新形势下的新闻宣传（上）

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1、媒体新形势下的新闻宣传（上）李希光清华大学国际传播研究中心主任二0一四年十二月大家好，我是清华大学国际传播研究中心主任李希光，今天我要讲的题目是在新的媒体环境下和舆论形势下，我们如何做好新闻宣传工作？一、当前我们面对的媒体新环境（一）当前媒体变的越来越娱乐化先给大家描述一下我们现在面对的媒体环境是什么样的，我引用在网上看到的莫言的一个讲话里写的一段话。他写到有了网络后，人们的头脑里并没有比以前储存更多的有用信息，没有网络前傻瓜似乎比现在少。今天这个媒体，按照莫言这段话的意思就是说，使人变得越来越傻，是不是这样？在不久前我看到北京一个剧作家黄进书

2、写的一个小品文，他讨论江苏卫视搞了一台节目叫做“非诚勿扰”，他说看看非诚勿扰的这些漂亮的女孩子们，身上的穿戴，法式，身上的配饰，这些孩子，女孩子们好像什么也不缺，有钱，有漂亮的脸蛋儿，漂亮的身段儿，这么奢华的衣裳，配饰，但是黄进书问了个问题，说这些孩子缺一样东西，缺啥？有人回答说缺心眼，缺脑子。不错，就像奥美全球总裁杨明浩在去年夏天在清华对一群学生说的，今天，你千万不要信网上的东西，如果你被网上的新闻和信息给利用了，你就变成了白痴，就变成了一个没头脑缺心眼的人。那么这些女孩子在非诚勿扰里说他们没头脑缺心眼儿，主要讲的是什么？相亲找老公，怎么可能

3、在一个娱乐节目里找到自己的终身伴侣呢？这一切都是为了收视率，为了广告，为了电视台挣钱这样一个目的。怎么可能会有小伙子跑到这个舞台上来跟你相亲呢？但是确实有这样一个小伙子来了，长得也不错，但是就是啥都没有，生活在大城市，没工作没房子没编制没户口，更没有女朋友，他到这里来相亲，找女朋友。那你会问了这些女孩儿啥都有，可能就是缺心眼儿，这个男孩啥都没有，他有啥？那么黄进书问大家，你们说的男孩儿啥都没有，但是他有一样东西，可能别人没有，是什么呢？他有胆量，他有胆量跑到这样一种舞台上跟都有的女孩子们去相亲，那就在这样一个舞台上，一个有胆量的一无所有的男孩儿

4、，跟这样没心眼儿的啥都有的女孩在这样就相亲了，可能就成亲了，但事实上呢？这是个娱乐节目，这不会成真的。今天的媒体就像非诚勿扰一样，已经变成了一种娱乐产业，而今天的娱乐产业通过这样一种新闻传播对社会上实现了一种超控，就是今天的媒体把一切内容都娱乐化，目的是让大众娱乐只是，而不是让大众了解事情的真实情况，大众只是围观者，不让大众成为重大议题的参与者。大众只可对视知不可制止，比如三个网民大众参与网络围攻协同政治等等。美国有一个音乐家他的名字叫TiftMerritt，他写了一篇文章，它里边有这样一段话，他写道，“我不看电视，电视会让我变成白痴，看电视就

5、像在一条尘土飞扬的土道上走路，看完电视后，我会感觉自己是那么低弱和肮脏，我家里没有电视机，但是今天你走进任何一家餐厅，墙上都挂了十几台电视机大声播放，就跟你走进了赌场一样，我时常感觉到我周围的现代生活通过分散我的注意力，企图让我忘记生活的真正意义。”我们每天上网看新闻，看微博，看微信，看电视，包括看报纸，到底哪些东西跟我们自己的生活工作养老看病，孩子的教育等等，有真正的意义呢？基本上都是看的一些八卦新闻丑闻秘闻绯闻传闻。更多的是寻求一种娱乐和逃避现实的真实的生活，那么我们喜欢看到这些新闻基本上都是媒体炒作出来的，那媒体它是怎么样炒作新闻的呢？（

6、二）新环境下媒体炒作新闻的新方式下面我们看一下今天这些广为媒体炒作的新闻是怎么出来的？两年前中国的媒体差不多炒作了一年，所谓李某某，这个李某某他是一个青少年涉嫌强奸，那么中国每年犯有强奸罪的可能有几十万。因为公安部门到现在还没有公布，这么大的国家13亿人口这种流氓犯罪涉嫌犯罪一年几十万。但是为什么很少见媒体炒作过其他的这种，那种成年人的强奸犯。而持续不断的长达一年炒作李某某，炒作的结果是什么？我们在百度上搜索了一下，有多少个网页呢？有989万个网页，关于李某某。将近一千万个网页，那些重大的国内外新闻事件也没有这么大，伊拉克战争，阿富汗战争，包括

7、党代会每年的两会，也没有这么多的网页，怎么一个青少年涉嫌流氓犯罪，有近千万个网页在炒作他，怎么回事儿？今天，这样被炒作的新闻说实在的，是被网络和媒体运营出来的，这个运营就是用一种商业营销的办法或者是为了商业目的或者是为了某种政治目的，今天热炒的新闻是怎么样运营出来的呢？那么这些网站或者是媒体，每天每周，就今天明天或者近期要报道的新闻专题要进行检讨，要讨论这样几个问题，这件事情要不要报道？如果要报道怎么报道？如果要采访让谁来接受采访？不让谁来接受采访？要发出谁的声音？不要发出谁的声音，让谁来平息？不让谁来平息？结果要给公众一个什么样的信息？让谁以

8、受害者的形象出现，让谁以坏人的形象出现在媒体上或者是网络上，媒体一旦确定了这样的一个新闻的报道框架，就要去从你或者他其他人那里采访要获得这样的一些新闻