2019年西南大学春季[0992]《媒介经营管理》辅导答案

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1、单项选择题1、企业外部识别活动不包括（   ）。1. 公关活动2. 市场调查3. 员工行为规范化  4. 服务水平2、对企业而言，公共关系的信息主要是为了（　　）。1. 提升形象  2. 连接公众3. 扩大受众4. 提供信息3、（      ）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可用具体的金额数据来表示。1. A.营销途径2. 营销方式3. 营销目标  4. 营销方法4、优秀的平面广告文案的作用有以下四点:(1)引起受众注意、(2)刺激受众需求、(3)促成产品销售、（4）（  ）。1. B.语言凝练2. 画面优美3

2、. 加深印象  4. 文字幽默5、在美国新闻史上，著名的“扒粪运动”出现在哪个时间段？（　　）1. 19世纪末70世纪初期2. 18世纪末20世纪初期3. 20世纪末20世纪初期4. 19世纪末20世纪初期  6、下列哪项不在广告策划产生的宏观经济效益之中。（  ）1. 集中产业2. 交通费  3. 创造需求4. 减少流通费用7、媒介品牌联想能够影响受众的消费心理、（  ）和消费动机。1. 态度  2. 购买欲3. 消费数量4. 选择方向8、媒介品牌的知名度有知道、记得、（  ）、完全被主导四个层次。1. 熟悉2. 最记得

3、  3. 了解4. 掌握9、（   ）年，原广电部就出台了《广播电影电视部关于广播电台、电视台外借播音员、节目主持人的暂行规定》。1. 1995  2. 19961. 19972. 199810、媒介战略的类型，按战略态势分（    ）。1. (1)(2)(3)2. (1)(3)(5)3. (1)(2)(3)(4)  4. (1)(2)(3)(5)11、培训与发展的作用包括（  ）、提高员工素质、激励人才上进、迎接未来挑战。1. 巩固基础能力2. 增强责任感3. 增强竞争优势  4. 提升风险意识12、ERP是指（    

4、）。1. 企业管理系统体系标准  2. 企业财务系统体系标准3. 企业资源系统体系标准4. 企业人事系统体系标准13、报纸生产中的印刷设备属于媒介生产成本的（     ）。1. 直接原材料2. 间接材料3. 直接人工4. 制造费用  14、广播电视传媒 (     )的特殊性，造成了主持人既有事业单位管理，又有市场配置的混合特性。1. “事业单位，企业管理”  2. “企业单位，事业管理”15、（   ）是指媒介指认经营的主体任务。1. 战略规划  2. 战略实施3. 战略控制4. 战略转移16、首席制岗位的功能有哪些？(

5、     )(1) 肩负着组织的使命，在组织中的作用举足轻重 (２) 在受众中形成了支持媒介组织的正面口碑（３）有效的激励（４）稳定队伍1. (１)（２）2. （１）（２）（３）3. （２）（３）（４）4. （1）(2)(3)(4)  17、在网站的制作中，主页上避免使用字节过大的图片，页面整体尽可能迅速传送属于互联网内容生产管理的（   ）。1. 精简原则2. 质朴原则  3. 图像原则4. 吸引用户原则18、（  ）揭开了近代中国新闻事业发展史的第一页。1. 《申报》2. 《察世俗每月统计传》  1. 《京报》2. 《

6、大公报》19、媒介市场的微观环境不包括（  ）。1. 经济环境  2. 渠道供应者3. 广告者4. 受众20、媒介市场的三种分法不包括下列哪项（    ）。1. 按利益链分2. 按受众群体规模分  3. 按资金来源分21、（   ）认为，一切规模较大的直接社会劳动或共同劳动都或多或少地需要指挥，以协调个人的活动。1. 恩格斯2. 马克思  3. 法约尔4. 前川良博人22、1991年诺贝尔经济学奖获得者、新制度经济学家，第一次提出了交易成本理论。(  )1. 科斯  2. 赫尔曼;麦恩3. 范以锦4. 迈克尔;波特23、节

7、目主持人管理的原则不包括（  ）。1. 品牌化原则2. 市场化原则3. 合作化原则  4. 统一化原则24、下列那一项不属于媒介人才相较于其他人才的特点？（   ）1. 专业教育2. 社会效用3. 自主性  4. 富有魅力25、在企业预算审查、平衡过程中，财务预算委员会应当进行充分协调，对发现的问题提出初步调整的意见属于预算的编制程序中的（　 ）。1. 下达目标2. 编制上报3. 审查平衡  4. 审议批准26、（　　）是衡量媒介生产技术和管理水平的重要指标。1. 媒介生产成果2. 媒介生产流程3. 媒介生产成本  4. 

8、媒介生产环境判断题27、广告战略的原则之一，是不能顺应消费者和顾客的心理进行宣传。1.A.√1.B.×  28、广告运动的预算，不能直接决定广告能做什么。1.A.√2.B.×  29、品牌是消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广