话剧演出市场网络营销策略研究

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1、学校代码：１０２７８ＹＣ－４学号：１１１上１各養运Ｃ＾ＷＣＲ．ｋＶｔｒ＇０ＭＵＣＯＫｆｉ／上廢４净令嗟ＳＨＡＮＧＨＡＩＣＯＮＳＥＲＶＡＴＯＲＹＯＦＭＵＳＩＣ硕±学位论文ＭＡＳＴＥＲＴＨＥＳＩＳ论文题目话剧演出市场网络营销策略研究ＴｉｄｅＤｒａｍａＰｅｒｆｏｒｍａｎｃｅＭａｒｋｅｔＮｅｔｗｏｒｋＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙ民ｅｓｅａｒｃｈ作者姓葦陈若仆学科专业艺术管理研究方向式术管理指导教师张显平日期０１６年９月完成２圈Ｉ巧、＇上接４４？受迄Ｕ

2、…Ｍ化学位论文学术规范声明本人郑重声巧：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，本论文不。除文中已经注明引用的巧容外含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果．对本文的研究做出重要贡献的个人和集体Ｌ，均己在文中Ｘ明确方式标亂本人完全意巧到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名＂签字曰期：ＩＭｋ年牛月５曰学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解上海音乐学院有关保留、使用学位论文巧规定，、即上海音乐学院有权保留向有关部口或机构送交本院硕±、博±论文巧复印件和谣盘，允许论文被查闽和借阅．本人授权

3、上海音乐学院可Ｗ将学位论文的全部或，可Ｌ义采用彭印部分内容编入有关数据库进行检索、缩印或担描等复制手段保存、？汇编学位论文．＾学位论文作者签名导师签名：＂也签字曰期：ｔ日签字日期：日．［年年月予心／《年＾月叩吉：生印制．摘要互联网技术的迅速普及改变了整个世界的面貌，人类进入了信息时代，传统的生产生活方式得到了极大的改变，在，越来越多。互联网对于传统行业的改造是惊人的市场经济时代的企业通过互務网开展营销活动，网络营销不仅可有效地降低成本，提高效率，还能促使企业开辟广阔的市场，提高企业的竞争能力，也因其独有的优势逐步成为时代的主

4、流。大数—据时代的来临，让线上营销Ｗ种全新的方式与公众见面，在传统营销手段基础上进化而来的营销理念与模式，不断革新着传统的营销方式，在企业的营销战略当中日益发挥其作用，促进企业尽早完成整体经营目标。一文化竞争是当今世界最大的竞争，。中国也不例外大力发展文化产业成为个新的趋势。剧院的成功运作会给整个文化演艺及城市发展带来巨大收益。在当今的话剧演出市场，中青一，，尤其是在北京年观众群体特别是女性逐渐成为了消费的主力、上海这样的线城市，对于话剧演出的消费热情在话剧爱好者群体中高涨，今年来火爆的开也麻花等新兴话剧团体正是因为他们的支持才取得了喜人的

5、成绩。话剧爱好者的消费難体将成为中国社会消费的主力一军，在网络时代，如何采取针对话剧爱好者受众的营销策略，是每个剧场经营者必须思考的问题。基于此、，本文运用了文献分析法、调査研究法、理论结合实证研巧法过对北京开屯，通麻花剧团，对、天津美域话剧团和上海锦辉文化Ｈ个案例的分析当前演出市场话剧爱好者受众的网络营销策略进行了分析，，全。全文分为五个章节Ｗ绪论作为开篇方位的引出研巧的社会背景，为什么要做这样的研究和这样研巧的意义，全球的现状等问题，并对网络营销的相关概念和理论进行了阐述。第二章对话剧受众演出市场发展趋势及其营销环境进行了剖：气个巧体的

6、案例析，分析Ｔ网络时代演山市场巧剧受众齊销现状及巧巧销策晚，。第帝通过通过对比得出了相应的后示。第四章提出了网络时代演出市场话剧受众的营销策略的优化建议。希望通过本文的研巧，可Ｗ抛砖引玉，对相关领域的研巧有所贡献。关键词：演出市场；网络营销！话剧观众１ＡｂｓｂａｄＴｈｅｒａｐｉｄｓｒｅａｄｏｆｔｈｅＩｎｔｅｒｎ幻化ｃｈｎｏｌｏｇｙｈａｓｃｈａｎｇｅｄｔｈｅｗｈｏｌｅｆａｃｅｏｆ化ｅｗｏｒｌｄ，ｐｍａｎｋｉｎｄｅｎｔｅｒｅｄｔｈｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｇｅ，化ｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｗ

7、ａｙｏｆｌｉ耗ｈａｓｂｅｅｎｇｒｅａｔｌｙｃｈａｎｇｅｄ．Ｉｎｔｅｍｅｔｉｓａｍａｚｉｎｇｆｂｒｔｒａｎｓｆｂｒｍａｔｉｏｎｏｆｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓｉｎ化ｅｅｒａｏｆｍａｒｋｅｔ，ｅｃｏｎｏｍｙ，ｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｔｏｃａｒｒｙｏｕｔｍａｒｋｅｔｉｎｇａｃｔｉｖｉｔｉｅｓｖｉａｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔ，ｎｅｔｗｏｒｋｍａｒｋｅｔｉｎｇｃａｎ打ｏｔｏｎｌｙｅｆｅｃｔｉｖｅｌｙｒｅｄｕｃｅｃｏｓｔｓ，ｉｍｐ