营口华润万家（乐购）超市市场营销组合策略研究

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2、学硕士学位论文营口华润万家（乐购）超市市场营销组合策略研究论文题目：作者：_________________________邢野陈畅副教授沈阳大学指导教师：单位：协助指导教师：单位：单位：论文答辩日期：2016年1月9日学位授予单位：沈阳大学AMaster’sThesisinBusinessAdministrationResearchonthemarketingmixstrategyofYingkouVanguard(Tesco)supermarketCandidate:XingYeSupervisor：Profes

3、sorChenChangSchoolofBusinessAdministrationShenyangUniversityJan4,2016独创性说明本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得沈阳大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中做了明确的说明并表示了谢意。１签名：可日期：心（＞叫关于论文使

4、用授权的说明、本人完全了解沈阳大学有关保留使用学位论文的规定，即：学校有权，；学校可＾公保留送交论文的复印件允许论文被查阅和借阅＾＾布论文的全部、。或部分内容，可Ｗ采用影印缩印或其他复制手段保存论文纖的论文在解密后ＪＳＳＩＭ此规定）签名：导师签名：魏日期：却巧＿＿ｊ摘要目前超市零售业虽然面临增长放缓的局面，但是大卖场这种经营业态对营口这样的三四线城市仍然是消费热点，营口市场目前大润发超市、兴隆超市、大商新玛特、永辉超市等大型超市争相割据，商圈重叠严重。华润万家（乐购）超市是2014

5、年5月29日由英国乐购与华润万家组成的合资公司，这是民族零售品牌与国际接轨、实现跨越式发展的重要一步。营口华润万家（乐购）超市唯有通过资本整合，依托华润万家集团的优势、战略上用先进的营销思维武装企业，才能在激烈竞争中赢得一席之地，提升超市的经营业绩，得到本地消费者的认可。本文以营口华润万家（乐购）超市为研究对象，以市场营销理论及超市营销相关理论为基础，首先对营口华润万家（乐购）超市所处的宏观环境、中观环境、微观环境进行分析，进而运用SWOT分析法对该超市的优势、劣势、机会、威胁进行深入分析。在此基础上运用STP营销策

6、划模式进行市场定位并以此为基础从商品、价格、促销、服务营销、移动互联网营销五个方面制定了适合营口华润万家（乐购）超市的营销策略，最后从理念、管理、资源和文化四个方面为营口华润万家（乐购）超市营销策略实施制定了保障措施。本文的研究结果对营口华润万家（乐购）超市的发展有一定的参考价值和借鉴作用。本文创新性的以传统营销组合策略4P理论为基础，同时对新领域的营销组合策略进行了探讨，在传统营销方式与移动互联网营销结合方面提出了综合解决方案。希望帮助超市迅速提高盈利能力和市场占有率并能够持续发展。关键词：SWOT分析、4P营销组

7、合、服务营销策略、移动互联网营销IResearchonthemarketingmixstrategyofYingkouVanguard(Tesco)supermarketAbstractDespiteoftheslowgrowthofsupermarketretail,businessintheformofhypermarketisstillahotspotofconsumptioninthree-tierorfour-tiercitiessuchasYingkou.However,althoughthereexis

8、thypermarketslikeRT-MART,XingLongsupermarket,NewMart,YongHuisupermarketandsoon,theyarecompetingfiercelywithseriousoverlapintheirtradingarea.Vanguard(TESCO)supermarketwasesta