成都市瑜伽馆的经营与体验营销优化研究

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2、零一六年十月Ｃｌａｓｓｉ巧ｅｄｌｎｄｅｘ：Ｆ７１３．５Ｕ．Ｄ．Ｃ：ＳｏｕｔｈｗｅｓｔＪｉａｏｔｏｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｇｙＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅＴｈｅｓｉｓＯｔｉｍｉｚａｔｉｏｎｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｍａｎａｅｍｅｎｔａｎｄｐｇｅｘｅｒｉｅｎｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｏｆｏａｓｔｕｄｉｏｉｎＣｈｅｎｄｕｐｇｙｇｇＧｒａｄｅ；２０１４Ｃａｎｄｉｄａｔｅ；ＬｉＹａｎＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｒｅｅＡｌｉｅｄｆｏｒ；ＭａｓｔｅｒｇｐｐＳｅｃｉａｌｉｔ：ＭＢＡｐｙＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＰｒｏｆｅｓｓｏｒＨｕ

3、ＰｅｉｐＯＣＴ．２０１６西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可Ｗ将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１．保密□，在年解密后适用本授权书；２．不保额／使用本授权书。＂小（请在Ｗ上方框内打）一学位论文作者签名：錐指导老师签名：！ＡＷｌ曰期曰期；八飾：川西南交通大学硕±学位论文主要工作（贡献）声

4、明本人在学位论文中所做的主要工作及贡献如下：针对瑜伽馆经营及体验营销方面的相关知识背景及研究情况进行梳理，通过对不同类型瑜伽馆的实地调研，详细解读并剖析目前成都市场不同类型瑜伽馆目前在经营及体验营销方面现实情况；通过问卷调研，针对瑜伽馆的相关人员：瑜伽练习的会员、瑜伽馆的老师进行调研，并针对结果进行分析和得出结论ｒ基于Ｗ上实地调研化及问卷调研的结果，提出目前成都瑜伽馆发展中，在瑜伽馆经一营、瑜伽教练、瑜伽馆客群方面存在的问题与制约因素，通过借鉴些在经营及体验：营销方面做得好的企业案例，提出针对成都瑜伽馆在品牌及形象体验、场馆规划及氛围营造体验、教练团

5、队、瑜伽馆工作人员、瑜伽平台、瑜伽练习者等方面的建议。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研巧成果。对本文的研巧做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。一切法律责任将由本人承担本人完全了解违反上述声明所引起的。学位论文作者签字：（）日期雕嚇日西南交通大学硕古硏究生学位论文第巧摘要健身产业目前正处于快速发展时期，无疑中国市场正逐渐成为世界上最大的商业休闲健身市场。全国的健身场馆数量每年在Ｗ５％的速度递増，中国健身产业逐渐形成

6、并蓬勃发展，整体的行业规模也在不断増大。随着现代都市人对于健康重视度的提高一，同时由于瑜伽这运动对于人体身也健康的良好功效，瑜伽健身受到越来越多人的亲睐，瑜伽行业也随之逐渐发展。但是由于瑜伽行业并没有发展太长时间，同时缺乏行之有效的经营策略Ｗ及成熟的体验营销策略，目前我国瑜伽场馆的经营及发展水平呈现良莽不齐的状态，整个行业还处于初级发展阶段。本文针对成都市目前瑜伽馆发展现状Ｗ及在体验营销方面的现状进行实地调查，并将现有瑜伽馆存在的类型进行分类：高端、中高端、中端、１＾及低端瑜伽馆，对不同类型瑜伽馆的经营Ｗ及体验营销现状进行了详细分析及总结；同时针对目

7、前瑜伽馆的练习人群Ｗ及瑜伽老师进行了问卷调研及访谈，了解他们的需求及现状。基于上实地调研及问卷调研的结果，提出目前成都瑜伽馆发展中，在瑜伽馆经营、瑜伽教练、瑜伽馆客群方面存在的问题与制约因素一，通过借鉴些在经营及体验营销方面做得好的企业案例；，提出针对成都瑜伽馆在品牌及形象体验、场馆规划及氛围营造体验、教练团队、瑜伽馆工作人员、瑜伽平台、瑜伽练习者等方面的建议。关键词：瑜伽；经营策略；体验营销西南交通大学硕±研究生学