联想集团智能移动电话市场营销策略研究

《联想集团智能移动电话市场营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、ｎ义津脚姓来聲）ＴｉａｎｉｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＦｉｎａｎｃｅａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃｓｊｙ了Ｔ？ｌ？ＭＢＡ学位论文■Ｊ联想誦雛移祂ｆｉ禍Ａ））當臟略臟专业学位：工商管理硕±（ＭＢＡ）年级：２０１４级作者：郭金妍指导教师：张林格教授…．．ＩＥｌｉ！？Ｅ２１广良１＾１■－－細．ａｉｆＩＩｍ＿扣－ｓ．一１！１口ｇ叫Ｍ—閣鸣天津财经大学工商管理硕±论文联想集团智能移动电话机市场营销策略研究ＡＭａｒ

2、ｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅＡｎａｌｓｉｓｆｏｒＬｅｎｏｖｏＳｍａｒｔＭｏＷＩｅＰｈｏｎｅｇｙｙ培养院系：ＭＢＡ教育中也专业学位：工商管理硕±（ＭＢＡ）年级：２０１４级作者：郭金妍指导教师：张林格教授二０—六年九月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研充工作所取得的研究成果，。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果一。与我同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签

3、名：签字曰期：年月；名ｆｉｆ日爲Ｉ＾学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津财经大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阐。本人授权天津财经大学可レ义隐学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可レッ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：签字日期：＾。／＾年ｆ月日导师签名签字曰期年月曰占＾学位论文作者毕业后去向；工作单位：电话：通讯地址：邮

4、编：内容摘要内容摘要随着４Ｇ时代的悄然来临，智能移动电话机Ｗ前所未有的速度迅速抢占全球移动电话机市场，甚至大有替代ＰＣ的趋势。一一联想智能移动电话机是国内最早的智能移动电话机之，曾经度引领着国内甚至全球智能移动电话机的航向。然而，随着时，受到了广大消费者的青睐代的变迁与发展，联想智能移动电话机似乎迷失在了竞争激烈的智能移动电话机市场中，被诸如华为、Ｏｐｐｏ、Ｖｉｖｏ等后来者赶超。本文旨在分析联想智能移动电话机营销中存在的主要问题的基础上，Ｗ市场４Ｐ营销理论为基础，ＷＳＴＰ分析法、ｓ营销组合和４Ｃｓ营

5、销组合为方法论，对联想智能移动电话机市场营销策略进行深入的分析和研究，希望能使联想集团在竞争激烈的智能移动电话机市场中保持良好的发展势头，同时也希望能对国内其他智能移动电话机品牌在制定市场营销策略方面有一定的启示和借鉴意义。本文主要包括下几个方画的研究巧容。第一章论述了本篇文章选题的背景、选题的意义、国内外的研究现状Ｗ及本篇文章的主要内容框架和主要论述方法。第二章主要阐述市场营销理论的定义与职能，介绍４Ｐｓ营销组合，４Ｃｓ营销组合Ｗ及ＳＴＰ分析方法等。第Ｈ章首先从宏观上介绍了联想集团移动业务事业部的背景与愿景

6、，而后对联想集团智能移动电话机目前的经营状况和营销中存在的问题进行论述。第四章结合ＳＴＰ分析法、４Ｐｓ营销组合、４Ｃｓ营销组合等经典的市场营销方法论对联想智能移动电话机的市场营销策略改进方案进行了设汁。第五章对第四章提出的改进后的营销策略方案的预期效果进行评估分析。第六章总结本文研究的内容及成果，提出本文的局限性、不足之处Ｗ及未来研究的发展方向。ＰＳ关键词：联想集团智能稳动电话机４营销策略４ＣＳ营销策略ＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｈｅＧｅｒａｈｅｓｍａｒｔｍｏｂＵｅｈｏｎｅｕｉｃｋ

7、ｌｓｅｉｚｅｔｈｅｌｏｂａｌｔｈｅａｄｖｅｎｔｏｆｔ４ｔ＾ｐｑｙｇｍｏｂｉｌｅｈｏｎｅｍａｒｋｅｔａｔａｎｕｎｐｒｅｃｅｄｅｎｔｅｄｓｐｅｅｄ，ａｎｄｅｖｅｎｈａｖｅｔｈｅｏｂｖｉｏｕｓｔｒｅｎｄｔｏｐｒｅｐｌａｃｅＰＣ．＇ｍａＬｅｎｏｖｏｓｓｍａｒｔｍｏｂｉｌｅｈｏｎｅｉｓｏｎｅｏｆｔｈｅｅａｒｌｉｅｓｔｓｒｔｍｏｂｉｌｅｈｏｎｅｏｎｃｅｐ，ｐｌｅａｄｉｎｉｎｄｏｍｅｓｔｉｃａｎｄｅｖｅｎｇｌｏｂａｌｓｍａｒｔｍｏｂｉｌｅｈｏｎｅｍａｒｋｅｔ

8、ａｎｄａｔｔｒａｃｔｉｎａｖａｓｔｇｐｇｎｕｍｂｅｒｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｓ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｗｉｔｈｔｈｅｃｈａｎｇｅａ