基于内容营销的app推广策略探讨

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1、基于内謹触iapp推r渤鵬2018-02-1307:49:12现代营销•经营版2018年2期张明君摘要：移动互联M络的发展在很大程度上为手机应用软件市场的推广带来丫极大的机遇。由于乎机应用软件帘场处T一个初期发展的阶段，在应用软件的推广过程当屮仍然存在着俜遍的W题，比如用户的联系比较差、用户信息反馈渠道不通畅、推广方式过于单一等等。这些问题的存在严重制约了手机应用软件的推广，如何在短时间内用更加低廉的成本，实现对于手机软件的快速推广，并且进一步的提升用户的黏性，满足用广的使用需求，保持用户持续的关注和使用，成为手机应用软件企业关注的重点。在这样的条件之下，本文将深入探究基于内容荇

2、销的手机app推广策略，丫解到当前手机app在内界营销推广层而所存在的问题，并且有针对性地提出相应的对策，以更好的实现产品和营销的结合。关键词：内容营销；手机app;推广策略1.引言根裾中国互联M络信息中心2016年发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示指出，当前我国手机网民规模达到6.2亿，相较于2015年提升了91%,人们对于移动端的依赖程度进一步的提高，手机用户的迅速增长，促使各类应用软件呈现出喷井式的增长，应用软件已经成为企业开展移动营销的重要服务渠道。2.P、j容营销的界定内容荇销这一概念最早出现在1966年，伹是内容荇销真正被纳入营销学的领域是在2010年

3、，2010年可以说是内容营销开展应用的元年，在这一年内容营销被广泛地应用于媒体传播的领域。诸多学者也对内容营销进行了全方位深层次的研究，不同的学者S于不同的角度得出不同的结论，比如美国学者亨利在2010年提出，内容营销是指将定向媒体出版物和品牌化内容以多种形式进行传播，是为了吸引顾客，并且留住顾客；卡特尔认为内容营销的根本目的足为了提高客户的忠诚度，认为企业与客户之间要形成•一个良性的互动关系，在这样的条件之下，企业是思想领袖，讨以进一步地主导客户的思想。伴随着时代发展，界营销的概念被进一步的扩充，从理论和实践的角度來看，内界营销都始终更加关注价值，体验和价值传递，这也是内容营销

4、策略的主要内容所在。企业通过创造有价值的产品内涵來实现对客户的营销，这些有价值的信息传递给客户，让客户通过分享与被分享的形式，不断地扩大受众的层面，从而逐步地形成有价值的社交圈，进而促使客户忠诚度得以进一步提升。3.内容营销背景下app推广策略存在的问题3.1用户黏性差。由于乎机接入互联网的服务的快速发展，大S的手机应用程序开始渗透到人们生活的方方面面，在面对分发渠道各类手机应用软件的过程当中，对于手机软件的选择表现出随意性以及不确定性。客户的忠诚度在很大程度上受到信息的干扰，促使客户对于手机应用软件的黏性逐步下降。除此之外，各类应用软件在用户体验层面下足了功夫，但足手机应用软件

5、企业在推广的过程当中更加重视研发，而忽略丫用户的体验，用户不断扩充的需求无法得以满足，进而很难留住消费者，而且当前柯很多手机应用软件，由于后续的开发和更新不足，导致客户流失，客户对于软件的忠诚行为，更多的表现成为一种短期的行为。3.2客户激活率低。根裾2006年12月冋济调研的结果来看，主要的手机应用商店的app己经超过了800万个，但是平均每一个app的实际生命周期不到十个月，如果手机app在前五个W内还没有完全全方位的推广，那么手机app的用户留存率仅仅只有5%。在门类众多的手机app软件能屮想要脱颖而出，对于手机应用软件企业的推广工作提出丫更高的要求，需要在短吋间内实现对于

6、手机应用软件的推广，而推广成功的案例也十分的有限。如今衡量一个软件是否成功推广，往往是通过软件的有效下载景、安装景，但是如果仅仅只是对于这-•个指标进行衡景，很难体现出客户的价值，K实手机应用软件下载量以及用户的使用量是两个不同的概念，有些手机应用软件过然下载量很多，但是用广的激活率却很低，这也从侧面表明，很多手机软件在应用推广的过程当屮会更加電视赠送与促销的服务，通过一系列激励活动吸引用户下载，而客户只看中这些服务，在得到一些奖励或者回馈之后，很难对于软件形成忠诚；或是基于推广R标的数据化，有意夸大广告文案或是素材导致偏离软件本身的功能、特性，用户误下载导致的用户流失，3.3推

7、广方式单一，成本髙。现如今手机应用软件的推广方式，主耍是通过移动端的广告，通过将一些广告发布在应用商城或者服务网站上，以静态或者动态的条幅广古来实现软件的推广，这样的一种推广方式讨以说十分的有限，不登录不了网站，就下载不了软件，而且在当前客户每天所接受到的信息纷繁复杂，客户对子一些推广广告十分的排斥，真正能够打开这些广告，并且下载应用软件的客户数景极K有限。除此之外，还衍生出了一种新型的广告营钔模式联合营销，简中.来说，也就是将产品或者服务进行联合，比如游戏公司在开发游戏应用软件