美图系列app推广策略研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20140745新闻与传播硕士学位论文“美图系列”APP推广策略研究学位申请人：崔心怡指导教师：王玉蓉教授学位类别：新闻与传播硕士学科专业：新闻与传播授予单位：河北大学答辩日期：二〇一六年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20140745ADissertationfortheDegreeofM.JournalismandCommunicationTheStudyonMeituAPPs'PromotionStrategyCan

2、didate:CuixinyiSupervisor:Prof.WangYurongAcademicDegreeAppliedfor:MasterofJournalismandCommunicationSpecialty:JournalismandCommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May.2016俱护知识产权声明＂雌本人为申请河北大学学位所提交的题目为图殊列Ａｆｐ木阵广裝爲诱／的学位论文，是我个人在导师（王玉舊）

3、指导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规Ｗ及河北大学的相关规定。本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书面同意和授权，本人保证不Ｗ任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。声明人：卷化＇ｆｅ日期：如年＜月／日化ｒ，杉作者签名＇《：雀日期：如年

4、月Ｊ日＿ｉ＿导师签名：走巧日期：Ｌ。！／！年（月／＿日■河北大学学位论文独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。化＇本ｆｃ〇作者签名：准日期：＞／自年《月＿＿［＿日

5、学位论文使用授权声明本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可公布论文的全部或部分内容，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于１、保密□，在年月日解密后适用本授权声明。＇２、不保密ｇ／。＂＂（请在Ｗ上相应方格内打Ｖ）摘要摘要自古以来“爱美之心人皆有之”，无论是传统整容行业还是新兴互联网行业，“高颜值”都成为其共同的追求，由颜值衍生出的一系列产业链，形成

6、颜值产业。当下自拍风靡各种平台，成为人们日常生活中不可或缺的展示途径；家具、美食等物品也可以凭借精美的图片受到用户青睐……这些都带动移动应用领域一大批摄影美化应用的兴起。在摄影美化类APP中主要包括照片美化类、特效相机类和短视频类三种，其中含有丰富的素材，满足用户在各种场景下的修图需求。但是，并不是所有的摄影美化APP的发展都一帆风顺，“足记”、“脸萌”、“魔漫相机”等从一种功能迅速火热起来的APP并不能长久对用户形成吸引力，从而制约了发展；新兴应用“图简”、“萌宠相机”“可见”等没有形成良好的推广模式，

7、没能被用户所熟知。与之形成鲜明对比的是美图系列APP长期占据拍照美化类应用榜单首位，形成了庞大的用户群，产品从软件到硬件发展后劲十足。本文选取摄影美化类应用最具代表性的手机应用——美图系列APP为例，通过整理多个推广案例来剖析其发展中推广策略，为广大摄影美化类应用提供借鉴。首先，本文简单介绍了美图公司的一系列产品的功能及发展历史，即美图产品从PC端到移动端不断壮大的过程；后对摄影美化类APP用户画像进行了深入的分析，利用大数据对用户从性别、年龄、学历、居住城市等方面进行统计，方便针对用户特征制定相应的推广

8、策略；其次，对美图系列APP发展的外在背景和内在原因分别进行了具体阐述，全方位分析其成功的原因；再次，通过实例展示了美图系列APP的推广形式；继而，从场景、社群、内容和连接四个方面入手，分析其推广策略并用简短事例加以说明；最后，简述美图系列APP发展和推广中遇到的问题并提出合理化建议。关键词摄影美化美图系列APP推广策略IAbstractAbstractTheancientsaid,everyonewantstobebeaut