ab公司广告策略研究

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1、学位论＾？Ｍ乂ＳＴＥＲＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮＷ圓Ｆ２７２．３国内阁书分类号；密级：公开国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文ＡＢ公司广告策略研究年级２０１１级姓名徐行申请学位级别硕壬专业工商管理指导老师耿黎辉二零＾六年九月Ｆ２７２３ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ：．ＵＤ．．Ｃ：ＳｏｕｔｈｗｅｓｔＪｉａｏｔｘｍＵｎｉｖｅｒｓｉｔｇｙＭ过ｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅＴｈｅｓｉｓＡＤＶＥ民ＴＩＳＩＮＧＳＴＲＡＴＥＧＹ民ＥＳＥＡ民Ｃ

2、ＨＯＦＡＢＣＯＭＰＡＮＹＩＮＣＨＩＮＡＧｒａｄｅ：２０１１Ｃａｎｄｉｄａｔｅ：ＸｕＸｉｎｇＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｒｅｅＡｌｉｅｄｆｏｒ；ＭａｓｔｅｒｇｐｐＳｐｅｃｉａｌｉｔｙ；ＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＧｅｎｇＵｈｕｉｐＳｅｐ．２８．２０１６西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交

3、通大学可Ｗ将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印。、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文■／本学位论文属于１．□保密，在年解密后适用本授权书；２．不保苗ｘ／，使用本授权书。＂＂（请在Ｗ上方框内打Ｖ）：学位论文作者签名；指导老师签名‘＾么０（＞、１｜日期：曰期：｜＾西南交通大学硕±学位论文主要工作（贡献）声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下；本文从ＡＢ化妆品公司的现有广舍策略出发，结合实际情况，对ＡＢ公司的内外部情况进行了较全面的分析，在此基础上，为ＡＢ

4、公司的广告策略提出了改进方法。－本研究对其他化妆品公司广告策略的制定有－定的借鉴价值。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果，。除文中己经注明引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研巧成果。对本文的研巧做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。引起的一切法律责任将由本人承担本人完全Ｉ解违反上述声明所。学位论文作者签名；曰期：西南交通大学硕±研究生学位论文第Ｉ页摘要广告能大幅度的促进产品的销量Ｗ及企业的品牌知名度，所不少企业都花费巨资

5、投入广告宣传。随着经济情况的变化，新的媒体涌现，整个广告行业，在原有的基础上有有了新的发展和改变。广告本身的目的是为了宣传产品，提高销售额，增强企业的效益和提高获取的利润。但针对不同的行业和产品，广告效果的体现也大有不同，同时企业在广告投放上对消费者带来影响的期望值也不相同。产品和消费者的关系有。两个容易变化的因素，这两个因素就是认知和情感，也影响着消费者的购买欲１，全文共分五个部分，第章是绪论，主要包括论文的选题背景、选题意义Ｗ及本文的研究思路和研究方法，第二章是ＡＢ化妆品公司概述，主要包括了ＡＢ公司的基本情

6、况、ＡＢ化妆品公司运营情况分析、企业能力分析Ｗ及ＡＢ化妆品公司业务经营存在的问题。第Ｈ章是ＡＢ化妆品公司的广告策略现状分析，主要包括ＡＢ化妆品公司广告策略现状、ＡＢ化妆品公司广告策略存在问题。第四章是ＡＢ公司广洁策略影响因素分析，主要包括政治法律分析、竞争对手分析、产品特点分析、目标消费者分析、媒体结构分析，。第五章是ＡＢ公司广告策略的改进主要包括ＡＢ化妆品广告策略制定原贝Ｉ、ＡＢ化妆Ｊ广苦策略改进中品牌价值体现、新媒体的营销沟通组合策略。第六孽是品公司广告策略的保障措施，主耍包括公司人力保障、公司产品战略保障、公

7、司ＩＴ平台保障。、强化广告投放资金健全内部控制保障关键词：广告策略；新媒体；营销沟通组合西南交通大学硕±研究生学位论文第Ｎ页ＡｂｓｔｒａｃｔＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｃａｎｒｅａｔｌｒｏｍｏｔｅｔｈｅｓａｌｅｓｏｆｒｏｄｕｃｔｓａ打ｄｃｏｒｏｒａｌｂｒａｎｄａｗａｒｅｎｅｓｓｇｇｙｐｐｐ，＊ｓｏｍａｎｙｃｏｍｐａ打ｉｅｓａｒｅｓｐｅｎｄｉｎｇｈｕｇｅｓｕｍｓｏｆｍｏｎｅｙｉｎｔ：ｏａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ．Ｗｉｔｈｔｈｅｃｈａｎｇｅｓｉｎｅｃｏｎｏｍｉｃｃｏｎｄｉｔ

8、ｉｏｎｓｔｈｅｅｍｅｒｅ打ｃｅｏｆ打ｅｗｍｅｄｉａｔｈｅｅｎｔｉｒｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｉｎｄｕｓｔｒｏ打ｔｈｅ，ｇ，ｇｙ，ｂａｓｉｓｏｆｔｈｅｏｒｉｇｉ打ａｌ